1月8日，火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級，更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。
抖音與火山的合併，並不僅僅是兩個App合併這麼簡單，在這個背後，很有可能對短視頻領域的創作者和平台格局都產生深刻影響。
抖音+火山融合的三重利好：
在短視頻界，一直有一種說法，就是南抖音北快手。根據2018年企鵝智酷的《抖音&快手用戶研究報告》的調查顯示，「抖音在女性用戶，年輕用戶，高收入高學歷用戶，和一二線城市用戶占比上高於快手。」在品牌調性的認知上，短視頻用戶認為快手更接地氣，抖音更多是展現生活的美好。
根據字條跳動介紹，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。此前抖音2019年的報告顯示，截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶已經突破4億。抖音目前已經在短視頻占據頭部地位，主要是在一二線城市的年輕人中，占據了優勢地位。而火山主打是三四線城市人群。這個人群與快手的高度重合。
在創作者最關心的收益方面，據官方消息，品牌升級後，創作者收益不減反增。抖音火山版仍將保持獨立運營並加大投入，向創作者推出「雲梯計劃」，在雙端提供100億流量扶持創作者。優質作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。火山的創作者，保持原有權益，同時享受到雲梯計劃中的一整套的雙端成長方案、一對一顧問服務，以及各種獨家合作和曝光。以後還可能有更多創作者服務。
這兩個短視頻APP整合升級，內容將在未來逐步實現互通，實現了覆蓋圈層的完美互補，對於平台，創作者，用戶，廣告主都是多贏。對於用戶來說，可以看到更加豐富、更多形式的短視頻內容，對創作者來說，提供更大的價值、創作者的內容能獲得更好的分發。抖音和火山的綜合版，將會朝著更多用戶圈層延伸和滲透。
被稱為「滄州毛戈平」 的劉安俊就是一個很典型的創作者。他原本是河北省滄州市的一名普通理髮師，2017年2月開通火山帳號@剪藝造型 滄州大叔，擁有141萬粉絲。2018年3月，在抖音開通了帳號，有140萬粉絲。隨著用戶的融合，通過短視頻和直播，打破與公眾之間的隔閡，他的理髮店知名度越來越高，客人來自全國各地，最遠的一位，從孟加拉回國找他剪頭髮，客人排到三個月以後。隨著知名度越高，門店逐漸擴大，收入也在增加。2019年4月，他買了一百多萬的SUV。
突破圈層是網紅和平台的關鍵：
短視頻，發展到現在，其實已經進入了一個平台期。網紅和創作者如此，平台更是如此。
原本創作者之所以成為網紅，獲得粉絲關注和認可，是因為他個人的人格趣味、性格魅力、擅長領域的專業性，或者多種元素重合，從而被用戶關注到。早期的專注與聚焦，有利於創作者的快速成長。但同時，由於細分、標籤化的屬性，在發展的過程中，又會形成用戶圈層的隔絕，成為絕大多數創作者的玻璃天花板，可以看得到發展前景，卻沒有辦法突破。
創作者要想獲得進一步的突破，關鍵是要破圈。打破原有的用戶圈層，進一步的滲透和突破。這成為一種稀缺的核心能力。比如手工耿，這位生於1988年的河北省保定市農民小哥。16歲初中輟學，先後干保潔員、電焊工人等。2017年，開始發明各種無用無聊的器械。開始關注他的只是一些三四線城鎮的快手用戶，但隨著知乎、微博的用戶加入傳播討論，他開始破圈，逐漸朝著白領用戶開始延伸。雖然抖音更新起步晚點，但很快就突破了抖音300多萬粉絲。這就是典型的由下往上突破圈層。
而朱一旦，就是一個典型的由上往下的突破圈層的代表。這個穿著西裝、戴著勞力士、名下有11家公司的土豪。主打的就是辦公室白領的搞笑娛樂。第一集更新後，僅僅三天，抖音的粉絲漲到20多萬。1個月後，成為微博紅人節史上最快入圍的網紅。他的抖音快速增長到360多萬，而在這個時候，他也嘗試著朝更下沉的用戶層去滲透。開始更新火山、快手等渠道。從而贏得了更多用戶和廣告主。
在這個過程中，用戶的圈層融合是特別重要的環節，對於創作者來說，抖音火山融合是極大利好。而對於短視頻平台來說，格局越來越明晰化。抖音快手火山等已經占據了頭部位置，而其他平台已經逐漸落後。在網際網路人口紅利逐漸消退的時代，在短視頻競爭格局逐漸明晰化的當下，短視頻平台的自我圈層突破尤其重要。抖音要上山下鄉，火山和快手要進城，在這種情況下，抖音和火山的融合，無疑是短視頻平台的大破圈，對行業的影響可能是轉折性。不管是用戶，創作者，還是平台管理，都可以一站式的滿足需求。
短視頻已是商業模式的重要環節：
短視頻的火爆，已經不僅僅是一個娛樂化現象，而是一個全球化的生活方式，據統計，2014 年，美國有 71% 的青少年使用 Facebook，在短視頻平台爆發之後，現在這個比例降到了 50% 左右。
但更重要的是，短視頻已經是當下經濟和商業化中的重要一環。
根據媒體報導，抖音粉絲超過3000萬的頭部創作者李子柒，雖然極少接廣告，但是通過短視頻流量帶貨，收入不菲。在粉絲達到1000萬之後，在2018年8月份開始嘗試電商賣貨，包括螺螄粉、藕粉、火鍋底料等，截止到2019年中，銷售總量超過130萬，銷售額超過7100萬。而2019年年收入，更是達到1.6億元，盈利能力超過60%的A股公司。而另外一個頭部網紅李佳琦2019年的收入接近2億。
短視頻創作者崛起，相應的公司和平台。也一路飛奔。孵化出張大奕、大金、管阿姨等知名電商網紅的公司如涵，在2019年4月3日成功在美國納斯達克敲鐘上市，成為「中國網紅電商第一股」。根據CNBC的報導，字節跳動在2019年上半年擊敗騰訊和百度，成為僅次於阿里巴巴的中國第二大數字廣告商。其中大部分增長來自抖音和今日頭條。
面對短視頻爆發和中國App的迅速發展，歐美網際網路巨頭也在迅速布局。為了保護流量池，2019年 7 月，扎克伯格多次召開 Facebook 內部會議，討論應對短視頻產品的爆發。推出了短視頻應用 Lasso等產品。除此之外，谷歌旗下有YouTube 和 Stadia，亞馬遜旗下有 Twitch，微軟旗下有 Xbox、Mixer等產品和工具。
在短視頻網紅經濟井噴的背景下，火山和抖音的融合，在商業化上，對於創作者也是一個契機。平台的升級，用戶的破圈，對於廣告主的吸引力提升，不管在廣告，直播，電商等層面上，將會拓展出商業化變現的可能性。這正好契合了短視頻平台全鏈路、消費閉環、產業化的大趨勢。
根據QuestMobile相關短視頻報告顯示，短視頻行業現已完成前期流量積累，正加速商業化變現。短視頻正在連結不同的群體、場景，多領域交叉滲透，進一步打破線上線下邊界。整個生態的前景將會越來越可觀。而抖音與火山的融合，正是迎合這種大的趨勢，也將在商業上繼續繁衍出更多的可能性。