春天到了,2月飲品上新也春意滿滿。
春季氛圍的花元素入場,品牌追花又追香;
水果中,桑葚提前上,牛油果迎來小爆發;
健康趨勢愈加明顯,酸奶有望迎接新熱度…
2月新品有哪些特徵?來看本期飲品報告。
2月總特徵
花香、酸奶、牛油果,春季氛圍足
1、新品類型均衡
先看2月上新數據表現:新品不多,但類型占比均衡。
取樣的50個品牌中,有40個品牌上新,共120款飲品。和1月相比,減少18款(1月上新138款)。
新品類型上:奶茶上新30款(包括4款生酪奶茶),占比25%;咖啡上新30款,占比25%;水果茶上新20款,占比17%。
2、春季氛圍很足
產品的春季特徵已十分明顯。
比如品牌開始關注花香,奈雪的茶、益禾堂、檸季等上新玫瑰花系列飲品;竹香烏龍也有更多品牌在上,結合綠色顏值,打造清爽春季。
營銷上,也有許多品牌以「春日」為主題做活動,比如阿水大杯茶、茶百道均以「春日草莓」為主題,上新草莓系列飲品;滬上阿姨以「春天味道來一杯」為主題,放出低價券等。
3、健康屬性突出
經歷疫情後,今年對健康關注更突出:2月都在以綠色、低卡為主元素上新,被稱為「森林黃油」的牛油果,低脂清爽的酸奶,還有花青素豐富的桑葚,都在2月集中推出。
4、上新思路:「經典再造」
新品推出思路上,更多選擇「經典再造」。以基本款為主,在元素細節上做創意,結合品牌訴求全新升級。比如書亦燒仙草的酸奶系列、7分甜推出的牛油果產品、悸動燒仙草和桂桂茶開推港式奶茶等等。
經過豐富的、刺激的流量型、話題型產品推出,「經典再造」將成今年主流上新趨勢,在細節或品質上做持續升級。
可以發現,無論健康趨勢、季節特徵,還是健康再造的方式,2月新品中,都提前預定年度上新大方向。還有哪些具體表現,以下為詳細解析。
流行元素:
今年做花香,都在上玫瑰
1、9個品牌上玫瑰新品,占比近20%
2月份,統計品牌的120款上新中,共有12款含玫瑰元素飲品,9個品牌在推出。
2、玫瑰被使用的3種形式
統計發現,飲品店做玫瑰分3個思路:
取香氣:應用有玫瑰普洱茶底、玫瑰純露、玫瑰糖漿;
要咀嚼感:玫瑰花瓣、玫瑰醬被應用;
提供顏值:將玫瑰花碎撒在奶油頂上。
具體在新品中:
阿嬤手作、1點點使用玫瑰花醬;
奈雪的茶、益禾堂、Seesaw使用玫瑰花瓣;
茶顏悅色使用玫瑰花露;
檸季使用墨紅玫瑰普洱茶底;
伏小桃、瑞幸、Double Win也使用玫瑰元素。
3、品種選重瓣玫瑰
玫瑰上架需注意:品種挑選上,建議選擇重瓣玫瑰。
重瓣玫瑰是目前唯一被國家批准的可藥食兩用的玫瑰品種。(衛生部2010年第3號公告核准重瓣玫瑰花作為新資源食品)
像益禾堂使用的平陰玫瑰、霸王茶姬的玫瑰普洱產品使用的墨紅玫瑰,都是產地不同的重瓣玫瑰。
重瓣玫瑰產業鏈已經十分成熟,產量大、產區多,成本相對居中,風味上的香氣也很明確。
趨勢把握:
酸奶、牛油果熱度走高
這個春天,酸奶、牛油果頗受關注。
一方面,換季期,消費者對清爽無負擔的飲品有口味追求;另一方面,進入春季,加之疫情後的健康追求下,「低卡減脂」的需求更強。同時,酸奶和牛油果都具備了飽腹感強、營養價值高的標籤,更容易為此買單。
1、酸奶上新比往年多
結合近兩年趨勢,每年2~4月,酸奶都是上新小高峰。2023年,這一特徵更加明顯,2月有6個品牌上架11款酸奶。
具體搭配上,將酸奶搭配水果,或做成水果奶昔,以及加在飲品中做復配3種方式為主。
酸奶做主風味:
果呀呀、茉酸奶將酸奶分別搭配桑葚、草莓;
書亦燒仙草、冰雪時光將酸奶分別搭配草莓、葡萄。
酸奶做復配:
7分甜將酸奶搭配牛油果、厚乳;
伏小桃將酸奶搭配玫瑰風味、淡奶油、米酒、奶茶。
2、供應鏈優化,牛油果「小爆發」
春節期間,牛油果就火了,甚至有品牌日均4萬杯。
在2月,牛油果依舊有品牌在上,搭配方式更多樣。
比如7分甜和薄荷健康聯名,主打健康低脂概念,將牛油果搭配厚乳、酸奶;
SEVENBUS將牛油果搭配杏仁、養樂多,上架牛油果冰沙;
和氣桃桃推出3款牛油果飲品,分別搭配蜜瓜、草莓、碧根果碎。
另外,隨著供應鏈成熟、抗氧化難題逐步攻克,以及消費端的市場教育,讓牛油果從成本到風味都有了爆火的前提。
原料拆解:
桑葚、竹香烏龍上架特別多
1、水果:草莓使用最多,桑葚提前上架
水果元素中,2月有62款飲品含水果元素,其中草莓出現次數最多,共20次。
值得關注的是,往年3、4月上架的桑葚,在2月也有波小規模上新,共出現13次。
2、桑葚搭草莓做新意
桑葚的集中上架,主要為春季草莓上新中搭配使用,做出新鮮感。
具體在應用中:
樂樂茶推出4款含桑葚飲品,搭配菠蘿、椰乳、草莓、檸檬;
百分茶推出2款含桑葚飲品,搭配草莓,並結合桑葚顏值,推出「喵桑」IP(黑貓造型);
蘇閣鮮果茶推出2款含桑葚飲品,搭配竹香烏龍茶、竹香烏龍奶茶;
茉酸奶推出2款含桑葚飲品,搭配草莓、酸奶;
喜茶推出1款含桑葚飲品,搭配車厘子;
果呀呀推出1款含桑葚飲品,搭配冰博客打成冰沙,搭配椰豆腐、酸奶;
丸摩堂推出1款含桑葚飲品,搭配四川特色飲料菊樂酸樂奶。
3、竹香茶底更多品牌上
本月,使用竹香烏龍茶底的新品特別多,共有8款。搭配也不再局限於水果、牛奶,而是開始做純茶、搭植物基。
比如ARTEASG將檸檬、青梅珍珠搭配竹香烏龍;
蘇閣鮮果茶將桑葚搭配竹香烏龍,上新竹香烏龍桑葚奶茶;
甜啦啦上架竹香烏龍純茶、還將竹香烏龍搭配椰乳和橙子;
吾飲良品將竹香烏龍分別搭配荔枝、橙子;
滬上阿姨上架竹香烏龍奶茶。
整體來看,2月上新不算多,但朝氣十足。追香有變化,竹香、玫瑰帶來更多產品新思路。水果上,桑葚提前上架,搭配草莓賣,牛油果出圈流行。
而更值得關注的是,新品中傳遞的健康趨勢、經典再造思路,也暗含了這一年的新品走向。