本文要點
1.極限飛盤握住了年輕人的流量秘鑰：截至2022年7月26日，小紅書已有25萬+篇飛盤筆記，而在微博上與飛盤相關的話題熱度也非常高，話題#飛盤成為年輕人社交新潮流#的搜索量達18萬+。
2.飛盤既能展現品牌的潮流藝術屬性，又能為品牌製造話題、引導潮流的引擎。從各行業品牌馬不停蹄地與飛盤聯動可看出，新群體的新訴求也反向影響著市場運營走向。
3.今年2022年春季天貓淘寶戶外運動服飾市場銷售額較為穩定，銷售額為29.60億元，同比下降1.12%。品牌仍以防曬品牌和綜合運動品牌為主，新潮戶外品牌尚未在TOP品牌和高增長品牌榜中露面。
4.小眾運動崛起最先引發的將是潮流戶外服飾的革命：可能不需要那麼專業，但是需要更潮更好看。對比漿板、騎行和溯溪，飛盤和陸沖的服飾中更容易接觸和深入年輕人的潮流趨勢。
2021年，被業內稱為「露營元年」。在旅遊出行受到影響的情況下，露營一躍成為後疫情時代生活方式頂流。這一年，曾經接連虧損的露營企業，逆勢翻盤，收益倍增，二級市場突飛猛進，新老露營品牌接連獲得融資，露營裝備一經上架，瞬間秒殺。
圖片來源：網際網路
實際上，人們走向戶外的腳步從未停下，對出遊的渴望與對健康的重視讓人們開始探索更多元的戶外運動生活。根據後浪研究所發布的《2022年輕人新潮運動報告》中，超九成年輕人都對新潮運動很感興趣，在年輕人喜愛的新潮運動調查中，飛盤占據第一，與滑板、城市騎行共同成為TOP3。
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在眾多的戶外運動中，飛盤的參與門檻相對較低，並且兼具運動與社交屬性。在人們更加自由、放縱的戶外運動消費觀里，「精緻戶外運動」成為其中的一部分，飛盤、滑板、leggings、運動內衣、護膝、運動手套……當戶外運動熱潮跟隨夏日一同升溫，眾多品牌也開始走向了戶外運動場景。
接下來，魔鏡與您一起聊聊，在這樣今年這個「戶外運動元年」，都有哪些新的消費趨勢和風向？基於魔鏡市場情報看看品牌們是如何實現新期待的……
01
極限飛盤握住了年輕人的流量秘鑰
實際上，當代青年消費者對於運動的追求早已從過往的強身健體走向了一個更為綜合的新方向——社交。
傳統的大型運動項目一定程度上對於男女在社交層面上實現了性別隔離，比如少見有女性會參與對抗激烈的籃球和足球，或與傳統的「小家碧玉」社會期許相違背，實際上女性在各類對抗類運動中參與都較少，但隨著審美的進步，穿著leggings的健康女孩兒成為了新的審美標準，女性在各類運動中的參與度也有了大幅提升，其中不得不提到的那一定是——飛盤。
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飛盤的社交屬性一上來就直接拉滿：團體運動，激烈但沒有過多的身體對抗，可以男女混合參與，規則較為簡單易上手，門檻較低；其次，對於運動準備的投入也不大，除了運動衣著外，飛盤本身的購買也不貴，可以說是贏麻了。
數據來源：魔鏡市場情報
從社交數據來看，截至2022年7月26日，小紅書已有25萬+篇筆記，而在微博上與飛盤相關的話題熱度也非常高，話題#飛盤成為年輕人社交新潮流#的搜索量達18萬+。
飛盤在小紅書、微博的搜索情況
數據來源：小紅書、雲和數據
而從線上天貓淘寶的數據上看，根據魔鏡市場情報，飛盤的銷售從2022年3月起直線飆升，從每月銷售額不到百萬出頭，增至單月600萬，銷量也從2萬上下直逼10萬大關。目前在2022上半年，天貓淘寶飛盤的銷售額超1608萬，銷量達30萬件。
