十七大名酒,誰混的最差?

酒經 發佈 2022-11-23T02:03:46.700942+00:00

白酒江湖地位變化風雲莫測,名酒第一的交椅,「汾老大」坐過、茅台坐過、五糧液也坐過。今天我們就來談一談,曾經那些輝煌一時的十七大名酒,如今幾經沉浮,都發展得怎麼樣了?

「名酒的稱號只能籠罩一個時代,並不能光耀萬年」,縱觀中國名酒發展史,正是一部「興衰史」。


白酒江湖地位變化風雲莫測,名酒第一的交椅,「汾老大」坐過、茅台坐過、五糧液也坐過。


今天我們就來談一談,曾經那些輝煌一時的十七大名酒,如今幾經沉浮,都發展得怎麼樣了?


貴州茅台酒

21年產能5.65萬噸,儲能26.1-27萬噸

茅台作為醬香型白酒的代表,五屆名酒評選五次上榜,四次位居榜首,近十年來始終占據著行業第一的寶座,成為國內白酒行業的領頭羊,是曾經的十七大名酒中發展最好的品牌。



其實早年的茅台,影響力與排名雖在五糧液之上,但在銷量與利潤上,都無法與五糧液媲美。1998年時,五糧液的營收和淨利潤都是茅台的4倍以上。2013年,貴州茅台的利潤與營收全面超越五糧液,此後坐穩白酒第一的寶座。


2021年度,茅台營收1062億,領先第二名五糧液四百多億,短期來講,茅台酒第一的地位依舊無法動搖。


五糧液

21年產能規模10萬噸,儲能30萬噸

1994年以後,五糧液憑藉產能銷量上的持續擴大,成為當時白酒界最具影響力的品牌,接力汾酒成為第二屆白酒之王。


但是其實早在2005年時,儘管五糧液的體量仍然是貴州茅台的兩倍以上,但是由於茅台極具歷史特殊性,國酒的優勢慢慢發揮出來,在淨利潤上已經超越了五糧液,到2013年時,五糧液的老大地位被茅台全面取代。



如今的五糧液雖然市值只有茅台的三分之一,但「名酒老二」的地位不容取代。2021年五糧液營收662億,與茅台一同斷層領先,坐穩第二的寶座。


洋河

產能約16萬噸,儲能100萬噸

曾經的洋河,因為管理不善曾瀕臨破產,直到2003年,洋河進行戰略結構調整,推出「藍色經典」系列,從「海之藍」到「天之藍」、「夢之藍」,三個系列覆蓋中低端、中高端、高端產品市場。2010年,洋河股份當年總營收超過瀘州老窖,成為國內白酒行業第三。



其次,洋河的出色還在於優秀的廣告營銷,它主攻線下,廣做贊助,在全國各地投入大量廣告,特別是藍色經典系列,廣告基本是隨處可見,洋河憑藉優秀的產品戰略與出色的營銷成了近十年來最大的贏家。


2021年洋河營收253億,目前依舊保持著自己「名酒第三」的位置。


汾酒

2021年產能近15萬噸

清香型代表汾酒,是上世紀八十年代白酒界的「風雲人物」位居名酒之首,傲視群雄,人稱「汾老大」。


1988年底,國家出台政策,限制公款消費,汾酒率先降價,此後在漲價問題上猶豫不決,規模上被五糧液趕超,最終失去老大的位置。1998年,山西朔州假酒案,讓汾酒也受到了嚴重衝擊,好幾年才緩過來,此時市場已經變成了茅台與五糧液的主戰場。



但好在汾酒名聲在,在白酒沉澱品質的年代,汾酒發展迅速,大有復興之相。2021年營收199.7億,與瀘州老窖的差距越來越小,今年第三季度營收221億,超過去年整年總和實現反超。


瀘州老窖

21年總產能17萬噸,產量10萬噸

同樣作為濃香型代表的瀘州老窖,在五屆評酒評選皆榜上有名,歷史悠久,國民度非常高。


本世紀初期,眾多名酒都在卯足力氣發展高端白酒,紛紛提價。瀘州老窖也趕著熱潮,糾正之前保守派「名酒變民酒」的錯誤政策,走高端路線,「國窖1573」應運而生。瀘州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒領域,銷量、利潤大增,就此奠定了其名酒第三的地位。



