沉浸式體驗一瓶美酒「金內參」。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

2022年6月，酒鬼酒與華致酒行「久釀成金，馥郁奇香」戰略合作暨金酒鬼產品發布會在湖南長沙舉行。

會上，酒鬼酒與華致酒行簽署了戰略合作協議，雙方合力打造的高端新品「金酒鬼」重磅發布，至此，中國馥郁香白酒又多一例典型代表，中國高端酒水又樹一道價值標杆。

2023年6月20日，酒鬼酒與華致酒行再次聯手，共同發布了「金內參」。「一場美麗山谷中的參悟」金內參沉浸式體驗活動在湘西鳳凰縣聽濤山畔舉行，200多位嘉賓齊聚一堂，共鑒金色美酒、共賞湘西文化。

▲酒鬼酒公司副董事長、總經理 鄭軼

會上，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼在致辭中表示「金內參一定會開創中國高端文化白酒品牌的新征程，一定會結出金色碩果，譜寫金色風華」。

A

從金酒鬼到金內參

兩次攜手的基礎「互相成就」

酒鬼酒自1956年建廠創業以來，走過了六十多年。時至今日，作為湘酒振興的主要力量，「馥郁鼻祖」酒鬼酒一直在致力於從區域性白酒龍頭到全國化高端白酒品牌的戰略演進。

華致酒行2005年創立，2019年成為中國首家酒類流通A股上市企業。一直以來，華致酒深耕酒類流通行業，擁有連鎖門店2000多家、直供終端網點3萬多家、高淨值酒水用戶2234萬名。

一個是中國文化白酒的引領者，一個是中國首家酒類流通A股上市企業，2022年雙方首次聯手推出金酒鬼，就曾被業內評價為強強聯手、雙向賦能。

事後的發展也證明，通過優勢互補的戰略攜手，華致酒行與酒鬼酒實現共贏效應。首次聯手推出的金酒鬼，在雙方資源聯合加持下，贏得了廣泛的市場好評。

再度聯手！「金內參」被寄予開創中國高端文化白酒品牌新征程的期望，而這，能否真的實現？

以文化作為開篇！

「金內參」的上市發布會選擇在鳳凰古城南華山下的一個山谷之中舉行，以藝術的方式，致敬大師求真、向善、尚美、快樂的藝術人生，嘉賓得以沉浸式體驗神秘湘西文化，近距離感受「金內參」的美與魅。

以金色彰顯高端！

眾所周知，金色在中國文化中地位特殊，寓意珍貴與美好。而通過「金色+主導品牌」的組合就可知，「金內參」在內參酒產品線中位置靠上，主攻高端市場的戰略十分清晰。據悉，「金內參」掛牌價近2000元/瓶。

以品質彰顯價值！

據悉，「金內參」採用酒鬼酒最複雜、獨特的「13526」工藝，由大師精心釀製、勾調，在湘西獨特 「利達洞」中洞藏，稀缺資源不可複製。

鄭軼指出，「金內參酒是藝術價值、時間價值和收藏價值的迭進傳遞，是五代工匠八次技術升級的疊代傳承，是天賜產區、繁複工藝、微雕匠心和獨特文化的迭新表達。」

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「名酒+渠道」黃金組合

與「金內參」完美相配

當前，中國酒業進入「美時代」，堅持釀造高品質的美酒，不斷滿足人們對美好生活的嚮往和追求，這是新時代對酒企提出的要求，也是酒企生存下去與繼續發展的必要條件。

此時，以酒鬼酒為代表的中國名酒價值凸顯，在長期缺好酒的市場中，名酒正被越來越多消費者認定為高品質的代表，是他們購酒的首選。因此，頭部酒企市占率正在不斷提升。

另一方面，在一個講究流量獲取、資源整合的競爭時代，合作的重要性已被認可，與酒商更願意選擇名酒一樣，從酒企角度出發，選擇優質的合作方，可以為旗下品牌的市場開拓提供強勁助力，但這裡的優質不僅指「資金實力」，更重要的是「綜合實力」。

作為中國最大酒商之一，華致酒行有著深耕酒類銷售和渠道運營的專業團隊，建立了全渠道營銷網絡體系，其再次選擇與中國名酒酒鬼酒攜手，既是又一次的強強聯合，也是又一次的強勁賦能……

「中國名酒+中國名商」的組合，應可有效確保「金內參」在市場上的成功！