五糧液對於露酒新酒類板塊的探索和開拓，通過品類特色化和健康消費理念構建競爭壁壘，是其彰顯大企業擔當、打造新增長極的有力支撐。

6月16日，「破界向新·領勢而生」——五糧液仙林生態文化節暨「五糧本草」上市發布會在宜賓舉行。

事實上，在露酒賽道，五糧液既是探索者，又是開拓者。早在1998年，五糧液成立仙林生態酒業公司，在市場變幻的趨勢中搶占先機，開闢露酒新賽道以構建優勢壁壘。

而今，面對露酒產業的新周期調整，五糧液在傳承優秀文化的同時，守正創新、不斷突破，推出核心戰略產品「五糧本草」，除了充分發揮五糧液5大核心優勢賦能之外，更是通過打造「五糧液仙林生態文化節」，與消費者深度互動，賦能品牌內驅力，推動露酒產業進一步發展。

露酒迎來新的春天五糧本草應運而生

曾幾何時，當白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等酒種各有表達與輸出時，露酒卻常常被歸入「其他酒」類。在發展進程中，消費者對露酒的概念還不夠強，露酒形象難以統一。

去年，新修訂的《白酒工業術語》《》兩項國家標準發布後，露酒有了明確的「國家定義」。露酒新定位的確立，將更有利於露酒產業對市場細分、品類細分、功能細分、工藝細分和風格多樣化的呈現，為露酒產業帶來了新的發展機遇。

同時，消費升級和消費理念的全面革新引發一系列連鎖反應，其中全民健康意識的增強和對高品質酒類產品的新需求，催生了行業新變局，大健康浪潮的興起也加速了露酒產業的擴容。

另外，在信息技術、生物技術等科學技術促進下，露酒科技創新不斷湧現新的成果。

活動現場，中國酒業協會理事長宋書玉透露：「2022年，露酒規上企業完成銷售收入約300億元，未來仍將保持兩位數的增速，露酒已經迎來了新的春天。」在此背景下，「五糧本草」應運而生。

「五糧液是中國酒業龍頭企業之一，在品類創新、產品創新、品牌創新方面的戰略規劃，以及在文化傳承、守正創新中的不斷突破，為『和而不同、美美與共』的酒業生態圈提供了強大、持久的文化支撐和前進動力。這一點，在今天隆重上市的『五糧本草』新品上，得到了極致呈現。」宋書玉表示。

五糧液股份公司副總經理劉洋表示：「隨著露酒發展動力日益增強、消費群體日益增多、市場體量日益增大、行業品牌日益增值，五糧液充分發揮5大核心優勢（產區優勢、古窖池群優勢、品質優勢、品牌優勢、消費群體優勢），堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，持續布局露酒賽道。」

四重優勢賦能五糧本草引領露酒發展

隨著現場領導們按下啟動鍵，「五糧本草」新品正式亮相。作為五糧液加碼露酒賽道的重磅單品，在九頻道看來，「五糧本草」具有四重核心優勢：

首先是品牌優勢。

作為五糧液酒業三大板塊之一，仙林生態公司確定了「重點發展露酒，加快發展果酒，穩步發展葡萄酒」的發展戰略，並形成了「1+2+2」品牌戰略體系，構建起品牌新的產品矩陣，強化品牌張力。

可以預見，未來仙林生態酒業的品牌價值會更加凸顯。

其次是品質優勢。

「五糧本草」精選優質五糧濃香基酒，萃取多種草本精華，從一粒種子與草本精華結合而成一滴美酒，不僅體現出五糧液對「三花五草」道地品質的極致追求，更顯現出以現代科技萃取草本精華、追求草本之靈，彰顯和美瓊漿的魅力所在。

「酒體色澤晶瑩微黃、自然老陳，酒花細膩持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘冽，回味悠長，別具一格。」五糧本草通過品味上的全新表達，詮釋「花澗一壺酒，五糧本草香」的核心理念，構建起差異化的競爭優勢。

再次是美學優勢。

「五糧本草」在包裝上也彰顯創意與巧思。外盒採用低碳環保草木特種紙，與五糧本草品牌保持一致性；瓶型採用磨砂，溫潤如玉；顏色以金色為主色調為紅色點綴與五糧液本色保持一致。

最後是服務優勢。

作為公司核心戰略品牌，五糧液仙林生態公司總經理高紅川表示，將從「九大營銷策略」為五糧本草賦能。目前已經確立主銷產品為42°、52°，擇機延伸產品線；確立300元價格帶產品，擇機推出其他價位段產品；設立價格紅線，保護好價差。另外還成立自銷品牌部，引進諮詢公司，形成廠商諮詢公司「三位一體」服務策略。

「五糧本草是公司核心戰略自運營品牌，舉全公司之力打造成為全國性大單品！」高紅川表示，未來將貼近當地條件、貼近消費場所氛圍、貼近目標消費者需求，貼近競合夥伴戰略戰術。

五糧液已在露酒賽道堅持布局二十餘年，並形成基酒、原料、工藝、人才、硬體與科研平台等六大優勢，在市場競爭中保持著全面優勢。

面對高速發展的露酒行業，仙林生態酒業又將如何在品質競爭時代發揮引領者的作用？

會上，五糧液仙林生態酒業董事長李小波表示，仙林生態公司以消費者需求為出發點、以品類創新為切入點，逐步完善產品梯隊，圍繞「1+2+2」的品牌矩陣，多維度細分、全方位覆蓋市場。

除「五糧本草」之外，仙林生態公司還將「龍虎、上選」定位為區域性、戰術性品牌進行打造，全面覆蓋200-600元價位段的露酒市場；將以果酒和葡萄酒為代表的「仙林、亞洲」品牌繼續做大做強，以此構建多品類下的多品牌架構。

過去三年，仙林生態酒業公司銷量實現翻倍增長，年平均增速為45.6%。特別是在新零售渠道，電商平台銷量年平均增長率高達165%，傳統渠道市場也在積極發力。而線上線下渠道的全面發力，也將為「五糧本草」新品導入市場奠定了基礎。

李小波表示，2023年是仙林生態酒業實現高質量發展的攻堅之年與整合新發展年，為此仙林生態酒業要賦能露酒行業價值、推動露酒市場消費、引領露酒行業發展。

仙林生態公司將繼續在多品類的特色酒體創新上，以文化為支撐、以市場為中心、以消費者需求為導向，從「全品類、全品牌、全系列、全渠道、全方位」方面孵化品牌及產品，完成「一軸兩翼」（中心軸為露酒、一翼為果酒、一翼為葡萄酒）下的多品類品牌架構建設，為五糧液公司謀劃消費轉型升級、實施搶先布局的戰略奠定基礎。

不久前在五糧液召開股東大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽提出：2023年，公司將堅持穩字當頭、穩中求進、提質增效，實現質的有效提升和量的合理增長，加快邁向世界500強，奮力譜寫中國式現代化五糧液篇章。

五糧液對於露酒板塊的探索和開拓，通過品類特色化和健康消費理念構建競爭壁壘，是其彰顯大企業擔當、打造新增長極的有力支撐。據悉，未來五糧液方面還將推出更多的露酒產品，進一步做強五糧液的露酒品牌，滿足多元化消費需求。（馬斐九頻道楊雯）