為紮實推進東莞城市形象傳播，深入打造「近代史開篇地」城市名片，9月28日，東莞召開「近代史開篇地」城市名片專家諮詢會。會議邀請專家、學者對東莞市打造「近代史開篇地」城市名片以及「虎門銷煙精神的當代表達」出謀劃策、把脈問診。東莞市委常委、宣傳部部長武一婷出席活動。
打造國際知名、國內一流的歷史文化名片
「近代史開篇地」是東莞打造的四張城市名片之一。東莞是虎門銷煙所在地，是第一次鴉片戰爭的重要戰場。可以說，「虎門銷煙」「近代史開篇地」是東莞具有獨特性、全國影響力的歷史文化資源。
多年來，東莞市在對相關領域文物保護、開發利用等方面頗有成效。但對於東莞來說，「近代史開篇地」名片的品牌效益還有待提升，文旅融合程度相對較低，相關歷史事件的現代意義有待充分挖掘傳播。
會議表示，打造「近代史開篇地」城市名片和探索虎門銷煙精神的當代表達，要立足於歷史的覺醒談復興，要立足林則徐個人的命運，講當代中國人的精神關照和啟發。虎門是覺醒之門、改革之源、英雄之地，東莞可以為打造大灣區人文地標、講好灣區故事和中國故事貢獻力量，讓歷史遺址激勵當代人不斷奮進。
會議提及，接下來，東莞將圍繞高起點開展主題規劃、高水平建設主題公園、高品質打造主題活動等方面，把產品做「精」，把活動做「潮」，把傳播做「活」，聯合高水平專業團隊，開展「近代史開篇地」的頂層設計，力爭將其打造成為國際知名、國內一流的標誌性歷史文化名片。
專家把脈問診，探討虎門銷煙精神當代表達
復旦大學特聘教授、博士生導師、傳播與國家治理研究中心主任張志安：
打造「近代史開篇地」城市名片可以圍繞三組關鍵詞展開。一是內涵和連接。如何為歷史文化遺址賦予新的內涵，和今天的市民、年輕人、Z世代之間形成真正的連接，讓其內涵在今天更加具有感召力。同時，是否可以從愛國主義教育基地拓展到禁毒文化基地，或者是增加群落，把科技產業轉型、東莞精神文化、灣區文化與虎門銷煙精神連接，延伸文化內涵。
二是空間和體驗。當前，年輕人往往會出於消費或者打卡的動機前往某地，完成自我形象建構、社交傳播和身份認同。鴉片戰爭博物館可以考慮引入空間和消費、打卡，增加商業價值。三是傳播和創意。當前網際網路的傳播可以說是無視頻不傳播，在視頻傳播中，最難也是最重要的是情感聚集和連接，如何讓虎門有更加強的情感連接屬性，是後續需要思考和突破的。
省委黨校文史教研部副教授宋音希：
敢為人先是虎門銷煙精神與改革開放精神的共通性；面向世界是虎門銷煙精神和嶺南文化的承續性；愛國主義是虎門銷煙精神與社會主義核心價值觀的融合性；虎門銷煙精神和東莞城市文化建設有內源性和同理性。
在虎門銷煙精神的現代闡發中，東莞可以以虎門銷煙精神為基礎，結合歷史、實踐和現實，運用多重視角，挖掘當代表達的多樣性與豐富性，講好東莞故事、廣東故事、灣區故事、中國故事，提升東莞在大灣區城市群中的文化影響力與輻射力，引領未來城市形象發展建構的潮流與模式。
東莞市作家協會榮譽主席陳啟文：
打造「近代史開篇地」城市名片要把當代意義表達出來。歷史是出發點，同時應該把東莞現代的歷史走向和現實走向結合起來，用年輕人喜聞樂見的傳播方式，藉助現代的、潮流的手段，激活歷史名片，讓歷史真正煥發出時代的光芒。
廣州華南弘建規劃建築設計院院長崔健：
