準備好迎接兔兔的刷屏了嗎？

隨著虎年走入尾聲、兔年即將接檔，我們可以看到越來越多品牌開始圍繞著兔子這一生肖IP做文章——有人煥新包裝，有人大玩聯名，有人拍攝新春廣告片，有人找來明星互動。

總之，兔年氛圍已經提前拉滿。

01

芸芸案例中，有幾個品牌的表現在品牌君這裡可以拿到高分。

SK-II＋大白兔＝SK「兔」

事情是這樣的。品牌君在微博上閒逛的時候，忽然瞟見大白兔身影，想著要過年了囤點糖果好像也不錯。打開後才發現，那哪裡是大白兔呀，明明是披著大白兔皮的SK-II。

原來這兩位聯名了。

品牌君之所以會給這波聯名高分，主要有兩個原因。

首先就是——諧音梗，永遠的神！

SK-II品牌名的讀音本身就包含有「tu」，與大白兔聯名之後就順勢變成了「SK兔」，還挺有意思。

網友們雖然總是戲稱諧音梗要扣錢，但無數案例已經證明，玩諧音梗是一個很好的增強品牌營銷活動輻射範圍的方式。

其次——越是反差感強，越有機會出圈。

一個是老字號國民奶糖品牌，一個是國際高端護膚品牌，從產品涉及的領域、產品的目標受眾與價格定位到企業的調性，似乎無論以哪個角度來看，SK-II與大白兔之間的關係都可以用「風馬牛不相及」來形容。

可也正是因為這份反差，給消費者製造出了新鮮感。

這年頭品牌策劃營銷活動最害怕的事情，或許不是用戶的反饋不夠好，而是沒有用戶反饋，換句話說就是無人問津。

新鮮感是個很妙的詞，它能激起消費者的獵奇心，進而完成聚集流量、轉化銷量等目標。

好利來＋王老吉＝涼茶蛋糕

同為擅長策劃節點營銷的品牌，好利來和王老吉會趕在農曆兔年正式到來之前搞事情品牌君並不意外，但它們倆會走到一起，倒是一件沒有預想到的事。

12月30日，好利來喜氣洋洋發文官宣了與王老吉的合作：大吉大利過新年，涼茶口味聯名新品吉體亮相。

同天，王老吉也發文表示：新年限定聯名涼茶口味系列吉刻登場！王老吉讓世界更吉祥，好利來讓生活更甜蜜。

聯名產品共有3款，包括「大吉大利涼茶蛋糕罐」「大吉大利涼茶酥酥筒」和「大吉大利禮盒」，包裝採用王老吉經典大紅為底色，印上兩個品牌的logo，看起來又好利來又王老吉的，視覺觀感頗為奇妙。

和SK-II×大白兔一樣，品牌君覺得好利來×王老吉值得在這波兔年營銷中拿到高分，也是因為這兩個品牌結合到一起產生了出人意料的反差感。

新年嘛，總歸希望看到一些新奇有趣的東西。

02

聊完兩個組CP的案例，再來看看一些單打獨鬥的品牌吧。

農夫山泉：生肖水又來了

從2016猴年開始，農夫山泉每年都會以生肖為主要元素推出新年限定包裝玻璃瓶礦泉水。這已經是生肖水面市的第8年，2023癸卯兔年限定典藏版近期如約同消費者見面。

有人可能會覺得每年都玩相似的套路欠缺新意和誠意，不足以放進高分案例。品牌君的想法是，誠然大多數時候品牌營銷都講究創意的新鮮性和時效性，但也有一種情況可以成為例外，即將一個活動沉澱成品牌與消費者之間特定的「儀式感」。

生肖瓶大概就是這樣的存在。

很多人一到辭舊迎新時候，就會想要去農夫山泉的主頁看看新一年的限定包裝長啥樣。一來二去間，品牌與用戶的情感濃度於無形中得到有效提升。

ubras：限定禮盒永不過時

辭舊迎新之際推出生肖限定禮盒是一種雖然常規但很好用的玩法，ubras就是這麼做的。它與藝術家朱敬一與Fansack合作上線聯名新品，並推出「走紅盒」「走運盒」兩款新年禮盒，抓住紅色這一新年限定主題色，將紅深度滲透進產品中。

之所以把它放進高分榜，主要是考慮到一切營銷的最終落點都在促銷，而相比其他「委婉」的營銷方式，新年禮盒的形式更加直接且易於轉化。

不僅是ubras，其他還有不少品牌推出的新春禮盒都挺不錯，比如阿瑪尼，比如歐萊雅，比如雅詩蘭黛。

看來今年的兔年營銷大戰，註定又是神仙打架。