但可惜的是,2012年年末,白酒行業迎來寒冬,眾大酒廠紛紛降價,進入調整期,瀘州老窖依傳統銷售渠道問題百出,一時間形勢難以控制,逐漸掉出第一梯隊。


2021年瀘州老窖營收206億,憑藉著過硬的實力以及常年來的品牌基礎,瀘州老窖依舊是白酒江湖中的風雲人物。


郎酒

21年產能6萬,儲能18萬噸

產自赤水河畔二郎鎮的郎酒,是「川酒六朵金花」中,唯一以釀製醬香型白酒為主的白酒企業。


1984年,在第四屆白酒評酒會上,郎酒榮獲「國家名酒」稱號,酒廠由此在全國嶄露頭角,1989年,郎酒蟬聯「國家名酒」稱號,與茅台、武陵酒一道,成為中國三大醬香名酒之一。



同時在茅台的引領下,郎酒走上醬酒高端路線,推出了青花郎、紅花郎系列產品,瞄準當時空缺的中高端醬酒市場,後又推出青花郎20年定位於收藏級別的高端醬酒。


憑藉出色的產品和成功的營銷,郎酒快速打開知名度,2021年營收超150億,發展迅猛。


古井貢酒

21年產能近11萬噸,儲能10萬噸

濃香型白酒歷來有「西不入川,東不入皖」的說法,足以見得皖酒的重要地位,而皖酒之首,當屬古井貢酒,五次名酒評選皆在榜,有著「酒中牡丹」的美稱。古井貢酒歷來比較低調,注重實幹,雖說看起來風聲小,但成績一直較穩定。



2021年古井貢酒營收132.7億,達成百億大關,但要想實現淨利潤率大幅提升,還需要站上更高的價格帶,打響高端品牌名聲。


劍南春

產能超過10萬噸,儲能20萬噸

曾經的劍南春,與茅台、五糧液齊名,被並稱為「茅五劍」,時至今日,劍南春依舊是很多用戶心目中的名酒第三。


上世紀90年代,茅台、五糧液、劍南春緊跟改革開放熱潮,走上漲價之路,僅十年時間,實現了巨大發展。從2001年到2004年,劍南春在銷售、利潤、稅收方面,穩居白酒行業前三。



而後的十幾年間,劍南春出現管理危機,再加上汶川大地震的衝擊,劍南春掉出前三陣容,後力不足,如今再想回前三難度較大。2021年四川白酒企業報告顯示,劍南春營收111.8億,表現中規中矩。


西鳳酒

21年產能近5萬噸,儲能不詳

五屆中國名酒評選,西鳳酒就入選了四屆,四大名酒之一,曾經風光無限。然而,現在的西鳳酒,不僅一直無緣主板上市,銷售業績也始終不盡如人意。



據分析,這與西鳳酒曾經高層的人事動盪有很大關係,另外也與市場策略有關,陝西白酒一哥卻囿於陝西一地走不出去。作為四大名酒中唯一尚未上市的一家,西鳳的上市之路可謂是舉步維艱。


依據2021年年報,西鳳酒營收突破80億大關,但是相較四大名酒中其他三位,西鳳酒混得還是比較慘的。


沱牌捨得

21年產能4.27萬千升,儲能12萬噸

沱牌麯酒產於四川射洪,1980年被命名為四川省名酒,1989年在全國第五屆評酒會上榮獲國家名酒稱號及金質獎,成為四川省酒林中第六朵"金花"。



身為十七大名酒、川酒六朵金花之一的沱牌,近年來雨點漸小,光芒收斂,倒是01年推出的捨得酒,逐漸代替了沱牌麯酒的名聲,憑藉豐富的產品線深入民心,2021年捨得酒業營收49.69億,進步明顯,將沱牌的名聲留在了江湖。


董酒

產能8000噸,儲能1萬噸以上

董酒算十七大名酒中比較可惜的品牌,上世紀九十年代左右,董酒曾是全國最大的白酒企業之一。有一句話叫做:「貴州兩大寶,茅台和董酒」,但現在,兩者的品牌度卻千差萬別。



上世紀90年代,川派濃香白酒崛起,董酒加入了「濃香大軍」,並學習五糧液的「多產品線」模式,旗下品牌最多達到300多個。後來因為內部管理混亂,一度停產。2004年,一場大火又燒掉了240噸基酒,董酒發展深受打擊,開始止步不前。


