最近，有外媒報導，阿迪達斯一紙訴訟將耐克告上法院，稱其有9項專利涉嫌侵權，包括多個移動應用程式（App）和鞋靴技術。而在1年前，耐克也把阿迪起訴了，認為自己有多款鞋型受到侵犯。難怪很多網友調侃，阿迪這次訴訟，是在報復耐克。
這兩個冤家，相處了50年卻一直在相愛相殺。但這個時候「互撕」，其實很不應該。二者的業務都呈現下降趨勢，一季度阿迪財報顯示，企業在全球利潤同比暴跌38%，在大中華區營收猛跌35%；耐克業績同樣不及預期，尤其是在大中華區，已連續兩個季度收入負增長。
中國市場對二者的重要性不言而喻，以耐克為例，上一財年，耐克在大中華區的營收接近83億美元，比在亞太其他地區和拉丁美洲的銷售額總和更多。
無論阿迪還是耐克的高管，都把業績下滑歸結為因為疫情影響，似乎卻忽略了其他競爭因素。比如中國品牌在這種情況之下，銷量和營收反而逆勢上漲。去年李寧營收達到225億，同比大漲56%；安踏營收達到493億，已經把阿迪超過了，今年耐克很可能也會被追上。
在抖音直播間，鴻星爾克掀起野性消費浪潮，一天賣了2100萬。在唯品會上，今年1月以來，平台安踏總單量猛增超過50%，特步、回力更是實現80%以上的增長，而且主要是被90、95後年輕人買走了。在本月的年中特賣節上，國潮品牌回力，特步銷量漲幅更是分別高達91%、103%。
趨勢越來越明顯，中國品牌正在拿回市場。越來越多人也正在發現，國產的質量和設計，已經今非昔比了。更何況，中國發達的網際網路電商，正成為國產加速崛起的一條快車道。京東啟動了「千億計劃」幫助國產出海，未來5年，幫助更多國產塑造品牌、打響知名度。
特賣電商唯品會也提出「新銳品牌計劃」，全力扶持國產。截至目前，已有近萬款商品入選其中，覆蓋美妝、零食、家電、內衣、精品等60餘個國貨品牌。通過網際網路特賣的形式，讓消費者以更低的價格買到國產好貨，在市場上形成口碑效應，提高國產的品牌影響力。
國產的反擊已經悄悄展開了，如果阿迪耐克再不重視，還在「內訌互撕」，可能中國乃至全球的業務，都會受到很大衝擊。對消費者而言，卻在迎來一個選擇更加多樣的好時代。