從景芝白酒戰略，看華潤白酒版圖的縱深拓展
文 | 孤鴻子
4月12-14日，第108屆全國糖酒商品交易會舉辦。華潤酒業攜華潤系三大白酒品牌金沙酒業、景芝白酒、金種子酒業在主會場開設400平米超大展廳，首次亮相全國春糖。華潤系白酒景芝以悠久歷史文化、酷炫展位設計和全新戰略新品，吸引行業目光。
值得注意的是，景芝白酒全新升級版產品年份酒系列，在本次展會上實現首次亮相。4月9日，景芝白酒還與民酒網正式簽署戰略合作協議，後者作為行業領先的電商運營商，將為景芝電商渠道開啟新增長曲線。
4月11日-15日，第三屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行，華潤系所有板塊業務集體亮相，景芝白酒作為華潤系白酒業務的重要組成部分參展，並以景芝白酒年份系列等核心主力產品，吸引絡繹不絕的顧客駐足和品鑑。
華潤酒業積極探索「酒類新世界」。本次春糖和消博會，景芝白酒空前活躍，驚喜不斷，其產品閃耀亮相和加碼電商渠道，成為品牌加速全國化進程的重要一步。
從景芝的全國化戰略提速，我們也看到了「酒類新世界」探索者白酒版圖的深層次構建。
01
科技感十足
景芝白酒大單品年份系列首秀閃耀春糖
本屆春糖，華潤酒業攜華潤系三大白酒品牌金沙酒業、景芝白酒、金種子酒業出現在主會場超大展廳。這是華潤酒業深度布局白酒以來在行業內的首次集體亮相，彰顯打造「白酒新世界」的戰略布局，成為糖酒會一大亮點。
為形象展示華潤酒業的品牌形象，整個展位以藝術化方式表現酒液的動感、質感和優美，通過裸眼3D和聲光影像技術營造科技感和未來感，利用沉浸式體驗表達「酒類新世界」的態度和風尚。
走進景芝白酒展位，這裡的主題旨在表現醇香臻美五千年。景芝白酒區域的色彩稜鏡、錯視覺藝術、機械臂調酒，歷史與時尚並存，設計感十足。
展位創新性地打造品牌形象大使，身著顏色鮮明、風格突出的衣服寓意著「新世界探索者」的角色，她們手握產品在展區展示、全場巡遊，並且配合拍照合影。別樣互動形式、特色巡遊方式，別具一格，令人耳目一新、印象深刻，吸引一大波遊客前來，有效地完成了品牌的二次傳播。
景芝白酒年份酒系列以全新形象亮相。作為景芝品牌的核心戰略新品，年份酒系列承載齊魯大地人文內涵與品牌核心價值。以大汶口文化時期的黑陶蛋殼高柄杯為原型設計，彰顯歷史綿延下的稀缺屬性與文化氣韻；酒體採用魯酒代表香型芝麻香，首次引入「真年份」核心價值標識，產品執行年份酒標準（T/CBJ2101—2019），通過年份酒認證、中國酒業協會批准。景芝年份真6、真9、真12的主體基酒加權平均酒齡分別達到6年、9年、12年，全部基酒均在6年以上。
每一瓶都是老酒，以「真年份 真老酒」傳遞「一杯景芝5000年」文化底蘊。景芝年份酒以新設計、老酒體、真年份亮出價值感，有力提升了品牌知名度，展示在市場開拓和營銷創新的決心。
景芝白酒在糖酒會上的炫酷亮相，以年份酒系列出擊，凸顯了鑑定的市場戰略。當前，消費者熱衷追求真實年份白酒，景芝白酒年份酒系列抓住了發展趨勢和機遇。
02
簽約電商龍頭民酒網
景芝白酒加速全國化戰略
1948年，72家釀酒作坊凝為一體，成立了景芝酒廠，是新中國成立最早的國營白酒企業之一，並成長為魯酒龍頭。
2021年，華潤啤酒與景芝酒業達成戰略合作，共同成立山東景芝白酒有限公司，景芝進入全新發展階段。
2022年，華潤啤酒向景芝白酒賦能「啤白融合」模式，推動景芝打開全國化發展第一步。
今年春糖期間，景芝白酒與民酒網正式簽署戰略合作協議。山東景芝白酒有限公司總經理干曉峰，副總經理、銷售公司總經理路澤剛，銷售公司副總經理、省外事業部總經理白太軍，成都民酒網電子商務有限公司CEO胡巍、執行總裁李依璇、綜合電商事業部總經理王珊等出席簽約儀式。
據了解，民酒網擁有行業領先電商運營經驗，2022年銷售規模超過15億元，成功布局了傳統電商、新零售、直播、私域會員等渠道，線上渠道布局完善。
雙方達成戰略合作，民酒網將帶資運作景芝白酒電商項目，除已有授權商和華潤系私域平台外，進行全網獨家運營，主要推進代運營和采銷兩種模式合作。戰略合作開展後，民酒網將擴大景芝品牌線上營收、開拓電商銷售渠道、提高線上市場占有率。
景芝白酒是中國芝麻香型白酒創領企業、芝麻香型白酒國家標準制定者。此次與民酒網戰略合作，將讓更多消費者喝到景芝品質好酒，有效助力景芝酒全國化布局。
景芝白酒堅持「高端化、品類化、全國化」戰略導向，線上渠道的加碼，將為其全國化進程按下了加速鍵。
03
從景芝白酒戰略
看華潤白酒版圖的縱深拓展
除了亮相第108屆全國糖酒會，華潤酒業還走進了第三屆中國國際消費品博覽會。
第三屆消博會上，華潤設計了「華潤美好生活體驗館」展位，重點展示華潤的好產品、好渠道。景芝白酒全新升級產品年份酒系列重磅亮相，吸引大批消費者進行現場測評。
依託華潤酒業的超級賦能，景芝白酒在糖酒會、酒博會等大平台相繼亮相，一方面是用實際行動擴大產品影響力和傳播力，著力深化品牌形象，提升產品價值認知。另一方面，這是景芝白酒積極探索「酒類新世界」的重要體現，詮釋了勇擔酒類新世界探索者的行業形象。
景芝白酒總經理干曉峰表示，景芝白酒將在華潤構建啤酒+白酒業務「雙賦能」發展模式下，借力決勝高端的「最後一戰」，抓住產業未來之路的高質量發展機遇，不斷完善品牌傳播和市場布局，持續推動產品高端化、品牌高端化和品牌全國化的進程，譜寫引領魯酒振興和高質量發展更加精彩的新時代故事。
事實上，行業已經看到，在華潤酒業賦能下，景芝白酒以核心戰略新品年份酒系列，彰顯景芝老酒實力和芝香稀缺價值，顯示出景芝白酒未來發展的底蘊實力，以及做魯酒龍頭、做芝香創造者和領導者的戰略使命。同時，憑藉堅定的雄心與格局打造，景芝全國化發展進程加速，未來發展的大格局彰顯。
步步為營，徐徐圖之，戰略至上，方向堅定。從景芝白酒身上，我們看到一個獨具華潤特色的白酒版圖走向縱深發展。
據了解，4月21日-23日，2023年春季（第86屆）山東省糖酒商品交易會將在山東淄博舉辦。
當前，憑藉燒烤出圈的淄博，迎來了旺盛全國客流量。山東糖酒會舉辦期間，景芝白酒設立的展位將在淄博會展中心（淄博市張店區齊盛路與盛民街交叉口）亮相，戰略新品景芝白酒年份酒系列繼續穩坐「C位」，以文化底蘊、芝香品質和真年份老酒，有望給到場的參觀者留下深刻印象。