作者 | 林小白
在眾多布局知識直播賽道的平台中，搜狐視頻無疑是特別的一個。
和其他短視頻、長視頻平台不同，搜狐視頻「把直播當成媒體來做」，這也是搜狐視頻區別於當下火熱的娛樂直播帶貨直播最大的區別。
在這一初衷下，搜狐視頻持續創造優質原創內容，打造出諸多像《張朝陽的物理課》一樣備受觀眾喜愛的知識IP。
如今，知識直播早已成為搜狐視頻的一張特色名片。
受歡迎的「抗疫科普直播周」
如今每個人都成為自己健康的第一責任人。雖然現在新冠感染高峰已過，但社交平台上網友關於「新冠後遺症」的討論依然存在，新冠失眠、肺部健康、老年人新冠康復等相關話題引發大量網友共鳴和關注。
在科學「抗疫」，更好地回歸「陽」後生活過程中，專業的知識科普必不可少。
年初，搜狐視頻通過直播形式特別打造的「抗疫科普直播周」節目取得了不錯的效果，節目中關於#陽了能不能喝咖啡#的話題討論一度登上熱搜，「哪類人群打不了新冠疫苗第四針」、「新冠引發的心肌炎」等同樣引發熱議。
「網上各種真真假假的消息讓人糟心，這樣的科普直播真的很有必要」，網友喵喵表示。
事實上，「抗疫科普直播周」內容的出圈以及產生廣泛的影響，背後離不開搜狐視頻的精心策劃。
以這次「抗疫科普直播周」為例，搜狐視頻選擇直播的形式，讓網友能夠及時地加入到話題討論中，和專業醫師實時互動，解疑答惑。
在內容上，搜狐視頻通過五大主題回復了時下網友最為關注的問題，包括對肺部、心腦血管的觀測，對重症患者、基礎病老人的養護，「陽康」後普通人保養和家庭防護，以及對疫情藥物、疫苗、政策的解讀。
直播周不僅有對熱點話題、重點人群的回應，也有面向疫情下普通人的查漏補缺。「疫情後的健康育養觀」主題中，來自兒科、婦產科和男科的三位醫生，帶來「應對新冠病毒感染家庭防護策略」、「新冠對婦科有什麼影響」、「男性朋友『陽氣』保養秘籍」等一系列暖心叮囑。
此外，在主播陣容上也十分強大。據了解，直播周期間，搜狐視頻共邀請了20位名醫專家坐鎮，其中包括國內肺結節肺癌領軍人物白春學、2020年馳援武漢的鐘南山弟子程遠雄、在美國與新冠戰鬥兩年多、善於用數據說話的加州藥劑師江博士、中國醫師協會人文醫學專委會常務副主委、總幹事袁鍾，著名公共衛生和流行病學專家曾光等行業大咖。
這不是搜狐視頻知識直播第一次在醫療健康領域的嘗試。
早在2020年春節，新冠疫情爆發後，搜狐視頻持續引入公共衛生領域的重磅嘉賓，加大輸出健康內容的比重。2021年2月，搜狐視頻啟動「抗擊疫情」直播，邀請一線醫生專家、全網知名泛科普博主，直播防疫指南，獲得良好行業口碑。2022年3月，全民復工之際，搜狐視頻又以「健康+」為主題，從心理修復等角度，助力大眾重燃「生活力」。
通過在疫情不同階段推出不同主題的知識直播，在為大眾帶去滿滿乾貨的同時，搜狐視頻知識直播的社會價值也得到了進一步凸顯。
搜狐知識直播出圈
在經歷過火熱的娛樂直播、電商直播後，知識直播已經成為必然趨勢。
一方面用戶的需求發生轉變，從此前在直播追求娛樂到如今更加重視知識和信息的獲取。據市場研究公司艾瑞諮詢發布的《2020年中國移動網際網路內容生態洞察報告》顯示，疫情開始後，國內網民對於生活技能、課程學習、健康防護等泛知識內容的需求提升了21%，而娛樂內容的需求下滑3.2%。
另一方面，在直播競爭激烈的當下，對專業性和垂直度要求更高的知識直播在助力平台建立內容護城河上更具有優勢。
此外，知識內容具有巨大的商業潛力，根據《艾媒諮詢|2022年中國知識付費行業報告》顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。
隨著用戶獲取知識的視頻化傾向顯著，而「直播+知識」相比短視頻又有著更高轉化率與效率，平台想要切分這塊千億規模的大蛋糕，押注知識直播賽道已成共識。
近年來B站、抖音、快手等平台紛紛布局知識直播，而作為最早布局知識直播的平台之一，搜狐視頻憑藉知識直播更是頻頻出圈。《張朝陽的物理課》《星空下的對話》等原創內容IP深受網友喜愛，在為網友帶去高質量內容的同時，持續擴大影響力和創造價值。
以《張朝陽的物理課》為例，從2021年11月5日正式開啟直播後，該系列至今已直播一年多，開講100餘期。和枯燥乏味的傳統物理課堂不同，在直播課中從日常現象引入，通過逐步詳盡計算和硬核推導，理解自然界的基本規律，讓不少網友著迷。