如今董酒經歷了滄海桑田,復興依舊任重而道遠。


黃鶴樓

21年基酒產能3.7萬噸

黃鶴樓酒在老一輩武漢人的心裡,可以說是分量十足。在八十年代左右,這款酒代表的,就是「面子」。過節送禮,請人辦事,宴請賓客,它都是首選!憑藉著過硬的品質,1984年和1989年,這款酒連續兩年獲得「中國名酒」稱號,和汾酒合稱「南樓北汾」。



但是,隨著1992年以後的改制,黃鶴樓酒因為管理、技術等問題,不能適應激烈的市場競爭,漸漸地退出了大眾的視野。2003年,隨著黃鶴樓酒被古井貢酒收購,黃鶴樓的歷史也告一段落。


全興大曲

產能和儲能不足1萬噸

1963年全興大曲被評選為中國老八大名酒之一,然而在今天全興大曲已風光不再。這個曾創下超過12億年銷售額的產品,如今一年的業績只有2億上下。



本世紀初期,全興大曲打著「中國白酒第一坊」的旗號,推出了高檔白酒品牌水井坊,定位與當時瀘州老窖推出的國窖1573和沱牌捨得一樣,走高端濃香路線。水井坊一經推出就大獲成功,當時全興酒廠90%的利潤,都來自水井坊,因此全興酒廠單獨成立了水井坊股份有限公司。


然而,隨之而來的是核心品牌全興大曲發展停滯,2004年全興放棄雙品牌運作,強化水井坊,弱化割裂全興大曲,名酒風光不再。


雙溝大麯

21年產能4萬噸左右

雙溝酒在1955年的第一屆釀酒工業會上,便獲得「甲等酒」第一名。並且在1984年、1989年的兩次評酒會上,蟬聯兩屆中國名酒。底蘊、實力、酒質均不輸當時的各大名酒!



但雙溝酒的輝煌發展,卻在90年代戛然而止。並在苟延殘喘到2010年後,被洋河酒收購,自此退入幕後,但旗下雙溝珍寶坊與雙溝帝坊依舊有著較高知名度。


寶豐酒

21年產能不足5萬噸,儲能5萬噸

「一部豫酒史,半部國酒史。」


在上世紀90年代,說到清香型白酒大家第一個想到的是「汾酒」,第二個想到的就是「寶豐」。曾經寶豐酒推出的38度清香,是「茅五劍」學習的存在。



只可惜上世紀末,寶豐酒做跨香型白酒失敗,再加上出現財務危機,名氣大幅下降,如今的寶豐酒雖說在豫酒中發展較快,但相比當年依舊差距甚遠。



武陵酒

產能5000噸以上

湖南名酒的武陵酒,算是順應時代而生的白酒,當初的茅台酒因為供不應求,全國都很緊缺,所以能分到湖南的茅台酒更是少之又少,並且當年的湖南,好像還沒有什麼名酒,一直在白酒界中「抬不起頭」,所以當時的湖南常德酒廠就派人去茅台酒廠學習,所以才有了武陵酒的誕生。



但在眾多人都以為武陵酒是下一款坐擁名酒之席的白酒時,武陵酒卻在發展的「黃金十年」里因為經營不善前後5次易主,導致武陵酒的處境岌岌可危,如今雖併入衡水老白乾名下,但也難復當年光彩,2021年營收僅5.37億。


宋河糧液

21年產能3萬噸,儲能16萬噸

宋河糧液位於河南鹿邑,居淮河名酒帶的中心,是豫酒的代表。


1988年,全國第五屆評酒會上躋身全國老十七大名酒之列,榮獲中國名酒稱號及金質獎,是河南唯一獲得中國名酒稱號的濃香型白酒。



但近年來宋河糧液陷入發展困境,公司內部管理層重組,早在2019年,宋河酒業便因停產被推上了風口浪尖。如今3年多過去,宋河酒業終於還是走到了破產審查的階段。


曾經的十七大名酒,有的百尺竿頭更進一步,有的改頭換面重塑活力,有的則墨守成規坐吃山空,更有的淪落到被併購收購失去姓名。


白酒市場的興衰榮辱,有時候就寄托在那麼幾個人的決策里,或者某幾次市場的風口上,抓住機會了的一飛沖天,錯過了的就只能苦苦等待。

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