01
茅台搞起了元宇宙
i茅台剛推出那會兒，幾千萬人準時準點守在app，只為搶上一瓶茅台，結果是黃牛泛濫，真正想入購茅台的普通消費者，基本搶不到。
現如今茅台又推出了元宇宙APP——巽風（xùn），只要在APP里完成任務就有機會兌換茅台，是不是挺香？
去年12月27日，茅台集團官微宣布，由茅台和網易聯手打造的「巽風數字世界」將於2023年1月1日正式上線。
1月1日，巽風數字世界如期上線，這款APP的古風味十足，十分貼合年輕人的審美。
1月2日晚間，貴州茅台發布消息稱，截至1月2日23時，巽風數字世界註冊用戶正式突破100萬人次。
「多喝幾口茅台，自動神遊太虛幻境，這才是真·元宇宙概念。」
「茅台果然是高科技公司！」
「論科技，還得是醬香型的，其他網際網路公司弱爆了！」
那會兒茅台董事長丁雄軍是這樣描述的：
「要用巽風將把千億茅台在數字世界再做一遍。」
僅從這句話看，茅台的確是想建設一個宏大的元宇宙空間。但茅台公司找網易聯合開發了巽風APP，熟悉遊戲行業的人就該覺得不對勁了。
最後做出來的東西，果然毫不意外，就是一個網易血統的氪金手遊。
上線以來，好評寥寥無幾，吐槽和謾罵卻不少。
進軍元宇宙的第一步棋就下得稀爛。
02
爭議不斷的巽風
用戶突破100萬人次之後的第二天，大量用戶發現巽風數字世界APP突然無法正常登錄了。
隨後，「實名註冊怎麼都沒法成功」，驗證碼收不到、登陸卡頓、閃退等等各種體驗不佳的評價充斥著app下載頁面。
看來，巽風數字世界APP才剛剛打造完成，一時間還無法同時容納上百萬人在線，導致軟體無法登錄，茅台集團花了重金打造的產品，竟然在第一時間就翻車了。
上線僅10天，這款集社交、遊戲、購物於一體的App下載量就讓出了購物類排行榜榜首的位置，落到第27名，5768個評分最終給出不到1.7星的評級，掉了0.7星。
如此低的分數，不僅僅是他們軟體做的爛，整個遊戲系統也是不堪入目，簡直就是新時代的數字垃圾。
在巽風數字世界裡，不僅僅只有獲得購酒資格才能「薅羊毛」，每個環節都存在「商機」，已經衍生出一條「薅羊毛產業鏈」
——每天都有幾十萬人在重複做著這些枯燥的遊戲任務。
他們的目的只有一個
——獲得平價購買二十四節氣系列茅台酒的資格。
這款茅台新推出的文創酒，據說僅在茅台元宇宙空間「巽風」發售，「i茅台」和線下經銷商都沒有配額。
消費者要想獲得這款酒，要麼加價從其他渠道購買，要麼就在「巽風數字世界」通過合成數字藏品獲得購酒資格。
許多年輕人為了拿到購酒資格，於是便在茅台元宇宙里「學釀酒」。
如果不氪金，只是做日常任務，要想獲得500ml立春酒的購買資格，需要花費20天左右。就算氪金也不是百分百能獲得購酒資格，還要看運氣。
如果氪金，也不一定能拿到，有人花5000塊砸充值卡，也沒排上購買資格。
要知道53度的立春酒，500毫升2899元，100毫升定價569元。5000塊充值卡，價格已經超過茅台酒了，為什麼會有人願意付款呢？
既無娛樂性，也沒有文化教育的價值，甚至連一個合格的購買渠道都不算，哪怕是最基本的app優化也是極為差勁。
03
茅台急了？
酒業與元宇宙，本應是兩個牛馬不相及的行業，茅台集團為何會在2023年伊始就突然進軍元宇宙行業呢？
