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圖片來源：漢堡王、網絡
都說漢堡王是快餐界的「碰瓷王」，尤其是和它的歡喜冤家-麥當勞，更是相愛相殺。
漢堡王的廣告日常，不是在氣麥當勞，就是在氣麥當勞的路上。比如暗戳戳「內涵」麥當勞
像這樣。
還有明目張胆地挑釁麥當勞，廣告內容為：麥當勞叔叔偷溜進漢堡王買漢堡！
以及前段時間，漢堡王推出了「Grill Lines」（燒烤線）的戶外廣告。這次不僅是麥當勞，漢堡王還把競爭對手肯德基、賽百味和Five Guys都得罪了！
#01
漢堡王新廣告不僅得罪了麥當勞，還有肯德基...
眾所周知，漢堡王產品的一大特點，就是其火焰燒烤的獨特風味。廣告公司BBH以品牌這一特點為主，並採用了「Grill Lines」（燒烤線）的主題。
海報整體以極簡形式設計，主要採用線條和色塊的組合。其中畫面上漢堡肉餅，印有極簡的七行烤線圖案，突出產品是用火焰烤制的特點。廣告文案巧妙地融入到線條上，比如以下這個「As trade marks go ours are smoking」（火烤是我們的標誌）
Somes lines are actually worth queuing for（有些線路是值得排隊等待的）。
This is what makes it a whopper（這就是使它成為皇堡的原因）
簡潔的畫風搭配文案，以圖文相配的形式直截了當地傳達信息。而為了突出品牌自身的產品優勢，漢堡王還「陰陽」隔壁麥當勞、肯德基、賽百味和Five Guys。
首先，第一登場的就是「老冤家」，海報是統一的版式設計，但配色上採用了麥當勞的品牌黃。仔細看的話，還能看到漢堡餅上寫著內涵的文案「Only a clown would forget their lines.」（只有小丑會忘記他們的界線）
emmm...這麼明目張胆的「陰陽怪」，還真是少見啊。
而不同的只是在配色上很「貼心」地採用了對應的品牌色，以及漢堡餅上的文案有所改動。比如肯德基：「Some colonels haven’t earned their stripes yet.」（一些上校還沒有獲得軍銜）
（肯德基：終於帶上我玩了）
賽百味：「Afrer fire other ways are sub par.」（除了火烤其他方式都是有失水準的）
Five Guys：「The other guys don't have any marks.」（其他傢伙沒有任何標記）。
漢堡王的這組廣告簡直不要太秀，就是有點「費」競爭對手。
「Grill Lines」（燒烤線）系列廣告以極簡風的形式宣傳產品，重點是它賤兮兮的廣告創意，讓人看了不禁會心一笑之餘，也成功記住了其火烤產品的特色。
#02
漢堡王：廣告界的「陰陽怪」
而漢堡王喜歡「陰陽怪氣」也不是什麼新鮮事了，以往的廣告創意也是非常會玩。
比如這組宣傳品牌外賣配送功能的廣告，乍一看就是簡單的漢堡王產品放在家門口的場景。
仔細一看，門口形如薯條盒的雨傘，還有小丑的鞋子。
以及另一張的手杖，以及像炸雞桶的花盆...
所以這是在表達麥當勞和肯德基都只是陪襯？還是麥當勞叔叔和肯德基爺爺回家都要點漢堡王的外賣吃？（自行體會）
還有內涵麥當勞的巨無霸小，漢堡王就投放了內涵廣告。每一個漢堡王皇堡的廣告的背後，有一個麥當勞的巨無霸。（麥當勞：這貨太損了）
除了diss競爭對手，漢堡王的廣告創意總能出其不意地給人帶來新驚喜。之前在廣告界引起轟動的「發霉漢堡海報」 ，讓人印象深刻！
廣告演繹了漢堡發霉的過程，任誰看，這難道不是在自砸招牌？但漢堡王方表示：雖然這很噁心，但這是沒有人工防腐劑的美麗。
這不按套路走的操作，有力地宣傳了產品是不添加防腐劑的真材實料。
甚至連之前一家漢堡王的店意外起火的新聞，也能「化險為夷」。
面對這樣的情況，漢堡王迅速拍攝了現場場景圖製作成海報，並配上文案Flame Grilled since 1954（從1954年堅持火焰烤制）
真的是對「火烤」很執著了。
#03
這樣的廣告多來點！
發現沒，無論是對競爭對手陰陽怪氣，還是對負面新聞做公關，漢堡王在做廣告創意的目標都非常明確：那就是有效突出產品特色。
有些趣味設計會引人發笑，有些設計則是讓人意味深長，但這個過程中讓人記住了品牌產品「火烤製作」、「產品大」、「真材實料」等特點。先不說產品如何，光是看漢堡王的廣告創意，就很值得我們學習！
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