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核心觀點
市場規模：預計2025年中國虛擬人帶動產業市場規模達6402.7億元
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術不斷疊代的環境下，中國虛擬人產業高速發展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業升級。
用戶調研：超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意願
調研數據顯示，市場對虛擬偶像的接受度和喜愛度得分分別為9.0和8.8分，超五成用戶喜歡虛擬偶像的作品，其次喜歡虛擬偶像的外形/聲音;用戶接觸虛擬偶像的領域主要在遊戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意願。
行業趨勢：AI技術的應用突破為虛擬偶像的商業化進程注入加速度
虛擬人行業仍存在缺乏政策與資本支持、關鍵技術不夠成熟以及人才供應體系不完善等挑戰。隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平台、遊戲、直播等更多線上場景湧現。虛擬偶像的應用領域和場景不斷拓寬，通過動畫、穿搭、科普、帶貨等，為品牌發展創造更多的營銷增長路徑。艾媒諮詢分析師認為，2023年AI技術的應用突破為虛擬偶像的商業化進程注入加速度。
以下為報告內容節選：
虛擬偶像定義及特點
虛擬偶像是指通過繪畫、動畫、CG等形式製作，並賦予專屬的人設、聲音、性格，依託網絡等虛擬場景或現實場景進行各類活動的人物形象。根據視覺風格，虛擬偶像可分為三種類型：二次元型、超寫實型和數字孿生型。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像則更類似真人;而數字孿生型是在一個物理實體基礎上，通過數位技術創造出的一個虛擬「數字分身」。在此分類基礎上，按照驅動方式分類可以分為AI驅動型和中之人驅動型。AI驅動是指虛擬形象和音頻均以人工智慧合成;中之人驅動的虛擬形象是藉助捕捉技術，對中之人進行語音、動作、面部捕捉後合成的。
中國虛擬偶像本土化發展
中國虛擬偶像產業發展驅動力：文化娛樂需求增加
隨著人們生活水平的提高、文化消費觀念的轉變，以及政府對文娛產業的日益重視，文娛產業市場需求呈現多元化趨勢，文娛消費不斷提高。數據顯示，2022年全國居民人均教育文化娛樂支出2469元，比2016年增長28.93%。居民對文化娛樂方面的需求不再限制於真人的偶像製作，打破了偶像與虛擬藝人的次元壁，各平台開始搭建AI虛擬偶像選秀平台，讓更多的虛擬偶像走入大眾視野。
中國虛擬偶像產業發展驅動力：數字經濟蓬勃發展
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2022年中國數字經濟規模約為50萬億元，預計2025年將突破70萬億元，反映出中國數字經濟發展取得了良好的成效。艾媒諮詢分析師認為，隨著中國數字經濟規模不斷擴大，數字消費模式更容易被消費者接受，同時企業紛紛加入數位化轉型隊列，為虛擬人行業帶來發展契機。
中國虛擬偶像產業發展驅動力：網絡及影像技術發展
虛擬偶像，即通過繪畫、動畫、CG等形式被製作出，在網絡等虛擬場景或現實場景進行各種活動(包括開演唱會、進行遊戲直播等)，但並不具備人形實體的「愛豆」。隨著技術的發展，虛擬偶像概念也在不斷更新。在虛擬偶像發展初期，受到技術限制，人設崩壞、畫面難看等受到粉絲詬病。得益於近些年來CG、動捕、人工智慧等技術不斷革新發展，虛擬人的製作更加成熟，視覺體驗更加完美。
中國虛擬偶像產業圖譜
中國虛擬偶像核心市場規模及預測分析
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2022年中國虛擬人核心市場規模為120.8億元，預計2025年將達到480.6億元；2022年虛擬偶像帶動周邊市場規模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。艾媒諮詢分析師認為，虛擬偶像在內容和周邊產品產出方面有著較強的可塑性，能根據時代潮流發展不斷開發新的爆點，因此行業增長的延續性較強，未來一段時間內都將保持穩定增長態勢。
虛擬偶像產業商業應用案例分析
隨著年輕用戶逐步開始主導消費市場，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經成為品牌營銷發力的風口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進行合作，以期能夠與用戶進行深度交流，建立好感。
中國虛擬偶像行業投融資數據監測分析
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，早期虛擬偶像技術層面和內容層面在國內尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年，隨著虛擬偶像洛天依逐漸進入大眾視野，中國虛擬偶像市場開始吸引投資者關注。2018年，人工智慧技術得到質的飛躍，虛擬偶像市場進入新階段。2021年隨著元宇宙概念火爆與二次元文化的不斷「泛化」，虛擬偶像市場注入新發展動力。
中國虛擬人市場基本情況調查
