麥當勞的包裝配色一向歡快明亮，最具標誌性的紅色和黃色更是飽和度十足。

然而 8 月 23 日，炭黑色的漢堡包盒子驚現在一款新品海報中。

盒子上除了麥當勞金拱門 logo 的黃色以及內側的白色小字，通體都是炭黑色。

就連盒子正面打上的產品名稱「不可能的漢堡包」，也是用透明的 UV 工藝印上去的，光線不足的時候簡直看不清。

更古怪的是這款新品的標價——1 歐元，折合人民幣也就 7 塊錢。

而且，這個炭黑色盒子打開後啥都沒有，更別提美味的漢堡包了。

但這依然擋不住很多顧客下單購買。

到底這 7 塊錢買的是什麼？

01. 不存在的漢堡包，存在的善意

漢堡包盒子的炭黑色，來源於被大火燒毀的農場。

今年夏天，我們備受炎炎熱浪的煎熬時，西班牙有近 25 萬公頃的土地遭受野火蹂躪。

這個驚人的數字，比 2006 年有記錄以來的平均水平高出四倍。

西班牙東部瓦倫西亞省的農作物幾乎毀於一旦，當地為數眾多的農民將失去了收入來源。

麥當勞（西班牙）為此推出了「不可能的漢堡包」，實則向公眾募捐款項，來支付這些被大火吞噬的「不可能的收成」。除此之外，麥當勞還為此捐贈了 35 萬元（5 萬歐元）。

為了推出這款新品，麥當勞還請來 Only 925 視頻創作公司拍攝了一段 93 秒的宣傳片。

視頻中，一對愁眉苦臉的農民夫婦家中響起了電話鈴聲。農婦接起了電話，當聽到對方想要售賣某樣東西的時候，她立馬表示驚訝：「什麼？什麼意思？買它？」

緊接著她深深皺起了眉頭，解釋道：「不，這不可能……好吧，因為我們沒有……我們沒有收成。我不知道你是否看到了新聞……到處都在播，而且……什麼都沒有了。」

隨著對方的回覆，農婦的眉頭鬆開了，連忙道謝。掛掉電話後，她捂臉而泣，並與愛人擁抱。

雖然我們無法得知電話那頭說了什麼，但是下面隆重登場的空盒子揭曉了謎底。

「不可能的漢堡包」可以理解成不存在的漢堡包，這個創意來自全球廣告公司 TBWA 的西班牙分部。這一個個並不存在的漢堡包，卻是西班牙農民的救民稻草。

一個不存在的漢堡包，一次存在的援助。

——麥當勞（西班牙）

空空無物的漢堡盒子，裡面卻藏了一些東西——一段用白色小字寫的產品說明。

麥當勞購買了一些在最近的大火中損失的農作物來製作這種漢堡包。

一個不存在的漢堡，但你通過它幫助了受火災影響的農民和牧場主。

產品說明的最後寫上了 Big Good 項目。

這到底是個什麼項目？

原來，以幫忙農民為起點做漢堡包，「不可能的漢堡包」並不是首例。

2020 年 11 月，麥當勞（西班牙）為了幫助因新冠疫情而陷入財務困難的當地農牧業，集結了由超過 2000 家農產品供應商組成的團體，用它們的產品設計出一款新菜品——Big Good 漢堡包。

Big Good 漢堡包用了 7 種西班牙當地供應商的食材——來自托萊多的 xtremaduran 牛肉、由馬德里公司 Entrepinares 生產的半固化奶酪、來自納瓦拉和穆爾西亞的巴達維亞生菜、來自卡斯蒂利亞和萊昂、加泰隆尼亞和馬德里的黑麥和斯佩爾特小麥粉麵包等等。

用到的地中海醬也是這群供應商合作之下的傑作——用安達盧西亞橄欖油和來自 Las Vegas del Guadiana 的番茄製成，由 Arteoliva 公司製作。

