十幾年前，中國的白酒大王是五糧液，那時候五糧液賣300多，茅台賣200多，當時長三角商務接待不是五糧液就是劍南春，沒茅台什麼事。
再後來，茅台崛起超過了五糧液，引領醬香酒風潮，現在普茅台的市場價是普五糧液的數倍。但懂酒的人不會說茅台酒比五糧液好喝，反之亦然，因為香型不一樣，三十年河東三十年河西，價格是受市場認可度和營銷等各種因素影響的。
五糧液酒廠很大，但廠區自營專賣店的價格比外省的菸酒店還貴，想來也正常，酒廠專賣店是展示區，標的都是官方指導價，而指導價是遠遠高於市場價的，除了茅台，幾乎所有白酒的市場價都低於指導價，有的甚至出現了價格倒掛，也就是市場零售價比拿貨價還低。
近年來，隨著行業老三位置爭奪激烈，前有茅台坐鎮，後有洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等步步緊逼，地位穩固的五糧液也難免會嗅到一點危機。白酒行業的競爭，往往刀光劍影，不進則退。
3月8日晚間，五糧液公告稱，公司擬由下屬子公司四川省宜賓五糧液酒廠有限公司作為投資建設主體，建設五糧液技術研究中心項目，項目總投資估算金額為4.85億元。
而在此前不久，五糧液在深圳舉行了一場新品上市發布會。五糧液這次推出的全新單品是系列酒品牌「尖莊·榮光」。據悉，該產品500ml和100ml裝建議零售價分別為59元/瓶和25元/瓶。
25元就能喝上五糧液的酒，想想還是很美的。不過，高端白酒領軍者五糧液賣幾十元的光瓶酒，這波操作還是讓不少投資者心生疑惑。五糧液打得什麼算盤？
在文化酒領域，五糧液有著天然的優勢。
從唐代的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五糧液薪火相傳逾千年，融匯了中華傳統文化的精髓，形成了獨特的工藝技法、工匠精神、哲學追求與美學韻味，積澱了豐富深厚的文化底蘊。而600餘年從未間斷使用的明初古窖池，更為五糧液文化底蘊奠定了物質基礎。
文化是五糧液行穩致遠、發展壯大的活水之源，也是五糧液在世界酒林獨樹一幟的堅實根基。