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，有八成以上的被調查群體接觸過虛擬人;其中市場對虛擬人的接受度得分為9.0分，對虛擬人的喜愛度為8.8分。艾媒諮詢分析師認為，虛擬人的應用已逐漸突破次元壁，虛擬和現實之間的相互交織，為市場開闢了一塊屬於虛擬生態的空間，虛擬文化也開始被大眾接受。
中國虛擬偶像愛好者畫像
中國虛擬偶像愛好者調查：用戶吸引力
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，虛擬偶像在短視頻平台以及網絡社交平台傳播最為廣泛，有超過一半的網民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻礙行業發展的痛點。艾媒諮詢分析師認為，虛擬偶像的人設以及外表經過精心設計再加上適當的宣傳，符合作品傳播和內容變現的所需條件，但相關企業仍需在用戶的交互體驗和情感需求上作出突破。
虛擬人行業標杆企業案例研究：訊飛音樂
訊飛音樂：推出旗下首位AI虛擬歌手——Luya
2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日進入上海音樂學院「音樂工程系·訊飛音樂 聯合研發中心」 獲得粉絲、媒體廣泛關注，登上微博、抖音、快手、B站等多平台熱搜榜，獲得環球時報、解放日報等媒體專題報導。自出道破圈，AI虛擬歌手Luya合作數字藏品平台「星晝」發布NFT盲盒《音樂無界》 、合作優酷視頻獻唱熱門動漫IP插曲《沈園外·少年白馬醉春風》、合作廣西衛視登上元旦及春晚舞台，基於優質內容及作品持續沉澱粉絲、釋放影響力。
訊飛音樂：用AI賦能文娛市場，重塑音樂表達形式
訊飛音樂通過海量發音人音色解耦模型構建人類音色高維空間，並在各維度上進行聲音的特點解析和調節，結合形象人設的不同側面、不同特點進行精細勾勒，打造出最終符合Luya聲音定位的、定製化的、獨一無二的「x-vocal」音色，這個聲音聽感上甜美元氣又有力量，非常有辨識度，體現Luya和諸多人聲乃至合成聲音的虛擬人之間的差異。截至目前，Luya已推出《鎧甲》（流行指數榜、飆升榜、新歌榜TOP1）《迷霧之中的微光》（熱歌榜TOP17）等20餘首原創歌曲，其中多首作品進入音樂平台熱榜。
虛擬人行業標杆企業案例研究：百度
百度AI數字人度曉曉：國內首個可交互虛擬偶像
度曉曉最初是作為百度APP的手機虛擬助手養成的，她基於百度大腦7.0核心技術驅動，整合了多模態交互技術、3D數字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術，展現出強大的AI交互能力及AIGC能力。度曉曉多才多藝，擁有繪畫、作詞、作曲、主持等多項技能，被網友戲稱為新時代「卷王」。
百度AI數字人度曉曉：多元化內容形態為品牌營銷賦能
度曉曉通過動畫、穿搭、科普等多種長IP運營，展現了百度AI數字人的趣味、智慧與價值。多樣化的精品內容形式，為品牌發展創造更多的營銷路徑，有效滿足品牌方的情感和流量需求，全面賦能內容營銷。
百度AI數字人度曉曉：建立品牌與年輕一代的溝通橋樑
在度曉曉的商業應用方面，百度提供多種合作模式，主要有百度APP端內合作、IP大事件、AIGC能力創造等，為合作品牌提供新的流量密碼，幫助品牌建立與年輕人的溝通橋樑，在數位化升級中實現營銷增長。
百度AI數字人希加加：全球首個實現AIGC的虛擬偶像
希加加百度AI數字人是全球首個搭載AIGC（利用AI技術自動生成內容的技術）的AI數字人。產生於百度雲曦靈虛擬人平台，全程AI技術加持，她的樣子是AI提取中國女性臉部特徵合成，能夠基於自身人格實現智能對話，進行多國語言甚至是手語翻譯，更能脫離真人通過AI驅動直播，與用戶實時互動。她擁有人類一般的思維，可以自主學習及疊代，實現AI唱歌跳舞、AI剪輯、AI作畫、AI作曲等創作能力，目前粉絲量超過200萬。
虛擬人行業標杆企業案例研究：元圓科技
元圓科技天妤：首個文化出海的國風虛擬數字人
2022年4月22日，元圓科技天妤正式出道，成為首個文化出海的國風虛擬數字人。她以收集壁畫碎片為線索，發布系列正片及番外內容，向世界講述中國傳統文化的故事，在海內外產生了熱烈反響。在海外平台，天妤粉絲已突破11w，總播放量突破120w，「天妤仿妝」還引起海外美妝達人的競相模仿。目前，天妤全網粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點讚量近3000w，相關話題播放量破9億。
元圓科技天妤：多領域商業落地，成品牌跨圈層傳播新寵
從流量積累走向商業化落地，天妤不斷打破自我邊界，其商業合作已擴展至影視、遊戲、美妝、汽車、傳媒等多個領域。憑藉強勁的實力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。元圓科技將天妤IP與文旅場景、消費場景、城市場景相融合，打造數位化泛娛樂新玩法，建立起極具創意的虛擬內容營銷生態體系。
中國虛擬偶像產業發展趨勢簡要概述（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）
隨著技術的發展，虛擬偶像的概念也在不斷更新，尤其是AI、5G時代的到來，虛擬偶像造型越來越亮眼，視覺體驗更加完美，可以在多領域、多空間發揮更多效應。伴隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平台、遊戲、直播等更多線上場景湧現。虛擬人作為具有數位化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞後，更多應用落地場景值得期待。