同時，麥當勞還為這些農牧業工作者拍攝了紀錄片《起源》（Orígenes），讓他們的辛苦勞作來到聚光燈之下，讓更多人可以了解他們。

這部紀錄片由西班牙導演 Nacho Clemente 執導，麥當勞的老搭檔——全球廣告公司 TBWA 負責製作。

在影片的最後 5 分鐘，所有這些食材來到了麥當勞菜式研發部門負責人 Jorge Saiz 的手上，經由他的精心設計、研究與製作後，一個色香味俱全的漢堡包誕生了。

經歷了漫長的鋪墊，這個漢堡包好像不再是一個簡單的漢堡包，而是一個沉甸甸的來自農場工作者的辛勞結晶。

目前，品牌（麥當勞）貼近社會並按照其宗旨行事比以往任何時候都更加重要。

通過 Big Good，我們強調了麥當勞對當地經濟的承諾以及我們對初級產業的支持。這是我們多年來一直在做的事情，但我們現在希望通過幫助 2000 多家生產商復甦經濟並應對 Covid-19 造成的危機來加強這一點。

——麥當勞（西班牙）首席營銷官 Natalia Echeverría

這 2000 家農牧業供應商的上好食材，原本會因為疫情等不可抗力因素而賣不出去，慢慢變成廢料垃圾，但 Big Good 漢堡包讓這些「垃圾」能夠成為一款商品，換來讓農民繼續維生的辛苦錢。

這一回受火災影響的農作物更是連食材都算不上，在大火中灰飛煙滅，餘下只能稱之為「垃圾」的殘留物，卻也是農民辛苦一年的勞作。

但這樣的「垃圾」，麥當勞依然敢去賣——用「不存在的漢堡包」這款新品賣出了這些並不值錢的「垃圾」。

02. 垃圾變黃金，前提是「正確扔垃圾」

麥當勞（荷蘭）最近拿 14 克拉黃金做了總價值 16 萬元（23500 歐元）的贈品。

這還不包括高昂的設計費和製作費，因為這些黃金贈品是請荷蘭 Bronze Special Art 的兩位藝術家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 合作完成，由同樣位於荷蘭的六代家族企業 De Vaal 生產。

但是，最後做出來的東西長得很「垃圾」。

像是顧客平時吃完麥當勞剩下的薯條盒、甜酸醬盒、冷飲杯、咖啡杯等包裝，扔進垃圾桶後被擠得皺皺巴巴，再從垃圾桶里撿起來的樣子。

麥當勞這是要幹嘛？

答案藏在了這部 30 秒宣傳片中——一名顧客在車上剛吃完麥當勞外賣，下車到垃圾桶扔垃圾。她右手剛將薯條盒甩進去，畫面瞬間切換成頒獎紅毯，在紅毯另一端出現了有閃閃發光金拱門 logo 的垃圾桶，兩側都是端著攝像機和拿著手機拍照的記者和粉絲。

