五一假期期間，一款名為《班主任模擬器》的尋物放置類遊戲在國內iOS免費榜單上快速攀升。據悉這款遊戲於去年11月底上線App Store，4月23日《班主任模擬器》還只排在了免費榜56名，五一假期期間卻只用一周就沖入了免費榜前三，那究竟是什麼原因讓這款產品快速爆發的呢？
茶館了解到，《班主任模擬器》參與了騰訊廣告遊戲優選計劃，將APP端&微信小遊戲國內雙端獨家授權給其運營，4月30日開啟了正式沖榜，歷時2天衝到Top10、4天衝到Top5、一周到Top3。
交出完美閃擊戰成績的《班主任模擬器》，妥妥的成為了五一期間的國產休閒遊戲黑馬，茶館採訪了該產品的研發公司成都品游科技，他們將講述與騰訊廣告遊戲優選計劃配合的成功經驗。
面向全年齡段的解謎+放置類產品 吸量能力和長線留存能力較好
成都品游科技目前主要有獨立遊戲和休閒遊戲兩條研發線，獨立遊戲團隊主要做的是解密品類，比如《密室逃脫絕境系列》，休閒遊戲是成都品游從去年才開始涉足的，《班主任模擬器》是其第一款休閒產品。
在上線初期，這款面向全年齡段的解謎+放置休閒產品取得了比較亮眼的成績，從玩法和遊戲設計角度來看這款產品確實擁有較好的吸量能力和長線留存能力。《班主任模擬器》將文字解密和放置掛機玩法相結合，並輔以多種簡單的小遊戲，簡單的關卡能讓玩家輕鬆上手的同時，豐富的放置遊戲內容能提升玩家的體驗，也能吸引玩家持續遊玩。
雖然這款產品曾經取得過開門紅，但是在幾個月的運營時間中卻並沒有成為現象級的爆款，品游團隊也一直希望能將《班主任模擬器》推到更高的位置。在騰訊廣告遊戲優選計劃推出後，品游團隊將這款產品介紹給了官方，通過對產品吸量能力的測試，騰訊廣告遊戲優選計劃發現這款產品ROI表現非常好，是一款未來投放預期非常好的休閒遊戲。
經過產品測試後，雙方確定了合作的關係，對於《班主任模擬器》的沖榜計劃也就提上了日程。雖然《班主任模擬器》本身質量和測試數據都表現不錯，但優選計劃也不會倉促開啟推廣買量，在閃擊戰之前為遊戲制定了全方位的推廣方案。
沖榜前的準備：優選計劃提供用戶增長、買量和ASO優化全方位方案
優選計劃綜合分析了《班主任模擬器》遊戲優勢後，為其量身定製了用戶增長、買量以及ASO優化的全方位方案。首先從理性角度分析遊戲題材，教師主題受眾廣泛、很有代入感，而在市場上也並沒有相同題材的產品，這讓《班主任模擬器》在賽道的選擇上就占據了一些優勢。
從感性角度來講每個人都有上學和被班主任「關注」的經歷，這款遊戲可以用來紀念玩家逝去的校園時光和青春經歷，很幸運的是這個設計讓遊戲與很多玩家產生了情感共鳴，使其獲得了不錯的話題性。
從理性和感情兩個角度的分析，讓優選計劃把握到了這款全年齡段向遊戲的目標用戶趨向與題材優勢，制定了初步的用戶增長方案。而從遊戲定位來看，《班主任模擬器》不僅僅只有解謎玩法，逐步解鎖的模擬養成和放置玩法讓遊戲變得更長線，總體來看這是一款中度休閒遊戲，所以在買量全案策划上與超休閒遊戲是有區別的。
在正式投放前的測試中，優選計劃發現《班主任模擬器》反饋出的吸量能力特別好，擁有非常容易實現投放增長的特徵。優選計劃基於測試數據在流量組合、創意方向及產品能力配套等方面進行了全面策劃，並在五一假期前開始制定相應的投放計劃，素材安排和每天的投放目標量級，變現端怎麼做精準匹配和策略。
沖榜實戰：根據競爭情況調整專屬策略，保證每天穩定新增量
4月30日優選計劃開始正式協助《班主任模擬器》衝擊國內iOS榜單，投放閃擊戰正式開場。根據測試期間反饋出來的數據實施了初步買量，根據市場反饋、競爭情況和用戶增長趨勢，優選計劃快速反應，為《班主任模擬器》配置了專屬策略包。
具體的買量策略上，優選計劃每天會為《班主任模擬器》導入具有競爭力的量，而這款遊戲由於題材和玩法覆蓋面都非常廣且缺少競品的原因，本身吸量能力也不錯，每天的自然量增長也非常可觀，總體上沖榜一周中每日新增量穩定。
變現調優方面，節前準備階段，優選計劃針對《班主任模擬器》進行廣告方式優化以及吸量元素優化，根據產品特質調整策略傾向；沖榜階段，優選計劃根據產品情況，從流量角度、廣告位埋點角度分析調整，將產品整體eCPM做到較高的標準。