數據來源：魔鏡分析+
在疫情和社交媒體的助推下，飛盤線上市場開始巨幅增長，6月銷售額同比增長719%，銷量同比增長449%。從銷售額和銷量增速的差異也可以看出，隨著飛盤熱度的高漲，其市場均價也開始攀升。
目前市場上以yikun discs/翼鯤飛盤和x-com為絕對領導性的品牌，增長勢頭也最猛，市場份額分別為33%、26%左右，幾乎占TOP5品牌份額的80%。畢竟在2022年之前，飛盤屬於進口的小眾運動，從飛盤市場目前CR5高達75%也可以看出，飛盤行業基本被頭部幾個專業品牌壟斷。
但是實際上，飛盤的行業門檻並不高，隨著飛盤熱度持續發酵，入局者如雨後春筍般大量湧現，從近一年的天貓淘寶飛盤市場活躍品牌數目來看，從去年7月的53個品牌增至今年6月的142個，5月單月新增品牌數接近30家。
02
飛盤之於品牌，是年輕化的一個切入口
在過去很長一段時間，飛盤還是局限在少數專業愛好者群體內，並未形成大眾破圈。從魔鏡電商聆聽來看，線上市場中飛盤的受眾在去年同期還是以兒童為多數，在飛盤類目下電商評論中人群提及聲量占比達80%，但是今年上半年，成人用戶提及已達到42%。顯然，飛盤在國內的「成人化」，在一定程度上是因為飛盤彌補了線下休閒娛樂項目的缺口，和尚未被滿足的求新求異的娛樂追求。
數據來源：魔鏡電商聆聽
實際上，在眾多的戶外運動中，飛盤的參與門檻是相對較低的，並且由於兼具運動與社交屬性，天然地為品牌的社群運營提供了一個適宜的新場景。
圖片來源：新浪微博
一方面，飛盤能夠作為一種設計載體，展現品牌的潮流藝術屬性，深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤圈。繼上個月於美國洛杉磯登陸潮流盛會 Sneaker Con 後，潮流品牌 INXX 便聯手塗鴉藝術家 Add Fuel 推出聯名飛盤，還增設斧頭、飛行衣具等更齊全的裝備。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關產品，其中不乏聯名限定款，大多都已經售罄絕版。
圖片來源：新浪微博
另一方面，飛盤運動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權，它成為了一個製造話題、引導潮流的引擎。過去一年，Nike、adidas、Puma、ANTA、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運動戶外品牌也紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。
圖片來源：新浪微博
新老品牌們紛紛牽手當下最受年輕人歡迎的飛盤運動，而組起「飛盤局」是最輕鬆又最能與消費者拉近距離的方式。飛盤局在食品飲料品牌中非常熱門，包括燕麥植物基Oatly、植愛生活、十點一刻、Seesaw coffee等先後舉行了線下飛盤活動。
此外，據艾媒報告，95後有更強的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動，社交因素影響著線下娛樂場所的選擇。接近50%的00、95後每周至少參加一次線下娛樂，新生代群體帶動了千億級線下娛樂市場。從各行各業的品牌馬不停蹄地與飛盤聯動可以看出，新群體的新訴求也反向影響著市場運營走向。
03
做新潮運動？那服飾也得潮