她左手還拿著麥當勞的飲料杯，略帶羞澀走起了紅毯，在將手上垃圾扔進垃圾桶後，她胸前出現了金光閃閃的薯條盒首飾，大小形狀與她剛剛扔掉的垃圾一模一樣。

黃金變垃圾？是的，只要你足夠幸運。

為了鼓勵顧客餐後可以自己扔掉垃圾，麥當勞（荷蘭）發起了一項活動「垃圾與榮耀」（Litter and Glamour）——

8 月 16 日至 9 月 12 日這四周時間內，在荷蘭境內麥當勞的主題垃圾桶投放麥當勞用餐垃圾，就有可能被抽中獲得這些黃金首飾，實現「垃圾變黃金」。

根據官方規則，麥當勞平均每周會抽取兩名幸運兒，獲得這 7 款首飾中的一件，而每一件都是貨真價值的名貴珠寶。

價值 2.4 萬元（3457.11 歐元）的日常尺寸奶昔杯雕像。

價值 1.8 萬元（2557.11 歐元）的奶昔杯別針。

價值 2.4 萬元（3457.11 歐元）的日常尺寸薯條盒雕像項鍊。

價值 5.2 萬元（7407.11 歐元）的薯條盒耳環。

價值 1.3 萬元（1907.11 歐元）的日常尺寸咖啡杯項鍊。

價值 1.5 萬元（2107.11 歐元）的醬盤耳環。

價值 1.8 萬元（2.607.11 歐元）的巨無霸盒子圖章戒指。

做珠寶首飾，麥當勞並不是頭一回。

早在 2020 年 10 月，麥當勞和雷鬼西語歌手 J Balvin 聯名推出藝術家菜單，緊接著以菜單中的巨無霸、奧利奧麥旋風和薯條為靈感，推出聯名首飾系列。

黃金材料用作這些首飾的基底，上面被密密麻麻鑲嵌了紅寶石、鑽石、沙弗萊石、藍寶石和祖母綠，將麥當勞餐品上的細節用最貴的方式做了出來。

接下這個項目的洛杉磯定製珠寶品牌 Saint Jewels，被要求在不到一周的時間內設計和製造出成品。

品牌的創始人 Gerard Alexander 是個完美主義者，為了保質保量交出設計，他當時和員工們經歷了連續 72 小時工作的崩潰狀態。

最終的成品得到了 J Balvin 的朋友兼顧問 Michael Camargo 的點頭認可，並被 Camargo 稱為「變形金剛」。

因為除了 3 個單獨的 14 克拉吊墜，這個系列還有一個 150 克黃金製作的托盤，表面刷上紅色納米陶瓷塗層。每個吊墜既可以貼到這個紅色托盤上，還可以拿起來單獨佩戴。

麥當勞和 J Balvin 的聯名首飾做出了最貴的薯條、麥旋風和巨無霸，但他們大概沒想到，一山還有一山高，麥當勞（荷蘭）在兩年後做出了最貴的「麥當勞垃圾」，而且還能倡導顧客養成扔垃圾的好習慣。

03. 與垃圾結下不解之緣

作為世界上數一數二的快餐品牌，麥當勞將餐廳開到了全世界，跟著餐廳多到遍布全球的還有「麥當勞垃圾」。

麥當勞在包裝設計上有多亮眼，變成垃圾的時候就有多「上鏡」。

而且有很多網友，自發來給「麥當勞垃圾」當免費攝影師，有些人還一當就當了好多年。例如 Instagram 主頁 @mc_pollution 長期在辦「麥當勞垃圾」的攝影展，直至數天前還在不斷更新。

都是自家名人了，如果麥當勞自己都不用一下，怎麼說的過去？不過，世界各國的麥當勞，用「麥當勞垃圾」搞出的事情還真不一樣！

挪威：將垃圾照搞到餐盤上

今年麥當勞（挪威）乾脆請上「麥當勞垃圾」當主角來拍廣告，不僅做成廣告牌，還印成餐盤紙。在這樣的餐盤上吃麥當勞，簡直就是邊看著「麥當勞垃圾」，邊生產「麥當勞垃圾」。

活動名字非常順口溜——「Take away your take away」，因 take away 有「外賣」和「帶走」兩種意思，可理解成「帶走你的外賣（垃圾）」。

想要更加沉浸式感受「麥當勞垃圾」的犀利演出，不妨看看往期文章《？？？這次麥當勞不搞炸雞，搞垃圾》。

比利時：用拍美食的能耐去拍垃圾桶

繼麥當勞（挪威）拍起垃圾後，麥當勞（比利時）來做起了「麥當勞垃圾」這部大片的續集——拍裝滿「麥當勞垃圾」的垃圾桶。

垃圾桶有什麼好拍的？

麥當勞找來平時合作的美食攝影師公司 Studio Wauters，告訴他們「就當它們（垃圾桶）是最新、最棒的漢堡」。

麥當勞還給這三個垃圾桶取了很像新款漢堡包的名字——Unmissable Big Bin、Unmissable Bin Royal 和 Unmissable Bin Deluxe。

但不得不讚嘆這群攝影師的功力，明明是比利時大街上隨處可見的平常垃圾桶，經過拍攝、修圖到設計，竟然多了幾分美食的「姿色」。

棕色垃圾桶的這一張竟然拍出了巧克力的質感，真想咬上一大口。然而這「巧克力」裡面的餡料，卻是真真正正的「麥當勞垃圾」。

荷蘭：邊扔垃圾邊跳舞

去年 4 月，麥當勞（荷蘭）辦起了扔垃圾舞蹈（Trash Dance）活動，鼓勵顧客錄下視頻打上標籤 #samenmeerdoenvoorminderafval 發文，以贏取 JBL 揚聲器、JBL Reflect Flow 入耳式耳機和 Flextrash 等獎品。