在流量的支持上，優選計劃通過自己的渠道優勢對遊戲進行了一個大量級的曝光，同時通過素材調優，保證在大規模買量的前提下，依然有效降低和維穩CPA；另一方面在運營上，通過初期遊戲的測試數據，優選計劃基於其豐富的運營經驗，給了品游團隊很多有價值的優化建議，讓CP認識到了產品的問題、明確了產品的改進方向。
《班主任模擬器》歷時2天衝到Top10，4天衝到Top5，一周到Top3。能夠取得這樣的成績得益於優選計劃提前制定周密的投放策略，沖榜期間實時監控榜單排名，根據競爭情況及時調整策略，確保讓產品在ROI最大化下獲得充足量級，在經過調優後後續產品進入榜單頭部將成為常態，優選計劃對遊戲投放的幫助可見一斑。
優選計劃協助《班主任模擬器》差異化推廣，使流水收入有效增長
《班主任模擬器》與騰訊廣告遊戲優選計劃達成的合作是APP端&微信小遊戲國內雙端獨家授權運營，APP端包括了目前沖榜的iOS和安卓渠道，小遊戲端則指的是微信小遊戲。從對CP的意義上來說，目前遊戲市場已經進入了存量時代，所以任何能帶來新用戶的平台對於開發者來說都是新的機會。
小遊戲行業發展至今，每個頭部平台都有著可觀的流量，這些用戶流量區別於核心遊戲用戶，他們更加具有泛娛樂化屬性，正因跟APP遊戲用戶具有差異性，才更加體現出這部分流量對於CP的意義。
優選計劃目前正在籌劃《班主任模擬器》安卓渠道和小遊戲端的投放推廣方案，小遊戲開發者最頭疼的就是包體限制問題，一些APP遊戲轉型小遊戲不得不面對這個現實問題。優選計劃密切關注各個小遊戲平台的包體策略，相關配套能力一直在升級，已經多次協助開發者完成休閒遊戲APP的小遊戲端轉型，《班主任模擬器》的小遊戲版本還在開發中。
另外一方面，優選計劃也會協助CP在激勵廣告設計策略上進行調整。設計激勵廣告的原則是與玩家進行資源交換，這個資源可能是遊戲中的數值、也可能是現實中的時間。但由於APP版本和小遊戲端面向的目標用戶不同，達到的遊戲體驗也不同，所以激勵廣告要在保證收入可觀的前提下進行定製化調整。
《班主任模擬器》閃擊戰效果拔群，優選計劃將持續優化「質與量」
《班主任模擬器》沖榜iOS閃擊戰大獲成功，一周即上升到iOS遊戲免費榜第三，推廣效果超出預期，未來優選計劃將持續優化投放細節，為遊戲帶來「質與量」的再次提升。
從《班主任模擬器》的核心玩法分析，遊戲以闖關為主，解謎過程中一步步去解鎖養成的內容，逐步吸引玩家去了解和熟悉教室和辦公室。這樣的複合玩法設計，不會影響闖關解密的體驗，也讓遊戲的後期有足夠豐富的內容，延長遊戲的生命周期。
考慮到這是一款適合長線運營的中度休閒遊戲，優選計劃在保證產品各方面數值穩定的前提下，在出價和經營策略上再次優化，讓產品的生命周期和市場運作做到長線。優選計劃所求不僅僅是短期內買量推廣和沖榜成功，更多的是想為產品搭建良性可循環的長線運營生態。
從《班主任模擬器》人群畫像和年齡分布看這款產品用戶分布廣泛、產品人群基數很大、可以做的空間很高。未來，優選計劃將堅持拓展更多的投放策略，為該產品爭取到更加廣闊的流量增長空間，將制定循序漸進的導量目標進行持續優化。
優選計劃針對《班主任模擬器》的整體投放節奏是非常快的，這得益於《班主任模擬器》本身數值表現較好，快速通過前期測試。優選計劃在測試調優過程中也會持續發現遊戲的亮點，在持續調優中放大遊戲的核心優勢，最終在買量實戰中完成完美逆襲。
在優選計劃與CP的合作中，會按照流水的20%分成給到遊戲研發方，如果這款遊戲的小遊戲版本被評為「微信創意小遊戲」，還會獲得額外5%的分成，這樣可以給到開發者基礎收入的保障，也相當於讓CP方吃到了定心丸。
後疫情時代，國內遊戲市場eCPM情況有所回暖但總體仍偏慢，很多擔心遊戲利潤的開發者，不妨嘗試與騰訊廣告遊戲優選計劃合作。公開透明的20%流水分成，以及推廣前後周密的流量增長策略定製，都能夠讓CP省下精力，投入到遊戲產品質量打磨上。
從《班主任模擬器》閃擊戰的成功經驗來看，騰訊廣告遊戲優選計劃在遊戲產品投放推廣方面實力強勁。優選計劃擅長用長線的眼光為產品定製最合適的投放策略，以「質與量」持續優化為根本，促成流量與收入的雙向健康增長，或可成為CP值得信賴的合作夥伴。