漢堡王「碰瓷」麥當勞、肯德基...廣告界的陰陽怪?

logo大師 發佈 2022-07-15T14:19:45.269753+00:00

LOGO大師整理編輯(ID:logods)圖片來源:漢堡王、網絡都說漢堡王是快餐界的「碰瓷王」,尤其是和它的歡喜冤家-麥當勞,更是相愛相殺。漢堡王的廣告日常,不是在氣麥當勞,就是在氣麥當勞的路上。比如暗戳戳「內涵」麥當勞像這樣。

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圖片來源:漢堡王、網絡


都說漢堡王是快餐界的「碰瓷王」,尤其是和它的歡喜冤家-麥當勞,更是相愛相殺。


漢堡王的廣告日常,不是在氣麥當勞,就是在氣麥當勞的路上。比如暗戳戳「內涵」麥當勞

像這樣。


還有明目張胆地挑釁麥當勞,廣告內容為:麥當勞叔叔偷溜進漢堡王買漢堡!


以及前段時間,漢堡王推出了「Grill Lines」(燒烤線)的戶外廣告。這次不僅是麥當勞,漢堡王還把競爭對手肯德基、賽百味和Five Guys都得罪了!




#01

漢堡王新廣告不僅得罪了麥當勞,還有肯德基...


眾所周知,漢堡王產品的一大特點,就是其火焰燒烤的獨特風味。廣告公司BBH以品牌這一特點為主,並採用了「Grill Lines」(燒烤線)的主題。


海報整體以極簡形式設計,主要採用線條和色塊的組合。其中畫面上漢堡肉餅,印有極簡的七行烤線圖案,突出產品是用火焰烤制的特點。廣告文案巧妙地融入到線條上,比如以下這個「As trade marks go ours are smoking」(火烤是我們的標誌


Somes lines are actually worth queuing for(有些線路是值得排隊等待的)


This is what makes it a whopper(這就是使它成為皇堡的原因)


簡潔的畫風搭配文案,以圖文相配的形式直截了當地傳達信息。而為了突出品牌自身的產品優勢,漢堡王還「陰陽」隔壁麥當勞、肯德基、賽百味和Five Guys。


首先,第一登場的就是「老冤家」,海報是統一的版式設計,但配色上採用了麥當勞的品牌黃。仔細看的話,還能看到漢堡餅上寫著內涵的文案「Only a clown would forget their lines.」(只有小丑會忘記他們的界線)


emmm...這麼明目張胆的「陰陽怪」,還真是少見啊。


而不同的只是在配色上很「貼心」地採用了對應的品牌色,以及漢堡餅上的文案有所改動。比如肯德基:「Some colonels haven’t earned their stripes yet.」(一些上校還沒有獲得軍銜)

(肯德基:終於帶上我玩了)


賽百味:「Afrer fire other ways are sub par.」(除了火烤其他方式都是有失水準的)


Five Guys:「The other guys don't have any marks.」(其他傢伙沒有任何標記)


漢堡王的這組廣告簡直不要太秀,就是有點「費」競爭對手。


「Grill Lines」(燒烤線)系列廣告以極簡風的形式宣傳產品,重點是它賤兮兮的廣告創意,讓人看了不禁會心一笑之餘,也成功記住了其火烤產品的特色。




#02

漢堡王:廣告界的「陰陽怪」


而漢堡王喜歡「陰陽怪氣」也不是什麼新鮮事了,以往的廣告創意也是非常會玩。


比如這組宣傳品牌外賣配送功能的廣告,乍一看就是簡單的漢堡王產品放在家門口的場景。


仔細一看,門口形如薯條盒的雨傘,還有小丑的鞋子。


以及另一張的手杖,以及像炸雞桶的花盆...


所以這是在表達麥當勞和肯德基都只是陪襯?還是麥當勞叔叔和肯德基爺爺回家都要點漢堡王的外賣吃?(自行體會)


還有內涵麥當勞的巨無霸小,漢堡王就投放了內涵廣告。每一個漢堡王皇堡的廣告的背後,有一個麥當勞的巨無霸。(麥當勞:這貨太損了)


除了diss競爭對手,漢堡王的廣告創意總能出其不意地給人帶來新驚喜。之前在廣告界引起轟動的「發霉漢堡海報」 ,讓人印象深刻!


廣告演繹了漢堡發霉的過程,任誰看,這難道不是在自砸招牌?但漢堡王方表示:雖然這很噁心,但這是沒有人工防腐劑的美麗。


這不按套路走的操作,有力地宣傳了產品是不添加防腐劑的真材實料


甚至連之前一家漢堡王的店意外起火的新聞,也能「化險為夷」。



面對這樣的情況,漢堡王迅速拍攝了現場場景圖製作成海報,並配上文案Flame Grilled since 1954(從1954年堅持火焰烤制)


真的是對「火烤」很執著了。




#03

這樣的廣告多來點!


發現沒,無論是對競爭對手陰陽怪氣,還是對負面新聞做公關,漢堡王在做廣告創意的目標都非常明確:那就是有效突出產品特色


有些趣味設計會引人發笑,有些設計則是讓人意味深長,但這個過程中讓人記住了品牌產品「火烤製作」、「產品大」、「真材實料」等特點。先不說產品如何,光是看漢堡王的廣告創意,就很值得我們學習!


今日話題:

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