打造國家歷史地理坐標，要有人物、有改變歷史的大事件。對於整個虎門IP來說，應該有三個定位——近代史開篇地、愛國主義教育基地、國家歷史地理坐標。此外，應該把虎門銷煙和鴉片戰爭的關係進行進一步梳理，從自身發展的角度，把虎門銷煙遺址這張特有的歷史牌打好。
廣州市重大行政決策論證專家、廣州市創意產業協會副會長張強：
如何用通俗易懂的語言把虎門銷煙精神、近代史開篇地的概念提煉出來，成為今後在文化傳播、活動延展上的核心詞和概念，是最核心的工作。打造虎門銷煙的視覺傳達，關鍵是提煉虎門銷煙精神傳播的物象。創新表達不是把過去的歷史用新的形式講述，而是分析梳理過去的歷史階段、所處的人物對現代有什麼啟發，進而創造新的精神文化物品和生活環境，為未來發展提供基礎。
鴉片戰爭博物館館長張建雄：
做好該項工作，一要形成系統合力、整體推進；二要構建完整的產業生態圈，立足虎門銷煙、鴉片戰爭的文化內核，以文化產業為媒介，按照政府主導、政策支持、企業參與的原則，打造旅遊、休閒、餐飲、文化娛樂等新業態，同時啟動夜經濟，讓虎門銷煙有更沉浸式的體驗和年輕化的消費；三是積極推動各項發展規劃的落地。
東莞市博物館館長李歷松：
虎門銷煙的核心，應該是中華民族立於世界民族之林的覺醒起點。東莞可以考慮建立主題為「東莞·虎門」的國家歷史地理坐標。但近代史開篇地是歷史學術名詞，做出有傳播屬性的IP應該抓地域和城市精氣神打造。比如，長沙的城市精神是「心憂天下、敢為人先」，井岡山的城市精神是「星星之火、可以燎原」，簡潔、生動，讓人感覺撲面而來。東莞可以考慮把城市的文化存量做成一個序列，以虎門為龍頭，立足傳統進行完整的當代表達。
中國國家地理圖書公司總經理、地道風物創始人陳沂歡：
把虎門銷煙和東莞建立強關係，是在傳播過程中值得關注的問題。建議東莞以虎門銷煙為開篇，動態、系統梳理自虎門銷煙以來，東莞在每個歷史時期的重要時刻，圍繞「每一個重要時期東莞都不曾缺席」為題進行傳播。同時，可以從海洋維度進行拓展虎門銷煙IP，在海防歷史公園中增加海洋相關的內容和互動體驗。
深圳市插畫協會執行會長朱求真：
一個成熟的IP要有故事性，有大量內容，在傳播上能與大眾進行情感聯結，同時還要能不斷更新優化。東莞可以考慮把虎門銷煙和林則徐作為雙IP來打造城市文化名片，依託現有的專業資源和學術成果，把其翻譯成為大眾看得懂的創意化圖庫，消除認知門檻，把城市IP打造好。
知乎大V、新媒體作家萬方中：
東莞可以考慮整合虎門特色美食、歷史村落資源，進行開發利用，延展遊客在虎門逗留時間，強化歷史記憶。在虎門銷煙精神的當代表達上，可以結合林則徐的生平，號召年輕人走出佛系、躺平的文化，宣傳東莞的正能量。
東莞環宇文化科技集團文旅產業中心副總經理曾鳴：
東莞應該從多角度、多方位，用高科技的方式，構建展現虎門銷煙和鴉片戰爭這一歷史事實的話語體系、有效載體。貼合現在文旅市場的需求，打造大文旅產業，利用演藝夜遊、數字演繹、沉浸數娛、元宇宙等科技文旅新形式，對虎門銷煙精神進行全新表達，用數位化、科技化的文旅助力城市名片打造。
【記者】馬新傑
【作者】 馬新傑
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端