最近，廣東江門火了。作為電視劇《狂飆》取景地，江門通過螢屏走進了更多人的視野。
據媒體報導，雖然年後常為服務行業淡季，但途家民宿數據顯示，今年開年至今，江門當地民宿預訂量同比去年增長近八成，80後、90後用戶比例達到70%。
爆款影視劇帶來流量之後，當地如何更好地藉助「自來水」引流，並澎湃出「更大的流量」，值得深思。
（一）
今年開年，電視劇《狂飆》有多熱？僅電視端累計收穫3.19億觀眾。
即使大結局已有段時間，電視劇取景地依舊是旅遊打卡勝地。
廣東江門是電視劇主要取景地之一，根據去哪兒大數據顯示，電視劇開播後，當地旅遊熱度增長，截至2月27日廣東江門旅遊搜索訪問量環比前半月增長217%，帶動整體旅遊訂單量環比增長144%。
據了解，在劇中多次出現的「豬腳面」成為遊客打卡必吃小吃，不少飯店推出同款面，成功吸引顧客。當地民宿經營者接受採訪時介紹，受電視劇影響，近來一段時間客流量暴漲，入住率基本在90%以上。
圖片來源：江門市文化廣電旅遊體育局
因為一部影視作品，成為「網紅打卡地」的地方不在少數。
同樣是今年，一部熱劇《去有風的地方》讓雲南省大理白族自治州旅遊熱度再次直線上升。據大理白族自治州文旅局統計，春節假期期間，全州共接待遊客423.93萬人次，同比增長219%；實現旅遊業總收入31.6億元，同比增長162%，市場整體呈現「人山人海」「一房難求」的興旺景象。大理古城、雙廊文化旅遊區等多個景點接待遊客同比增長超過10倍，餐飲、民宿等鄉村旅遊產業迎來發展利好。
在山東，濟南市章丘區三澗溪村受2022年熱播電視劇《三泉溪暖》影響，吸引眾多遊客。因劇情、類型、影像等需要，影視劇廣納城鄉各地的風光和特色，章丘三澗溪村、朱家峪景區在劇中的「亮眼表現」，充分展現了古樸與現代交織的景致。
（二）
文旅消費升溫，當地政府快速反應，藉助熱播東風，擴大影響力。
2月21日，農曆二月二「龍抬頭」，廣東省文化和旅遊工作會議提出「奮力建設旅遊業高質量發展示範省」，江門組織開展「引客入江」活動，首發團吸引超1200人，一起「跟著《狂飆》游江門」。
值得注意的是，當地文旅部門明確提出，要從品牌形象、接待能力、文化傳承、體育事業、監管執法等五個方面開展提升工程，繼續藉助《狂飆》這股熱潮，通過「引客入江」，做到「留客在江」，拉動旅遊消費。
如何保持後續熱度？大理相關部門表示，要拉伸文旅產業新鏈條、構建文旅多元融合發展新態勢。圍繞電視劇IP做文章，例如設計打卡路線圖、開發新景點等。還要加強完善基礎設施和服務，讓遊客充分享受「有風的地方」，不虛此行。
為留住、擴大《三泉溪暖》帶來的流量，濟南市縣文旅部門搶抓「影視+旅遊」機遇，推出三澗溪村為主題的鄉村旅遊打卡點，三澗溪村、朱家峪景區、商河鼓子秧歌、三德范村、石子口村、錦屏山景區、龍山黑陶等諸多劇中元素深受廣大遊客喜愛。
圖片來源：央視新聞
據了解，去年端午期間，三澗溪村、朱家峪景區接待遊客超1萬人次，給章丘旅遊注入新活力，帶動百脈泉公園接待遊客量、營業收入同比增長均超過60%。
（三）
充分發揮影視劇長尾效應，各地需立足實際，下功夫研究，力爭「影視熱度不再，遊客依舊如織」。
首先，要加強服務保障、挖掘影視作品資源，讓遊客「因劇而來」的打卡之旅值得回味。
並不是每一處取景地都能走紅，除了其自身獨具特色，影視作品賦予取景地的「濾鏡」尤為重要。因此，在做好住宿、飲食等基礎保障的前提下，要充分、深入挖掘影視作品所蘊藏的熱度因子，精心設計相關產品和場景，為遊客提供影視作品「深度游」，儘可能地藉助熱播作品的東風，吸引遊客。
圖片來源：文旅山東
其次，要完善文旅產業布局，打造「由點及面、處處有熱度」的文旅空間。
要立足已有的文旅資源，開展有效聯動，讓「熱點」激活「面」「空間」，打造高品質的文旅生態。品質是旅遊的核心競爭力，當影視劇熱度減退，遊客還能在此享受更豐富的文旅體驗，就能具有更持久的市場吸引力。
還有很重要的一點，要打造獨樹一幟的文旅品牌。3月1日，一部電影在江門開機，講述中國硬漢在異國救援故事。總策劃被問及為何選擇江門時，他說，江門台山是著名的僑鄉，擁有一大批自帶質感的城市建築群，在這裡拍電影特別容易拍出電影質感。
台山擁有大量的洋樓與僑墟，是歷史的見證。在加快城市發展的同時，當地也注重對這些歷史建築的保護與活化利用。所以，這獨有的文旅元素助當地在市場中博得一席之地。
各地有不同的文旅「長處」，如何「揚長避短」，打造具有辨識度的文旅品牌，還需用心探索。
來源： 大眾日報