端午將至，你收到粽子禮盒了嗎？粽子禮盒近幾年也是卷得厲害，除了在味道上卷，創意上更卷。和月餅禮盒一樣，粽子禮盒的意義並不在於粽子，而是各種企業文化和設計靈感的比拼，看誰的腦洞更大。從某種意義上說，粽子禮盒又何嘗不是新消費時代下的一種「買櫝還珠」呢？

阿里巴巴

錦緞包裹著木盒，整體色調都是粽葉綠，今年阿里的粽子禮盒走返璞歸真路線，古風中透著雋永文藝，連字體都是精心設計過的，內容也十分豐富，禮盒含4隻粽子、2枚艾葉餅、2隻茶杯、一包綠豆糕和一把寓意掃除霉運、破舊立新的小掃帚，和當下的阿里改革倒也互相映襯。

京東

今年京東京造聯合上美影火爆的國風動畫《中國奇譚》知名IP《小妖怪的夏天》推出了一款「豬事順利粽」限定禮盒，包裝「浪浪山粽子包」就是粽子形狀，配色十分多巴胺，禮盒中除了多種口味的粽子，最大亮點是可以開小妖怪盲盒，此外還附贈小妖怪貼紙，包裝還可以兼作手提袋，從顏值到功能都長在年輕人的心巴里。

字節跳動

字節跳動今年的粽子禮盒主打的就是一個收納。禮盒體積雖然不小，但只有4隻粽子，盒子本身就是一個超大收納盒，還有紙抽出口，可以用來放抽紙。內部還有多個收納小格子，用來放辦公雜物或摸魚零食。蓋子上磁吸小球還可以用來貼便簽或者做手機支架。

抖音

抖音和青山風野聯名的粽子禮盒，配色和實用性都yyds，禮盒附贈蓋毯+絲巾，露營都能安排上。包裝本身是個編織袋手提包，夏日感滿滿，適合小姐姐平時出門穿搭手拎，容量也不小，可循環利用的功能足夠環保。

快手

快手今年的「乘風而上」粽子禮盒也是以戶外露營為靈感，由快手磁力引擎旗下文創品牌「磁力製造」聯合非遺傳承人設計，包括一隻以金馬派風箏技藝製成的紙鳶風鈴、一塊以萬載夏布技藝製作的桌布、兩張戶外摺疊椅，當然還有粽子。端午是中國的非遺文化，快手以非遺理念設計的禮盒不但點題，還有倡導共同守護和傳遞非遺文化意味。

知乎

知乎今年推出的「粽享夏日」禮盒堪稱防曬界天花板，禮盒內是一組夏日出遊防曬全套，防曬帽、冰袖、扇子等夏日續命小物很實用，顏值也很高，知乎藍和仙棕綠配色很夏天。最亮眼的還是禮盒的文案，「炎熱退扇」「打個罩面」「山清水袖」「蓋了帽了」的諧音梗讓人心一笑。禮盒還有一個種子罐頭，它的文案叫「夏天植了」。

喜茶

喜茶的粽子禮盒乍看上去平平無奇，但顏值很小清新，內容也相當豐富。光是粽子就有6種口味：牛肝菌五花肉粽、黑糖叉燒粽、剁椒牛肉粽、陳皮蓮子豆沙粽、高湯五花肉粽、烤鴨肉粽，感覺別人都在專心做禮盒，只有喜茶真的在搞粽子。茶當然也是少不了的標配，禮盒內含一盒茶禮，還有一本喜茶的首款靈感雜誌，送禮還不忘做廣告，不愧是茶飲界的營銷大師。

樂樂茶

樂樂茶今年和諸老大推出的聯名粽子禮盒堪稱史上最長禮盒。它的名字也十分搞笑，叫做「常常嘗嘗長腸」，禮盒由4節長粽組成，每一節都採用了一種口味的香腸，粽子也是長棍形的，這樣的禮盒拿在手裡，不知道的以為你要去划龍舟呢。

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編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜小紅書、企業官微