轉自公眾號：文案圈（ID：cwcode）

說到微醺酒類廣告，很多人腦海里浮現的，就是RIO里的少女懷有心事，獨自在家享受微醺的快樂。

然而最近，圈仔在小紅書上發現氣泡酒品牌JOJO，雖同為微醺酒類品牌，卻一反年輕感、潮流感的海報姿態，另闢蹊徑地讓一位老大爺成了主角。

01

年輕人少喝酒

喝酒來這兒喝

02

一杯敬過去

一杯敬過不去

03

大環境不好

來這兒環境好

04

這裡不服務上帝

我們只招待朋友

05

疫情差點倒閉

開門往死賣力

06

疫情關店的日子裡

老闆學會了直播PK

這是JOJO氣泡酒為助力百家酒吧開啟原地復活計劃，而推出的一組海報。文案以「酒館老闆」的口吻表達。

比如：

「這裡不服務上帝，我們只招待朋友」，既保留了些脾氣與個性，也以朋友的形容讓消費者多了些親切的感覺。

「疫情差點倒閉，開門往死賣力」，道出了疫情下的無奈心酸和開門後重燃鬥志激情的同時，也多了一層情緒上的對比。

雖然文案整體俏皮有梗且通俗易懂，但圈仔覺得，這組海報最大的亮點還是畫面。

懟臉的高清大特寫，雜誌風的排版格式，大爺一臉嚴肅的表情，卻配上了萌感十足的腮紅。

這種一本正經又可愛搞怪的反差萌，突兀中略帶意外的和諧感，直接將視覺上的對比感拉滿。

仔細看，老大爺那倆圓鼓鼓的鼻孔，還成了品牌名「JOJO」的創作靈感，可以說是趣味感滿滿。

當把海報搬到線下酒館時，老大爺的大臉矗立其中，視覺效果更為震撼。

憑藉老大爺的反差萌大臉與強烈的視覺衝擊力，這組海報在小紅書有了過千的點讚，JOJO氣泡酒可以說是小小出圈了一波。

但實際上，這次的老大爺賣萌海報，其實是上次「聽你大爺的」系列海報收穫粉絲好評後的延伸。

01

你不能把有限的肝功能

浪費在喝便宜的酒上

02

成年人請勿過量飲酒

去成為自律的人吧

03

酒是體積最小的飛行器

你是技術最颯的駕駛員

04

酒啊，是成年人的孩子氣

是大人最後的遊樂場

05

小孩子賭氣出門叫離家出走

成年人賭氣出門叫有家不回

06

酒，一級致癌物

你，滿級廢物

雖然是以長輩的方式向年輕人講大道理，但老大爺故作正經的嚴厲表情，搭配富有生活洞察的文案，有種長輩給你傳授「不正經」人生哲理的即視感。這樣的「老頑童」人設，深得年輕人的喜歡。

除此之外，還曾讓大爺玩起cosplay，變身為《JOJO的奇妙冒險》動漫里的空條承太郎，和年輕人當面來了場趣味對話。

01

喝醉了就去干翻生活

別一副被生活干翻的樣子

02

有些東西

失去了就不能回來

無論你有什麼能力也好

都不能回來

03

燃燒吧

在還不需要注意血壓

留意血糖還要時不時補鈣的年紀

身穿略帶中二服裝的老大爺，和年輕人碰杯共飲、促膝長談，恰似一對忘年交，畫面意外的有趣。與空條承太郎的夢幻聯動，更讓《JOJO的奇妙冒險》動漫愛好者狂喜。

明明目標用戶都是年輕群體，但JOJO氣泡酒卻離經叛道地找了一位老大爺擔任主角，與其他以潮流年輕人為主的常規酒類廣告相比，頗顯「格格不入」和獨樹一幟。

不過，也正是這份與眾不同，成功吸引住了大家的目光。讓用戶在年輕品牌與老大爺的巨大反差感中，體驗到了其獨特的新鮮感，留下了深刻的印象。

而JOJO氣泡酒通過老大爺之口，向大家傳達了一些有共鳴的人生態度和感想，讓年輕人有種被理解的感覺的同時，也借老大爺飽經世事、值得信賴的年長者形象，讓品牌多了一份親和力和踏實感，無形之中提升了大家對品牌的熟悉度和好感度，可以說是一計兩妙用。

當然，JOJO氣泡酒的創作能力也不止於此，除了「老大爺」系列海報外，還有不少可圈可點的創意作品。

三行詩<<左右滑動可查看全部>>聚焦「酒」這個主題，用簡簡單單的三行詩，將醉酒的狀態和心理描繪得繪聲繪色。

特別是「起初我故作鎮定，最後我故作清醒」中，「故作鎮定」與「故作清醒」的前後對仗，盡顯精煉的文筆功力。

兒童節海報<<左右滑動可查看全部>>

這組海報以設計師兒子替爸爸分擔工作的主題，創作而成。

相比於幫家長分攤家務，替爸爸分擔工作這一設定，稍顯新奇且特別。一方面，稚嫩的插畫，隨處可見的拼音和錯別字，盡顯兒童畫作的童趣感。另一方面，孩子為了與家長互動，「不惜」替爸爸工作，也有暗指家長平常要多加陪伴孩子的含義。

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無論是老爺爺系列海報，還是三行詩等，其實不難看出，JOJO氣泡酒都在用心地做海報、寫文案。

儘管有江小白和RIO珠玉在前，JOJO氣泡酒也通過自己的原創性風格，探索出了另一條康莊大道，打造出獨屬於品牌的差異化內容，塑造了獨特的品牌形象。

話說，你們有被這位反差萌老大爺可愛到嗎？

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