一時間社交平台上多了很多舞蹈視頻，麥當勞包裝也多了一個新功能——舞蹈道具。

這小哥拍的扔垃圾舞蹈視頻，扔垃圾 1 秒搞定，後面全是他的獨舞表演。

但也有弊端，比如為了響應活動，地上出現了不少特地擺放的「麥當勞垃圾」。

日本：可愛玩具變綠色托盤

2018 年 2 月，麥當勞（日本）所有門店啟動了一個新活動「Happy Ribbon」——回收開心樂園餐塑料玩具，製造新的 midori 餐盤。

往這些紅色箱子投入塑料玩具的小孩，都會換得一條綠色手環。

這項活動非常順利，最後一共收集了 127 萬個塑料玩具，並製成了超過 10 萬個托盤。

活動順利的真正原因，是家長想要減少小孩的玩具。在這場活動之前，有一份針對 3-9 歲孩子媽媽的社會問卷，暴露了媽媽們對小孩玩具的憂慮。

問卷結果顯示，大約 70% 的媽媽都認為自己小孩的玩具太多了，80% 的媽媽對小孩收納玩具的方式不滿意，而且讓小孩扔掉或送出玩具在媽媽眼中是大難題。

經過麥當勞這場活動，日本的小孩也學會了「斷舍離」。

瑞典：廢品換上一頓麥當勞

2014 年，麥當勞（瑞典）設計了一款可以抽取黑色垃圾袋的廣告牌。拿上這些免費垃圾袋，收集易拉罐送到麥當勞，就可以換來一些餐品。10 個易拉罐可以換取一個普通漢堡，40 個則可賺到巨無霸。

麥當勞策劃這場活動針對的是當地的年輕人。

在麥當勞看來，當地年輕人熱衷音樂會，會將所有積蓄都花在門票上，音樂會期間狂歡後會餓肚子，而音樂會場地的亂扔垃圾問題也很嚴重。

通過這個活動，年輕人可以用這些原本胡亂丟棄的垃圾，到麥當勞交換上一頓飯，而麥當勞也可以將這些廢品送到回收站，實現環保的重要一步。

德國：用踢足球的熱情踢「垃圾」

2010 年國際足聯世界盃比賽前，麥當勞（德國）發布了名為「踢垃圾」（Kick the Trash）的視頻遊戲。

參與者會將自己的臉映射到遊戲人物中，然後將「麥當勞垃圾」當做足球踢到垃圾桶里，就有機會贏得世界盃的門票。

04. 跟塑料吸管說再見

麥當勞最受熱議的環保問題，圍繞的卻是已經消失了的吸管。

2018 年，麥當勞首先在愛爾蘭和英格蘭將塑料吸管換成紙吸管。然而，這紙吸管不僅難用到要崩潰，還難以回收，被當成普通垃圾一起扔棄。

2020 年 6 月，麥當勞（中國）官微發文停用塑料吸管，戲稱「不管了」，並指出棄用塑料吸管每年可以減少 400 噸塑料。

同年 5 月，奧地利也用一系列很特別的泳裝來響應這一次重大改變。

麥當勞（奧地利）的這個泳裝系列不僅長得像塑料吸管——通體白色上印有紅色和黃色條紋，而且還是用廢棄塑料吸管和其他塑料垃圾製成的。

而麥當勞（西班牙）的廣告——將最後一根塑料吸管裱到藝術畫框上拍賣，則預示了次年也就是 2021 年的進展。

全球拍賣網站 eBay 上，湧現了不少麥當勞塑料吸管拍賣。而且這吸管還真能賣出高價——來自紐瓦克的 eBay 賣家以每根 3.6 萬元（4500 英鎊）的價格分別出售了 5 根吸管。

如今，塑料製作的無吸管杯蓋替代了曾經的塑料吸管。就連慢了大半拍的菲律賓，也在今年 6 月宣布改用無吸管杯蓋。

可是在未來，塑料將會被更多地取締和替換成其他材料。耗資研發的無吸管杯蓋終究還是塑料，如果它也要被取締，我們要用什麼東西來喝冷飲呢？

一位推特網友的發言亮了。

像星巴克和麥當勞這些公司，會投資數百萬美元開發無吸管蓋。根本不用蓋子或者吸管又會怎麼樣，就像人們在家裡那樣？把事情簡單化。

——Twitter @lourencocrist

不管怎樣，麥當勞做環保多年，可圈可點的地方可太多了。假設滿分是 100 分，大家給它綜合打多少分呢？