破界向新·領勢而生！「五糧本草」重磅上新。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

6月16日，「破界向新·領勢而生」——五糧液仙林生態文化節暨「五糧本草」上市發布會在宜賓舉行。活動現場，中國酒業協會理事長宋書玉透露：「2022年，露酒規上企業完成銷售收入約300億元，未來仍將保持兩位數的增速，露酒已經迎來了新的春天。」

▲中國酒業協會理事長 宋書玉

在此背景下，應運而生的「五糧本草」將成為「當前300億、未來2000億」露酒市場的有力「爭奪者」！

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300億元到2000億元

露酒是黃金賽道！

露酒產業興起是大勢所趨，而「五糧本草」正是順應了露酒發展趨勢！

國家統計局相關數據顯示：2022年露酒產業實現銷售收入262億元，收入和利潤同比增長超過了黃酒和葡萄酒，成功晉升中國第三大酒種。此外，在中國酒業協會發布的「十四五」指導意見中也預測指出，到2030年露酒的市場規模可達2000億元。

2000億元是一個「未來數字」，可這足以證明，在市場不確定性仍存的市場環境下，露酒是難能可貴的黃金賽道。

一方面，露酒早已不是「其它酒」。露酒始於商周、盛於唐元、豐於明清，歷經千百年來的文化演變和發展已自成體系。遺憾的是，露酒曾長時間被劃入果酒或配製酒範圍，直到2021年《GB/T 17204-2021飲料酒術語和分類》國家標準發布，露酒才終於有了「專屬於自己」的明確定義，從「其他酒」中正式剝離。

露酒新定位的確立，將更有利於露酒產業對市場細分、品類細分、功能細分、工藝細分和風格多樣化的呈現，為露酒產業帶來了新的發展機遇。

另一方面，健康與多元化的需求是市場大勢。在當前講究個性化消費和健康消費的時代背景下，自立門戶、別具一格的露酒，顯然有著更多的市場競爭優勢，在年輕消費群體，特別是女性消費群體中有著更大的吸引力。

中國酒業協會發布的《中國酒業「十四五」發展指導意見》中也提出，預計「十四五」期間，低度優質化、個性時尚化的新生代系列酒品開發勢頭不減，與之配套的新時代美酒消費新體驗值得期待。

最重要的一點是，露酒的「好」已經被看見，「五糧本草」的應運而生就是一個實例……

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匠心之作

「五糧本草」被寄予厚望

據悉，本次發布的新品五糧本草，是五糧液仙林生態酒業打磨許久的核心產品。精選優質基酒，加入藥食同源的本草精華，酒體色澤晶瑩微黃、自然老陳，酒花細膩持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘洌，回味悠長，別具一格。

此外，產品瓶型以五糧液主品牌瓶型為基礎進行延展設計，瓶身採用磨砂玻璃材質，體現五糧本草溫潤細膩的口感特點。酒瓶設計風格與五糧液主產品本色保持一致，金色為主，紅色為點綴，呈現時尚典雅的視覺效果。

▲五糧液仙林生態酒業有限公司總經理 高紅川

作為公司核心戰略品牌，五糧液仙林生態公司總經理高紅川表示，將從「九大營銷策略」為五糧本草賦能。目前已經確立主銷產品為42°、52°，擇機延伸產品線；確立300元價格帶產品，擇機推出其他價位段產品。

▲五糧液股份公司副總經理 劉洋

五糧液股份公司副總經理劉洋表示，此次上新的「五糧本草」露酒，必將完善仙林生態品牌戰略體系，必將成為五糧液酒類板塊新的增長點，必將助力中國露酒行業的高質量發展。

一連用了三個「必將」，可見「五糧本草」被給予了多麼高的期望！在業內人士看來，建立在品牌、品質基礎之上，進入黃金賽道的「五糧本草」確實有望成為市場中的大單品，隨著年輕一代消費者的崛起，更有個性的「五糧本草」應可在業績上有亮眼的表現。