受疫情影響，嬰幼兒家庭洗護消費支出呈穩步上升態勢，嬰童洗護行業的下一個風口在哪兒 ?北京韓美集團旗下媽咪愛品牌聯手權威母嬰媒體育兒網，共同發起《2020中國嬰幼兒皮膚護理現狀白皮書—「益」起呵護寶寶嬌嫩肌》(以下簡稱「白皮書」)，20892位育兒網的孕媽媽及0至6歲寶媽參與了此次調研，她們的洗護態度在一定程度上反映了中國嬰幼兒皮膚護理現狀及護膚新趨勢。
【現狀】92%的嬰幼兒存在不同程度的皮膚困擾
嬰幼兒皮膚角質層薄，肌膚嬌嫩而脆弱，對外界環境變化較為敏感，容易出現不同程度的皮膚困擾。此次發布的白皮書中顯示，僅有8%的寶寶沒有出現過皮膚問題，92%的寶寶都出現過不同程度的皮膚困擾，其中皮炎、皮疹、濕疹、乾燥等皮膚問題高發。
不同年齡段寶寶面臨的「危肌」各有不同，0-3歲寶寶因免疫系統尚未發育成熟，肌膚問題主要表現為皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹、泛紅、痱子等。因為4-6歲寶寶接觸外界環境增多，皮膚水分和營養容易流失，63%的孩子出現過皮膚乾燥、粗糙、起皮現象，31%因地域性氣候、護理不及時等原因出現凍瘡。
【應對】「泛90後」給娃護膚，重與輕並存
參與調研的用戶中，90、85後新生代媽媽占比77%，「泛90後」構成了《白皮書》的調研人群主體。
作為物質條件更加富足的一代，泛90後媽媽追求「顏值即正義」的真理，重視寶寶的日常基礎護膚，嬰幼兒洗髮沐浴二合一、潤膚乳、潤膚霜、護臀霜和濕紙巾已成為絕大多數寶寶家庭必備產品。
然而，洗護頻次不規律的現象和應急型的皮膚護理方式仍然存在。31%的媽媽等到孩子皮膚出現問題才使用護膚品，17%的媽媽則表示一周只給寶寶護理3至5次。可見，國內嬰幼兒的皮膚護理現狀並不樂觀。
【趨勢】超5成媽媽看重洗護用品中的益生菌成分
媽媽們表示，除了季節交替、衣物及紙尿褲摩擦、蚊蟲叮咬外，環境污染、刺激性清潔劑和飼養寵物等因素，也在不同程度上影響著嬰幼兒的皮膚健康狀態。
皮膚作為與外界環境接觸的第一道屏障，寄居著眾多看不見的微生物，穩定平衡的微生態環境有利於維護肌膚屏障功能。隨著益生菌護膚理念漸入大眾視野，含有益生菌成分的洗護產品逐漸走俏。
益生菌不僅平衡腸道微生態，也可以強化肌膚保護膜。含有益生菌成分的洗護產品，能夠起到保濕滋養、緩解乾燥、防護紅臀、抵禦皮膚表面有害菌的作用。堅持給肌膚「吃「點益生菌，可以幫助嬰幼兒打造牢固的皮膚防護盾，抵擋外界環境刺激。因此，超5成媽媽看中益生菌洗護成分，98%的媽媽對益生菌洗護品充滿期待。
媽咪愛益生菌洗護系列憑藉其「塗抹式益生菌」的全新護膚理念，迅速吸引了媽媽們的注意力，過半消費者對於塗抹益生菌來緩解肌膚瘙癢、舒緩敏感肌、修護受損肌、鎖水保濕表現出濃厚興趣，媽咪愛益生菌洗護有望成洗護黑馬。
育兒網分析，在專業化個人護理需求升級的背景下，媽媽們在選購嬰幼兒洗護用品時，更為注重產品的成分、口碑和功效，其次為品牌知名度和權威認證背書。媽媽們期待洗護用品可以幫助寶寶補充皮膚營養及水分，全面提高皮膚免疫力，從而遠離令人困擾的 「問題肌」。消費者釋放出的切實訴求，將為優質而專業的洗護品牌迎來開拓市場的新機會。
媽咪愛作為中國知名品牌，加速布局益生菌延伸品類，其推出的明星產品——媽咪愛益生菌嬰幼兒洗護系列，特含3種益生菌滋養因子並獲得權威認證，搭配自然植物成分，幫助維持嬰幼兒皮膚微生態平衡，提升皮膚抵抗力。媽咪愛益生菌洗護為中國寶寶提供「益」站式皮膚護理解決方案，有望成為嬰童護膚領域風向標。