快節奏的生活讓城市青年消費者在工作間歇也想來點刺激，更為小眾、更為個性的運動選擇越來越受到Z世代的追捧，除了大眾化的飛盤，漿板、陸沖、騎行等戶外運動目前在年輕人中也非常火熱，甚至溯溪、溪降也逐步開始流行。
這些小眾的新潮運動之所以能夠爆火，最重要的一點是其能夠部分滿足年輕人個性的表達需求，傳統的運動項目過於普遍而不吸睛，年輕人想要在社交媒體拔得頭籌，成為真正的流行王者，小眾運動是必不可少的。
表格來源：魔鏡分析師整理，數據信息源於魔鏡分析+、網際網路
由上表可以發現，漿板、陸沖和溯溪對於裝備的專業性要求更高，更偏向小眾群體；而飛盤、騎行則更隨性和自由，老少咸宜；而從各個運動的核心裝備銷售額趨勢來看，飛盤的增速最為迅猛，近一年銷售額同比增速達177%，其次是滑板和衝浪板，近一年銷售額同比增速分別為21%和16%。
當然，新的運動場景必然會帶來新的服飾需求。從近三年春夏季的天貓淘寶戶外功能服飾市場銷售趨勢來看，戶外功能服飾市場整體呈現波動性平穩，2021年春夏因疫情逐步穩定，戶外出行熱情高漲，戶外功能服飾春夏季總體銷售額達58.68億元，其中春季同比增長21.86%，夏季同比增長17.07%。今年2022年春季銷售額較為穩定，沒有因新潮運動的爆火而出現明顯增長，戶外功能服飾銷售額為29.60億元，同比下降1.12%。
數據來源：魔鏡分析+
對於銷售額較高的戶外運動服飾品牌，靠前的均為戶外防曬品牌，其中蕉內在去年夏季和今年春季的戶外服飾市場中增長最為突出（+1467%），其次是蕉下(+423%)、ohsunny(+151%)和可隆(+112%)。在銷售額500-2000萬範圍的品牌中，鴻星爾克、戰拓瑪等品牌的同比增長均在1000%以上。
可見，對於目前線上戶外運動服飾市場，仍以防曬品牌和綜合運動品牌為主，如蕉內、鴻星爾克、lululemon等，新潮戶外品牌尚未在TOP品牌和高增長品牌榜中露面。
數據來源：魔鏡分析+
實際上，小眾運動崛起最先引發的將是潮流戶外服飾的革命：可能不需要那麼專業，但是需要更潮更好看。由前面的新潮運動表格可以看出，對比漿板、騎行和溯溪，飛盤和陸沖的服飾中更容易接觸和深入年輕人的潮流趨勢。
目前而言，很多新潮運動服飾的品牌化發展仍處於相當早期的階段，真正專精化的品牌消費還未能走入消費者之中，市場目前不僅規模小，也面臨著從嘗鮮到愛好的教育、轉化挑戰。針對目前的戶外服飾銷售情況而言，這一次戶外熱潮很可能是一次前所未有的增長機遇，而如何撥動玩轉飛盤與陸沖的消費人群的心，需要品牌做進一步的用戶深入研究和服飾設計開發，抓住目標消費人群的核心痛點。
同時，中國的大眾體育還一直存在一個老大難的現實，那就是人均運動場地面積，2021年體育總局公布的數據為2.41平方米，這一水平大幅落後於美國的16平方米，日本的19平方米，目測也將成為限制新潮運動服飾市場規模發展的重要客觀因素。
04
總結
戶外運動已然成為年輕人的新型社交方式，像飛盤、騎行、戶外登山露營這樣的戶外運動簡單上手、社交屬性強，在年輕人的社交和運動需求中扮演了極為重要的角色。運動品牌和運動潮流有千絲萬縷的聯繫，運動潮流也同樣與年輕人關係緊密。喜歡精緻戶外運動的年輕人們，會覺得認真對待自己和用心生活是非常具有儀式感的行為，在生活中設置各種小細節和滿滿的儀式感來取悅自己，當然也包括在運動之前準備適合自己的用品和時尚潮流的運動服飾。
不論是新潮運動服飾品牌還是專業運動用品品牌，真正的問題並不是老牌新銳之爭，也不是國產進口之爭，而是品牌能否設計出真正適合我們年輕人的、緊跟潮流趨勢的運動服飾和用品。