在大多數人的認知里，能拿出來拍賣的可能都是一些「名人字畫」「珍寶古玩」，再不濟也得是一些名貴白酒。

為什麼呢？

因為名人字畫也好，珍寶古玩也罷，名貴白酒也罷，這些東西都有較長的「保存時間」，收藏起來放個幾十年一般是不會壞掉的。所以，拍賣這些東西，買家可以寄希望它升值。

但是，你聽說過拍賣水果的嗎？

從日本的天價水果拍賣說起

拍賣水果玩得最6的當屬「小日.......子過得不錯」的日本，日本水果不知道為什麼只要選育出來一個新品種就喜歡拿來拍賣。

比如夕張甜瓜、浪漫紅寶石葡萄、千雪蘋果、秋田柿子等等，基本上在上市前都會搞一次拍賣會，拍賣的價格動輒上萬，高的能達幾十萬。像日本的浪漫紅寶石葡萄，曾經一串（大約800g）拍賣出了170萬日元的天價，一串相當於8.6萬人民幣，大約是5.3萬/斤。

買一串葡萄花5.3萬大多數人應該是很難理解的。

因為葡萄不是古玩字畫，是一個水果，而且是一種非常不易保鮮的水果，根本不可能拿回家貯藏起來等著升值，買來就是吃的，除了吃掉幾乎沒有其它的處置方法。

所以，花8.6萬吃一串葡萄，這是看起來非常奢侈的事情。

千年荔枝拍出天價

在我國，近年來也有不少地方開始拍賣水果，不過與日本拍賣水果有所不同。日本拍賣的水果大多數是「新品種」，主打的是「新技術、新研究成果」；我國的水果拍賣很多主打的是「歷史文化」「母樹」「老樹」等。

一個拍賣的主題是「新」，一個拍賣的主題是「老」。這是在水果拍賣上的不同文化。

比如，這兩天，荔枝馬上就要成熟，馬上就要全面湧入市場了。這個時候，廣東荔枝知名產區——「廣東茂名」幹了一件事，就是拍賣了一棵荔枝樹。

這次拍賣拍賣的是一棵千年前的荔枝樹，樹齡已經有1261年，可謂是荔枝中的「大壽星」。這一棵荔枝樹拍賣了多少錢呢？

整整368萬！

你還別覺得貴，這368萬並不是把這一棵荔枝樹買下來了，僅僅是買的這一年的荔枝採摘權。也就是說，這一年，這一棵樹上結的荔枝你可以採摘下來，但是採摘完了荔枝或者到了明年，這棵樹就跟買家沒有任何關係了。

