終於，雅詩蘭黛集團旗下最後一個香氛「王炸」——LE LABO開出內地首店！

6月1日，LE LABO的香氣與夏日繁盛梧桐樹下的光影，一起灑向了上海新天地·屋裡廂的一座獨棟建築。

從門店選址、概念設計到運營落地，再到開放日預熱與正式營業，歷經超300天的準備，LE LABO內地首店千呼萬喚始出來。

△LE LABO中國內地首店

在開放日期間，CBO作為行業媒體受邀參訪了這一同時被雅詩蘭黛和中國市場寄予厚望的LE LABO內地首店。

面對龐大且複雜的中國市場、成熟且挑剔的中國消費者，同時肩負雅詩蘭黛集團的業績與品類布局期待，CBO試圖弄清楚，以「手工慢香水」著稱的LE LABO該堅持什麼？又該在中國市場如何實現本土化創新？

01

設計美學再升級

成為全球第二座品牌之家

兩周之前，LE LABO在小程序上開放了5月28日-30日的三天開放日預約。短短几個小時，三天共計24個時段全部被預約滿額。因此，用「雲霓之望」來形容業界對LE LABO的期待，毫不為過。

儘管香氛賽道依舊是一個高速增長的賽道，但一方面眾多進口小眾香氛品牌在近幾年瘋狂湧入中國市場，另一方面本土香氛品牌也在用本土化策略吸引眾多忠實消費者，在這樣的環境下，LE LABO不得不需要用更加創新的門店方式重新定義市場，並占領消費者心智。

2006年成立，LE LABO全球門店數量已達200多家。這些門店大致可以分為三種類型，品牌之家、獨立店以及品牌專櫃。顯然，在上海開一家獨立店並不能讓LE LABO在這樣的環境中脫穎而出，在購物中心的「盒子裡」也很難表達出獨特的品牌內核。

△LE LABO內地首店店內場景

LE LABO內地首店選址上海新天地石庫門建築群，擁有上下兩層。從區位上看，這裡既擁有新天地的區位價值，又獨立於商業街區之外。在這裡，LE LABO可以通過完全獨立的設計美學，表達品牌的價值內核。

延續了LE LABO一貫的設定，沒有任何的博主投放、廣告宣傳，僅在開放日前一天，LE LABO邀請來自美國的藝術家在安福里街區現場繪製了巨副戶外壁畫，為6月1日的正式開業預熱。

△上海安福里街區LE LABO巨副戶外壁畫

跨進充滿海派風情的青磚牆和木質門，LE LABO標誌性的侘寂風撲面而來。水泥色的牆面斑駁，烏木色的藥劑櫃、暗綠色的陳列櫃，靜靜傳遞著中古風情，據悉，這是LE LABO特地從全球海淘而來的中古家具。

漆黑和金屬制的家具與展台擺放其間，LE LABO極簡純白和琥珀色的瓶身陳列其中，當然，也少不了LE LABO進行香水調製的儀器，為門店增添了更多科技感。

據悉，該店也是LE LABO全球第二座品牌之家。

02

創新「在地化」文化表達

傳遞手作香水的「慢」生活方式

CBO實地探訪發現，LE LABO不僅在門店形式上具有先鋒性，並對「在地化」做出基於品牌基因的全新闡釋，傳遞出品牌文化的創新表達。

2022年底，Aesop首進內地，在上海連開兩家獨棟實體店，在業界和消費端均大獲成功——融合生活方式美學、立足當地文化底蘊的「在地化」開店模式，亦成為輿論熱點。

同樣是被雅詩蘭黛集團所收購，與馥馬爾香水出版社Frederic Malle、凱利安KILIAN Paris首店入駐上海國金中心的偏標準化門店運營邏輯不同，LE LABO更敢於通過結合不同的在地文化，表達對生活方式的追求。

△LE LABO全球不同城市獨立店

LE LABO每家門店的風格都不同，紐約布魯克林的店鋪屬於金屬工業感與原木材質結合的混搭風格；洛杉磯好萊塢門店充滿美式現代感；米蘭、柏林分店分別還原了歐洲古典元素；東京代官山店則體現了極簡的日式文藝。

而LE LABO中國內地首店曾經是「屋裡廂博物館」，原址是一幢建於二十世紀二十年代的石庫門兩層的老房子。這裡也曾真實生活過上世紀20、30年代的一家上海人。LE LABO在海派的基礎上融合了品牌獨特的「慢」美學，從入門處的原始天井到牆面特製的印花、拼貼瓷磚，烏漆木門、窗花、中古貨架都展現了時間的痕跡。

在此之前，LE LABO因其獨特的門店香氛製作，被消費者稱為「香氛實驗室」，而在法語中，品牌名亦有「實驗室」之意。因此，在場景化表達上，LE LABO內地首店也傳遞著嚴肅、寂靜的實驗室元素，和產品自帶的「手作感」。

