作者 | 西西弗
這屆網友有多硬核？連200萬一顆的衛星都敢加到購物車了，還上萬人加購！
「以後別人跟你說，你咋不上天呢？有了這顆衛星就可以了。」
「等你全部（債）還完的時候，你可以買一個，在上面寫上還完了。」
「多數網友可能不會買，但是這顆衛星會在大家心中埋下一個航天夢。」
「這顆衛星包郵上天。」
愚人節的前一天晚上，9點06分，在交個朋友三周年之際，羅永浩、李誕、王拓在淘寶直播間，用6分鐘的時間，賣出了一顆衛星。
這是電商直播誕生以來，首次成交實物通信衛星的先例。這批衛星由中國首家商用衛星工廠「九天微星唐山衛星工廠」生產，除了供科研所和學校用來科研教學外，消費者還可以購買「太空拍照」等個性化服務。
淘寶直播方面表示，目前還在核實買家的具體信息。作為一個國民級APP，從零散的針頭線腦，到衛星、火箭這些大國重器，淘寶真正上演了萬物皆可賣。
除了直播間銷售以外，在「中國航天太空上新」淘寶店內，還有太空班車系列200KG級衛星。這是一系列面向多載荷用戶應用的衛星，支持一星多用。其中最貴最低折扣後200萬，最貴的3000萬，消費者均可直接下單購買。淘寶方面表示，其中一顆衛星已經被東南亞某國的商家拍下。
淘寶直播新聞發言人沈方俊公開表示，直播銷售衛星並不容易，一方面，因為衛星的特殊性，售前要做大量準備，從衛星生產資質，到售賣、宣傳、交付，以及使用上，都需要嚴格按照相關法律進行，才能確保商家順利交易。
有業內專家認為，在淘寶上架的衛星等產品並不一定是真的為了銷售，而是藉助國民電商平台對用戶的觸達進行科普和宣傳，讓自身影響力從C端傳導到B端。
羅永浩為什麼賣衛星？
就在羅永浩賣衛星前幾個小時，剁椒TMT受邀來到交個朋友位於杭州雲狐科技園賣衛星的淘寶直播間。根據交個朋友方面介紹，整個直播間面積超過1000平米，光主攝像機位就有6個，輔助攝像機位超過4個。
「光直播間所用的大屏就50多平，趕上一個一居室的面積。整個直播間造價不低於1000萬，是國內目前最大的直播間之一。」
剁椒TMT在現場見證了賣衛星的時刻。整場直播也因為衛星的出場而達到了高潮。
羅永浩直播間這顆衛星背後的廠家是九天微星。這家公司成立於2015年，是一家聚焦衛星研發製造和場景化應用落地的公司，主營商業衛星定製、星座核心服務、行業終端應用及航天科技教育。
2018年，九天微星成功發射百公斤級衛星，掌握民營企業最具經驗的百公斤級平台能力（該衛星目前仍在服務客戶）。2019年起，該公司代表民營企業參與國家衛星網際網路建設。2021年起，公司參與「寬帶通信和新型網絡」、「5G衛星載荷樣機研製」等多個重大國家及地方專項課題。目前多顆衛星在研，網際網路衛星即將完成總裝。
根據羅永浩介紹，該衛星原價200萬，發射費用100萬，但在昨晚直播間，該衛星售價為原價的五折，加上發射費用，一共200萬。此外，還贈送三個附加權益。第一，刻上公司LOGO或者姓名；第二，帶三個親臨現場參與發射觀禮的名額；第三獲得指定信息閃爍的互動機會，並提供兩個機位拍攝。
這顆衛星可以為消費者提供「太空拍照」等個性化服務。衛星升空後，再次經過地面測控站上空時，將自拍照下發至地面，再由地面測控站轉發至用戶手中。
這種商業模式在國際上尚屬首次，而在國內，此前一些電影作品如《流浪地球》、《獨行月球》和電視節目《王牌對王牌》等也曾進行過類似的宣傳。此次商用衛星銷售活動引起了廣泛關注，不少網友表示對這項「黑科技」充滿了好奇。
早在羅永浩開播前一天，#首批國產商用衛星上架淘寶#的話題就衝上了微博熱搜，感興趣的網友紛紛表示：「被種草了」「這個衛星可以裝東西麼」「這個適合求婚」……
但為什麼老羅願意做第一個在直播間裡賣衛星的主播呢？
交個朋友淘寶事業部負責人崔東升表示：「我們之前也上過一些國之重器的東西。一是讓網友覺得好玩，二是讓大家知道，淘寶上的貨盤的豐富性，遠在大家的想像力之上。當然，交個朋友三周年，我們也想給大家留下一些記憶點。」
站在淘寶直播的角度，平台今年也想通過一些特殊的品類，為直播間帶來一些不一樣的內容創新。
淘寶直播小二向剁椒TMT介紹，平台預判掛衛星連結銷售不一定能賣出去，因為客單價太高了。但這類品在頭部主播直播間是比較有可能性的，因為頭部主播直播間各種特殊情況比較多，加上剛好是交個朋友三周年，衛星商家方面也具備條件，就想趁這個機會嘗試一下。
不過，在衛星的買賣中有嚴格流程。就算網上下單成功，衛星生產廠家也需要考察買家各種發射資質，是否具備發射條件。如果不具備，可能整場交易會被視為無效。
科普意義大於銷售，淘寶進一步內容化
值得注意的是，這不是交個朋友，更不是淘寶直播第一次嘗試賣這樣的「重器」。
早在2020年4月1日，主播薇婭就賣過火箭。她在直播間的介紹稱，本次售賣的是「快舟火箭發射服務」，原價4500萬元，直播優惠價4000萬元，首先需在線支付50萬定金，拍下50萬定金就能抵扣550萬。
今年1月初，國資小新聯合央企總工們，攜部分大國重器，在淘寶直播進行了首秀。
世界首台樁梁一體造橋機「共工號」、全球最大豎井掘進機「夢想號」等新一批「大國重器」登陸淘寶和點淘app進行開年首播，這也是國家名片們首次集體亮相直播間。
7位大國總師、總工首次化身「宣推官」，直播向全國網友拜年。除了官方直播間以外，「交個朋友」旗下淘寶直播間也當時也做了同步宣推。這場直播不僅展現了科技進步，國之自豪，更是對新一年科技強國的期待。當時被稱為，史上最硬核的直播間「上新」。
相比食品、美妝、服飾等日常用品來說，高客單價的「重器」自然不是給普通老百姓準備的。但藉助時下年輕人最歡迎的電商直播進行科普傳播，無疑是富有成效的創新舉措。
淘寶直播賣火箭時，微博上僅「薇婭賣火箭」這個話題下就有6.9萬人參與討論，5.9億人次閱讀；「航天科工回應薇婭賣火箭」話題有將近200萬閱讀。這次羅永浩在淘寶直播間賣衛星同樣帶來了巨大的宣傳效應。「羅永浩回應在淘寶直播間賣衛星」的話題下有2237萬人閱讀。此外，「羅永浩將賣民用衛星」「羅永浩將在直播間賣衛星」等話題均有數百萬人關注。
目前，淘寶註冊用戶超過5億，2021年月活達到8.4億。同時，它幾乎是每個年輕人手機上必備的APP。隨著每一代年輕人的加入，這個中國最大的消費者社區，正在變得越來越有意思。
在淘寶直播間能看到這些最硬核的國貨，確實超出了大多數人的想像。但有網友評論：雖然買不起，但無比自豪，希望在淘寶直播間看到更多的硬核國貨。