由陳思誠執導的《外太空的莫扎特》上映已有一周，取得了不錯的票房成績。

與此同時，國內收藏玩具品牌52TOYS合作影片，基於「莫扎特」IP推出系列收藏玩具。目前這些收藏玩具正在熱賣，並於52TOYS三里屯收藏玩具館中進行展示。

陳思誠曾多次公開表示「國內不缺好的內容，缺的是產業思維，建立大眾認可的公共IP是國內商業電影要走的路」，自《唐人街探案》開始，便一直很注重IP化。

在海外，星球大戰、變形金剛等早已驗證了「電影+玩具」模式對IP打造的作用。52TOYS作為國內頭部的玩具品牌，一直在探尋該模式的本土化。

「我們希望通過與《外太空的莫扎特》的合作，打造一個IP化運作的成功案例，且未來能夠與陳思誠導演保持長期合作，共同推動國內電影產業與玩具產業的深度結合，完善兩個行業現有的商業模式。」52TOYS創始人兼CEO陳威介紹道。

基於IP化理念，52TOYS攜手《外太空的莫扎特》推出兩款收藏玩具

52TOYS自2015年正式成立以來，便以IP和產品為兩大業務核心。在IP方面，品牌採用「雙軌並行」的模式，即在陸續推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原創IP的同時，合作迪士尼米老鼠、鋼鐵俠、異形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具，積累了豐富經驗。

在此基礎上，品牌想做的遠遠不止為海內外IP打造玩具衍生品，而是尋找誕生於國內影視行業的優質IP合作，運用雙方各自的優勢共同推動IP的長遠發展，跑通國內「影視+玩具」的產業模式，促進兩個行業更加產業化發展。

影片《外太空的莫扎特》，讓52TOYS看到了這個契機。首先，該片由陳思誠執導，此前由他執導的《唐人街探案》系列作品已經展現出他打造IP的能力，並且本部影片的創作也延續了IP化的理念；其次，本部影片屬於奇幻題材，核心觀眾面向家庭特別是青少年群體，利於IP的創作和成長。

據了解，雙方進行溝通後，一拍即合，迅速達成合作。雙方此次合作，基於影片中以熊貓形象為參考的「莫扎特」IP推出了兩款產品，一款是外太空的莫扎特系列，包含7款盲盒，每個都基於影片中的場景以及人物特性打造；

另一款是攜手郎朗和「莫扎特」IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗，作為限量款設計師玩具，將代表鋼琴的琴鍵與「莫扎特」形象進行結合，用更加藝術化的形式展現出「莫扎特」的特性。

雙向加持「莫扎特」IP，打通國內電影與玩具產業的協同發展之路

與以往影片上映後，IP衍生玩具才緩緩面市所不同的是，此次玩具上市與影片宣發相結合，在上映前配合宣發進行發售。

影片上映前半個月，52TOYS就開始發售外太空的莫扎特系列盲盒，作為電影宣發手段的補充。此外，品牌還在三里屯舉辦了為期半個月的收藏玩具館活動，在展館中首次公開亮相設計師玩具——1000%MOZARTx郎朗，讓前來觀展的大眾能夠通過玩具激起對影片的興趣，並形成對IP的認知。

在此過程中，影片官方渠道也參與到玩具的推廣中。官方微博號「電影外太空的莫扎特」配合品牌對盲盒產品的上市進行推廣，在劇組主創人員陳思誠、黃渤、榮梓杉與新浪電影連麥的直播視頻中，也植入對「莫扎特」收藏玩具的宣傳，讓玩具宣傳和影片宣傳相互賦能，進一步擴大「莫扎特」IP的影響力。

這是國內真人電影首次在宣發階段就基於IP化的理念，引入IP衍生玩具來助力IP打造，不僅豐富了影片在影院外的消費場景，還有利於延長IP生命力。

對於52TOYS而言，這也是品牌通過「電影+玩具」模式來打造國內IP的首次嘗試，旨在尋找該模式在中國本土文化和產業環境下的路徑。在海外，星球大戰與孩之寶、變形金剛與TAKARA和孩之寶、高達與萬代等電影IP與玩具品牌的深度綁定，早已驗證了「電影+玩具」模式對於塑造IP及延長IP生命力的作用。

以本次合作為開端，52TOYS將繼續完善運用「電影+玩具」模式打造IP的方法。並與陳思誠導演保持長期合作，未來或嘗試從玩具到電影的IP打造邏輯，共創IP，尋找延長IP生命力，擴大IP影響力的途徑，找到國內電影產業與玩具產業的協同發展之路。