△LE LABO全球首個對外展示的調香師工作檯

在門店二樓，這裡有全球首個對外展示的調香師工作檯，桌面上擺放著的秤盤、滴管、量杯、香精油、香料筆記本，還原調香師制香工匠的場景。

這家店還特別打造一個「LE LABO圖書館」區域，各種中古家具上擺放著關於植物、手工等類別的書籍，打造一個區域讓消費者購買產品之餘享受慢生活。

在快節奏、標準化的生活里，讓消費者感受「慢」文化。LE LABO品牌方表示，「未來LE LABO的產品只會在小程序進行售賣，不會進駐天貓、京東等電商平台，就是為了堅持品牌內核的統一性。從開店節奏上看，LE LABO在中國市場也不會太快，所有的門店都需要在堅持品牌內核的基礎上穩步推進。」

據CBO推算，即便只是試營業的開放日，LE LABO單日就能達到50萬元左右的業績。

03

首次推出可定製中文標籤

上海「城市限定香」即將到來

再次是產品線的創新。

從整體結構上看，這家300多平米、兩層樓的店，分為零售空間和生活方式體驗空間兩大部分。

一樓是典型的LE LABO獨立店風格零售空間，用極簡的工業風設計，將門店打造為實驗室場景，包括有護理區、香水香氛區、收銀區、標籤定製區。

△LE LABO身體護理產品

從產品價格上看，香水產品分100ml、50ml和15ml，分別定價2380元，1680元和780元；身體護理類產品價格區間在280-420元，包括沐浴液、身體霜、洗手液、護手霜等；頭髮護理為一款洗髮液250ml定價300元；面部護理有面霜和唇霜兩款產品分別為60ml定價380元與15ml定價150元。

二樓是LE LABO品牌文化生活方式體驗空間，除了上述的調香師工作檯、圖書館區域，LE LABO開設了繼威廉斯堡之後的全球第二家LE LABO CAFÉ，並延續拒絕動物實驗的品牌文化，提供多種植物奶選擇供添加，從咖啡到烘焙也都是全素產品。

△位於二層的LE LABO CAFÉ

眾所周知，LE LABO的每一款作品名字都是以用到的香料數量命名。比如最經典的檀木33就是以檀香為主香調，用33種不同的香料組合配比而成。在產品定製方面，LE LABO延續品牌一貫的風格，可定製香水產品的專屬於消費者個性化標籤，標記著日期、城市和姓名。值得一提的是，在「FOR」那一欄LE LABO首次推出可以定製的中文標籤（字符在23個以內）。

此前，LE LABO城市新店還會不同地區的在地文化為靈感，推出了城市限定系列香水。比如：例如巴黎限定款Vanille 44、東京限定款Gaiac 10等，屬於上海的城市限定系列也會在不久後推出。

04

香氛「牌場」鏖戰正酣

雅詩蘭黛大膽構建與年輕人互動的新語境

LE LABO內地首店的此時落地，承載著許多意義。

它不僅是雅詩蘭黛集團高端香水矩陣在內地的閉環，亦是集團持續加碼中國市場的博弈之舉，更是雅詩蘭黛積極與年輕人對話的新信號。

當前，在雅詩蘭黛集團旗下21個品牌中，除去像Tom Ford和雅詩蘭黛等綜合性美妝品牌均成功推出香水系列外，集團還有4大專業香氛品牌，分別是祖·瑪瓏Jo Malone London、馥馬爾香水出版社Frederic Malle、凱利安KILIAN Paris和LE LABO。

在此之前，前四個品牌已經相繼進入大陸市場，唯有LE LABO遲遲沒有正式進入內地市場。

2014年被雅詩蘭黛集團收購，伴隨著近幾年香氛賽道在全球範圍內的高速增長，LE LABO交出不錯答卷。2022財年，雅詩蘭黛集團香水板塊全財年大漲30%至25.08億美元（約合人民幣175億元），增長率在所有業務板塊中穩居第一，其中LE LABO更是取得兩位數的業績增長，高於TOMFORD與祖瑪瓏。雅詩蘭黛集團顯然也看到了LE LABO在中國市場的巨大潛力。

△LE LABO創始人Edouard Roschi與Fabrice Penot

一直以來，LE LABO推行純粹、無人工色素、無動物實驗的產品，倡導純粹、藝術感與實驗室般的生活方式。品牌內核與全球年輕消費者所追求的自然生活方式十分契合。

與歐萊雅集團不同，雅詩蘭黛集團旗下品牌與年輕人互動的腳步顯然要慢了很多。

「雅詩蘭黛集團需要一個品牌窗口與年輕人互動，從而賦能到其他品牌上。」上海一家重奢購物中心招商負責人直言，「LE LABO所表達的文化內核和生活方式正是雅詩蘭黛集團在中國市場所缺乏的。在我們看來，LE LABO此次正式登陸中國內地市場，意義遠不止一家品牌店本身。」

事實上，這家店的開設，雅詩蘭黛集團也給與更高維度的支持。從門店所處區位按照性質來看應屬於公共管理與公共服務設施用地，如今LE LABO品牌之家的性質顯然是商業用地。

可見，雅詩蘭黛集團也在傾力幫LE LABO呈現出來完美的品牌內核文化。而這個內核不僅是LE LABO的生活方式表達，更是雅詩蘭黛集團與年輕消費者互動的一個全新開始。