曾幾何時,「雪糕刺客」在熱搜上高高掛起,前有「愛買不愛」鍾薛高,後有28元一根「須盡歡」。
在此混亂之時,茅台並未想到獨善其身,反而跨界生產出茅台冰淇淋,一盒(經典原味)定價66元。
從價格來說,比起「雪糕刺客」鍾薛高來說有過之而無不及,但是人家茅台做事比較光明正大,不比「刺客」之流,直接明碼標價:我貴,但是我直說。
有能力的就消費,沒能力的也不強求。
所以一眾網友雖然也曾吐槽,但並不像對鍾薛高那樣抵制。
那在這麼高的價格之下,茅台冰淇淋還能一直火下去麼?
01
2022年5月,茅台的冰淇淋旗艦店開業,全網一片譁然,茅台不是賣酒的麼,咋就開了家冰淇淋旗艦店,豈不是本末倒置?
不過畢竟茅台酒和冰淇淋的結合這還是頭一次,還是有不少網友對此感興趣。
據說,茅台冰淇淋在食用時,最好先靜置5-8分鐘,讓冰淇淋升升溫,因為在運輸以及保存的過程中,冰淇淋的溫度過低,也會影響冰淇淋的口感。
不管是愛喝酒的還是不勝酒力的,對這款冰淇淋的接受度都很高。
甚至很多人為了一嘗其風味,從外地趕過去,或者高價尋找代購。
有網友說:
喝不起茅台,還吃不起茅台冰淇淋了麼;
給我爸嘗了嘗,確實是真茅台;
雖然是酒類冰淇淋,但是酒味並沒有過於濃重,屬於男女老少皆宜;
……
據統計,貴陽002號店開張7個小時,就賣出去4500個冰淇淋,線上茅台冰淇淋開售1小時就賣出去4萬多盒,並且後期還有多數回購。
單從這個數據來看,茅台冰淇淋的反響還是很不錯的,而且沒有翻車的跡象。
02
在茅台推出冰淇淋後,很多人也都關注著,猜測茅台冰淇淋只是因為這個噱頭火上一段時間,還是能一直大賣下去。
如今已經過去兩個多月,再回頭看茅台冰淇淋,其實還是處於一個高熱的狀態。
仍然有不少人為了買茅台冰淇淋找代購,價格甚至高達官方價格的三倍,即便是這,茅台冰淇淋還是供不應求。
這時候可不會有人說什麼「雪糕刺客」,都是心甘情願想買,都是發自內心的喜歡。
在2022亞布力中國企業家論壇·天津峰會開幕式上,貴州茅台的董事長丁雄軍說,雖然茅台冰淇淋看似只是一款特殊點的冰淇淋,充滿了噱頭,但其實它也是一種科技創新、商業模式創新的結果。
就比如說,之前江小白曾經提出過,白酒市場的消費者多數都是中老年人,年輕消費者只占了極少數。
而如今茅台冰淇淋男女老少皆宜,甚至更加側重於年輕消費者,以非白酒的模式,來讓年輕人逐漸愛上白酒。
這樣一來,既是激活了年輕人的市場,也更提高了茅台的知名度。
大家有嘗試過茅台冰淇淋嗎?感覺如何?