在2月5日元宵節當天，張朝陽在線下物理課上分享了物理中力學的一個分支——「流體力學」，還科普了元宵節中的一些物理知識。比如，人們可以吃到湯圓是因為湯圓的粘滯係數較大，同時粘滯係數和溫度有關，而湯圓的餡是其實是一種非牛頓流體。
直播課一經播出，便引起網友的熱烈討論。在微博，#張朝陽用流體力學原理解釋湯圓#衝上熱搜，數千人在話題下熱議，不少網友表示「吃的不是湯圓，是物理知識」。
去年7月31日，搜狐視頻舉辦《星空下的對話》，張朝陽和俞敏洪兩位創業大佬，開啟了一場長達6小時的直播。
兩人對當下網友感興趣的創業、焦慮等話題展開對談，隨後關於這次對話的二次創作在網上流傳，其中「不要去解決焦慮」 「活著就要搞事情」等話題，引發眾多網友的感嘆。
尤其是兩位創業大佬在直播中關於焦慮的討論，在社交平台上也引發廣大網友的熱議，#張朝陽俞敏洪談如何緩解焦慮#的話題引發關注。
持續釋放內容價值
事實上，知識直播因為其專業性和垂直度較高想做好並不容易，再加上各平台不斷加碼知識直播，競爭不可謂不激烈。
但在這樣的背景下，搜狐視頻非但沒有被掩蓋光芒，反而一步步將知識直播打造成平台特色，憑藉內容頻頻出圈。
這和搜狐視頻對知識直播的堅持密不可分。
2019年搜狐視頻推出了一系列知識直播，北京協和醫院婦產科醫生譚先傑率先開播，開講子宮防護知識。還邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等領域的學者專家，進行知識分享。
此後每年搜狐視頻都會結合當下策劃不同主題的知識直播，除了上文提到的連續三年策劃不同階段的新冠知識科普直播；去年搜狐視頻馬力全開在內容和形式上創新，先後打造了《夜跑北京二環》《星空下的對話》《北緯47度新鮮對話》等原創欄目。
此外，在科學直播上，去年搜狐視頻集中開展的少兒科普月、科學闢謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學直播，也收穫一致好評。
2023年搜狐視頻也絲毫沒有懈怠。1月21日「2023搜狐視頻科學除夕夜」開播，邀請了12位博學多聞、擁有傑出成就的搜狐視頻播主，圍繞「萬物皆有理」「2022天空翱翔」「2023科學啟航」「新春科普不學缺席」四大主題，陪伴網友們辭舊迎新，開展了一場別開生面的春節科學之旅。
除了堅持外，作為媒體平台搜狐視頻具有自身優勢。
一方面作為最早的門戶網站之一，搜狐在過去多年的發展過程中積累了相當數量的高質量內容和直播資源，包括在汽車、美妝、情感心理、文化教育、健康等專業領域極具影響力的專家學者。另一方面，從內容布局到運營支持,再到生態構建搜狐已經形成了一套頗具特色的打法。
內容上搜狐視頻知識直播搭建起覆蓋更廣的「科學+泛知識」直播矩陣。在科學直播領域，搜狐視頻邀請了各領域的頭部科學播主入駐，已經構建了覆蓋物理學、化學、數學、天文學、光學、聲學、植物學、古生物學、地質學、計算機科學、航空航天學等在內的全方位知識直播體系。
在泛知識直播領域，搜狐則是持續深耕健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財經、母嬰親子等垂直領域的專業知識直播。目前，心理領域的心理專家劉愛民、文化領域的正圓子、母嬰領域的晴天媽媽、法律領域的西安董紅律師等都已成為常駐播主。
運營上，搜狐調動全平台資源給予超強的流量扶持，包括首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點推薦、push推薦等；另外針對重量級播主，搜狐視頻基於個人特色和內容調性進行風格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。
除此之外，搜狐視頻通過圈層搭建，形成了大量粘性高、活躍度高的細分圈層，如音樂圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，也逐步構建出搜狐知識直播+社交平台生態。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。
「我們把直播當成媒體來做，這是搜狐直播和其它直播帶貨的區別」，張朝陽曾不止一次表示。
而通過高知識密度的內容策劃，持續向外釋放內容價值的搜狐知識直播，正在向外綻放其獨有的魅力。