說白了，就是花368萬買了一棵樹的荔枝吃。

像這類上千年的荔枝古樹，掛果能力雖然可能不是太弱，但也不可能太強。大多數一年的產量都在100斤-150斤之間。

假設按150斤來算，那麼這棵樹荔枝的零售價格就是2.4萬/斤。

好傢夥，這是何等的「天價」。

可能很多人會好奇，為什麼會有人花錢買這種荔枝呢？是它真好吃嗎？還是買了它另有圖謀？

亦或是，這是妥妥的智商稅，有人心甘情願被收割？

拍賣天價水果圖什麼？

拍賣荔枝不是第一次了，像今年這一棵拍賣了358萬的荔枝樹，也在去年被拍賣出了338萬元的天價。

而像廣東其它地方的荔枝，也經常被拿來拍賣。

最轟動水果圈的是10多年前的增城西園掛綠荔枝的拍賣。

當時一顆荔枝，注意是一顆荔枝不是一棵荔枝樹，僅僅是一顆就拍賣出了55.5萬元的「天價中的天價」，厲害不？

除了荔枝外，廣東有一種水果叫「金玉三捻橄欖」。曾經一顆金玉三捻橄欖果拍賣出了8.6萬的價格，雖然沒有增城掛綠荔枝貴，但也是一個奢侈的天價了。

看到這裡，很多人會搞不懂，這麼多錢拍賣下來的荔枝，真的拿去吃了嗎？

各種用途都有吧。

有的是拍賣下來，轉手再以更高的價格賣給別人，總有好這一口的。

不過，像這一次廣東千年古樹荔枝的拍賣，並沒有這麼搞，人家是拍賣下來後，自己分了分大家一塊吃了。

那麼，這圖什麼呢？

用網友的話來問，吃了這種荔枝能長生不老嗎？還是能有什麼神奇的效果？

實際上啥都沒有，荔枝就是荔枝，最多就是好吃點。、

水果拍賣大多數不是智商稅

但是像這類拍賣，買家也不是有錢任性，更不是被收割智商稅，大家都是有商業目的的。

比如，很多時候，如果一個地方的水果或者一個公司的水果，你要打出名氣來才能賣上高價格。名氣怎麼打出來呢？那自然離不開廣告宣傳。在這個快節奏的商業氛圍下，好酒也怕巷子深，是金子也怕埋沙子裡。

所以，必須能快速出名才能有品牌溢價，才能有市場。

可問題來，廣告宣傳、品牌打造都是要投入大量資金的，投入資金也就算了，還不一定有效果。硬生生的廣告宣傳可能很多消費者都不會看。這時候，搞天價水果拍賣就應運而生了。

日本水果界是最先嘗到這個甜頭的。

每當一個新品種水果要推向市場的時候，先搞一波天價拍賣，然後自動的就會有不少報導，廣告費用都能省下。

其實準確的說，這就是一種非常正經且有效的營銷手段或者是一種炒作手段。

不管是誰只要一說「某某一棵荔枝賣了幾千萬」「某某個西瓜賣出了八百萬」，大家都會忍不住看上一眼。

而且，這麼高的價格會給消費者一種「奢侈感」，整個水果的高價品牌就塑造出來了。如果以宣傳的成本和效果來評估的話，這類品牌宣傳可謂是一種性價比非常高的宣傳。

這也可能是大多數水果拍賣的真實目的。

當然了，我們也不排除，有消費者就是喜歡吃這類荔枝，願意出天價去賣，也有一些這樣的情況，不過比較少。

什麼水果能拿來拍賣？

不是所有的水果都能拿來拍賣的。

能拍賣的水果必須有獨一無二的拍賣屬性。

像荔枝拍賣，主要拍賣的是古樹荔枝，不管是千年前的也好，還是某個品種的母樹也好。這些都是獨一無二的屬性，靠人工種植是不可能複製出這個屬性的。種植技術再厲害，也不可能超越時間這個因素。

這是能拿來拍賣的主要因素。

如果你拿自己種的荔枝去拍賣，基本上就沒有什麼炒作價值了。

而另外一種，像日本這樣的，就是新品種的炒作。主打一個人無我有，選育出來的新品種是剛剛問世的，是獨一無二的，是限量種植的，這樣來搞拍賣，自然也有故事可講。

所以，能拍賣的水果實際上並不多。這些拍賣水果的行為我們基本上都可以看作是水果的一種品牌宣傳手段，沒必要真的去較真。

另外，拍賣水果哪怕拍賣出天價，也不會影響正常水果的價格。

正常水果的價格只取決於供需。供應量大了，那麼價格就低，供應量小了，價格就高。像增城荔枝拍賣出55.5萬的天價，荔枝該賣10塊一斤的還是賣10塊一斤，該賣20元一斤還是賣20元一斤。這種拍賣只是提高了某種荔枝的品牌力，對整體水果市場的價格影響非常小。

搞水果拍賣基本上無可厚非，是一種正常不過的商業行為而已。

但是，水果終歸還是拿來吃的，不是拿來炒的。一個水果能不能大賣，能不能出名，歸根結底還是在於它的風味。

不是一棵樹長了上千年就一定好吃，也不是能拍賣出天價就一定好吃，還是要把水果交給大眾消費者來檢驗，這樣才能做到水果品牌上的「恆久遠」。