大家好,我是地產高富帥。
2023年才開不到兩個月,最近看到民企似乎安靜了不少,地產整體復甦之後少數民企也開始拿地動作了,可喜可賀之。
近期二月地產銷售榜單出爐,top15房企裡面粵系房企就占據9個位置,可以看的出來,早期閩系京系地產幾乎退出主流市場,迎來了華南房企的鼎盛時期。
回到今天主角,目前粵系巨頭越秀集團開年就在醞釀一場較大組織調整,合併區域+裁員增效都是常規操作,目前在集團層面也在進行一次較為系統化調整,目測高管都會所變動。
開年調整,總部合併
提到越秀,很多人也就是這幾年才聽說過的房企,越秀其實很早就全國化發展,特別是進駐華東區域較早,在杭州也深耕了好幾年。
越秀作為廣州的國企扛把子,不管是地產,金融,還是產業板塊都可以說是廣州的名片,長期位居廣州房企頭牌的實力也毋庸置疑。
特別是在金融板塊,越秀金控也是唯一房企旗下的基金上市公司,圍繞地產,產業,新零售等投資布局,真正形成了投融管退的良性閉環。
加上越秀集團旗下的越秀資本也在加強非住宅投資力度,形成了越秀整體在綜合物業方面的投資統治力,這些都是其他典型房企不具備的核心競爭力。
這幾年地產板塊的增量速度,越秀集團也是行業領先,也是唯獨幾個完成了2022年業績目標的房企之一,並且在大灣區以外的市場,越秀集體也正在尋求發展。
越秀很明顯就有前十的野心,就在年初華中區域就合併了西部區域,灣東合併灣西,灣中合併軌交,全國八大區域直接變成五大區域。
總部層面,之前的成本管理中心合併招采管理中心,原來工程技術中心的計劃小組合併到運營管理中心,合併之後變成了成本招采中心+運營生產中心。
合併之後的結果就是一個部門只有一個老大,可想而知接下來的戰鬥才剛剛開始,誰能勝出就看誰的背景夠硬了。
更有意思的就是,越秀集團總部每個部門都有配置一正2-3個副總或總助,上面還有集團分管副總,這樣下來其實高管還是偏多,後期調整的空間還是比較大。
華南區域:營銷大調整
2022年底到今年開年之後,越秀集團到區域公司都大面積的調整組織,其實基本上都是國企央企的常規操作,不過這次來的比較快一些。
越秀集團總部設計口的平台組織是集團產品管理中心,另外旗下也有一個設計院,基本上算是自己跟自己做生意,目前越秀的產品打造能力在業內不算突出。
第一就是反映在國企本身的特點身上,講究穩定風控,儘快不出錯,但是創新意識薄弱。講究奮鬥意識缺乏專業沉澱,老員工關係複雜,推動力弱等因素也會制約越秀集團的整體發展節奏。
再就是國企對於設計板塊抓權比較集中,區域基本上對產品沒有任何的提升空間,越秀後期集團產品管理方面我想也會有較大的變動。
營銷口方面,目前華南區域營銷口幾乎清一色萬科系軍團,目前也做出了全新的大調整,越秀想要更進一步鎖定前十,大本營業績還需要更進一步突破。
最新任命:大灣區營銷四大金剛組合:羅錫分管大灣區南部,李聰分管大灣區東部+北部,劉琪分管大灣區中部,林桂銳分管大灣區西部。
值得關注的是:新入職越秀的李聰也是早期萬科系,前中梁粵港澳區域集團助理總裁,突發狀況是:原灣東區域營銷總經理左震川不在四大金剛名單。
總結
綜合來看,越秀集團依然是目前top10比較有力的競爭者之一,如果越秀進駐前十的話,那基本上粵系地產就形成了全國市場壓倒性的勝利。
地產行業的起步源於華南,如今經過幾十年的發展,粵系房企的根基越來越紮實,雖然幾個規模民企暴雷之後陸續退出主流市場,但是整體的厚度依然是行業的頂流。
本次越秀集團的調整,大家怎麼看,歡迎老鐵留言討論;後續地產高富帥會持續關注國央企動態。