也許在目的上並非單純為了自己。
茅台所在的遵義，地方債務餘額高達1774億元，債務率528%。2022年12月底，貴州遵義道橋建設集團發布公告：
該公司與各銀行類金融機構協商，明確了貸款重組概況及進展情況。該次銀行貸款重組涉及債務規模155.94億元。根據重組協議，重組後銀行貸款期限調整為20年，利率調整為3.00%/年至4.50%/年，前10年僅付息不還本，後10年分期還本。
前期大量舉債投資於基建、棚改等業務，但這些投資最終未能轉化為地方財力的顯著增長，這是當地城投債出問題的根源。
但僅憑當地的力量根本無法還得起如此多的債務，於是只能去擠一擠現金奶牛們了。
貴州茅台一般每年分紅一次，6月或7月進行。2022年末，茅台增加了一次特別分紅，開了一年分紅兩次的先例，全年分紅總額達到547.51億，比2021年全部淨利潤還多。這其中60%劃歸了當地的國資系統。
貴州為了解決債務問題，在釀酒這件事上用上了畢生功力。
前段時間，貴州公布了2023年擬推進實施的2500個重點民間投資項目清單，總投資1.2萬億。其中超過80個項目涉及白酒，至少17個項目的年產量超過萬噸。比如說董酒就要搞一個4萬噸白酒項目，加起來差不多要新增30萬噸白酒產能。
30萬噸白酒，就是6億斤，每一個縣市都巴不得有一個自己的「茅台」。
如此思路就很清晰了，沒有茅台的地方，趕緊上馬項目「造茅台」，已經有了茅台的地方要想盡辦法讓這頭奶牛能夠擠出更多的奶。
500多億的分紅不可能年年有，開闢新賽道、創造新的增長點、盈利點，就成了當前最緊迫的問題。
於是，你能看到這幾年茅台的花活極多。
出了個「茅台冰淇淋」，打出了「舔一口就上頭酒館」的標題。
還有利用了區塊鏈存證技術搞了個「i茅台」。
本質上都是想把年輕人越來越不喜歡的東西，用一個新潮的包裝再度打入年輕群體。
包括茅台在內，新消費時代的整個酒類行業都在變。
雪花啤酒推出品牌虛擬人——勇闖天涯虛擬挑戰官LimX；
夢之藍發布首款白酒數字藏品——夢之藍手工班（大師）主題數字藏品，其標杆產品海之藍也藉助一場元宇宙發布會完成換代；
江小白和天貓合作進行數字藏品活動——宇宙小白；
金沙古酒宣布攜手中青寶推出模擬經營類的元宇宙遊戲《釀酒大師》；
張弓酒面向全國發行中國白酒行業的第一款實物白酒的數字藏品NFT。
竊以為，這些酒企努力的方向錯了！白酒行業作為傳統行業，也是最難被新技術改變的行業，根本就沒必要在營銷上搞什麼數位化、新穎化。
絕大多數年輕人不僅不愛喝茅台，還不喜歡買愛瑪仕鉑金包，不喜歡用La Mer面霜，不喜歡自己開法拉利，不喜歡住五星級酒店行政樓層，不喜歡買高定西裝……
因為從出現到現在，這些產品的定位從來都不是面向絕大多數年輕人，甚至從來不是面向絕大多數人。
努力錯了方向，幹啥都是錯的。
現在酒品市場越來越卷，集中度越來越高，很明顯的一個存量市場了。假如我是茅台老總，就不會去搞什么元宇宙、區塊鏈，跟自己形象氣質完全不搭的玩意。
而是立馬開闢第二戰場，趁著果酒、低端白酒市場還沒出現足夠有影響力的重量級玩家，先依託自身的品牌、體量、產能、渠道等優勢，建立子品牌，把這一塊的市場吃下來，把酒類市場的中高低端的市場線都打通了。
元宇宙太虛，大酒廠更應該只爭朝夕。