一邊講解，一邊用道具演示，專業的醫學知識科普「秒變」生動有趣……海南口腔醫院創作的科普短視頻《口腔健康微講堂》勾起讀者的求知慾。進入「微時代」，海南口腔醫院與時俱進，堅持「內容為王」，不斷創新口腔健康科普形式，創作短視頻普及口腔健康知識，做有「煙火氣」口腔健康科普。
2019年初，國家衛健委發布的《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》中提出，要開展覆蓋全人群、全生命周期的口腔健康教育，創新宣傳形式和載體，提高口腔健康教育的可及性，引導群眾形成自主自律的健康生活方式。這是新中國成立以來在國家層面發布的第一個關於口腔健康的行動方案。
在海南、尤其是在部分市縣，群眾口腔保健意識薄弱，省內曾經對海口市8萬多名年齡在7—18歲的中小學生進行口腔齲齒檢查，結果顯示齲齒髮病率為74.30%，明顯高於全國平均水平。如何讓《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》在海南落地生根，提高廣大民眾的口腔健康意識和健康水平？海南口腔醫院進行了多次反覆的研討，認為「微時代」下，短視頻很好地迎合了大眾、尤其是青年群體的欣賞趣味，微、短、快成為碎片時間中的主流，決定以當下火熱的短視頻形式，對《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》進行宣傳普及。
2019年2月12日，正式在微信公眾號推出了短視頻《口腔健康微講堂》欄目，每周四定期在服務號上播出。先後經過4次改版，從內容到版式得到了進一步的優化提升。2020年5月又相繼推出了抖音版《口腔健康微講堂》。
《口腔健康微講堂》欄目推出後，很快受到社會各層面讀者的歡迎，搜狐號、今日頭條、海南在線、中國健康促進與教育協會的公眾號等新媒體平台紛紛轉發推送。2019年，醫院創作《口腔健康微講堂》節目42期，在搜狐號上單條閱讀量達56萬。
做有「煙火氣」的短視頻口腔健康科普，海南口腔醫院打出一套組合拳。
建立健康科普醫生庫，解決 「誰來講」的問題
醫生、專家是科普內容的生產者、提供者，許多醫務人員在日常診療、提供健康服務的過程中，運用自己所掌握的醫學科學知識，做了大量的健康科普和健康教育工作，醫務人員是健康科普無可替代的主力軍。醫院從醫務人員中篩選了28名熱心健康科普教育、理論基礎知識較好、語言表達能力較好、出鏡形象較好的醫生組成健康科普宣講團，支持鼓勵他們撰寫視頻科普文案，出鏡宣講口腔健康科普知識。宣傳部根據選題策劃，定期與他們約稿件，保證了科普內容的源源不斷。
年終，醫院根據撰寫科普文案和出鏡數量、短視頻播出後的點擊流量評選出「口腔健康科普先進個人」，在全院進行表彰，激勵了更多的醫務人員參與健康知識普及的熱情。
建立健康科普資源庫，解決 「講什麼」的問題
以患者在門診諮詢最多的問題為突破口。宣傳部發動醫務人員注意收集患者在門診就診時諮詢最多的問題，宣傳部把這些問題歸納梳理成不同的系列，再分解成若干小切口，請不同專業醫生編寫成專業、權威r的科普文案。以牙體牙髓科為例，科室主任組織編寫了「刷牙知識100問」。宣傳部根據這100條內容，重新進行整合梳理，形成系列科普視頻的文案，力求選題切口小，內容簡短明了，貼近生活、貼近讀者，如：「刷牙前，牙刷是否蘸水？」、「一次刷牙，牙膏擠多少？」、「智齒要不要拔？」等，這些話題都與每個人日常生活息息相關。
以日常生活中常見的誤區為突破口。許多民眾由於缺乏口腔健康常識，生活中存在許多認知誤區，影響口腔疾病的早診早治，延誤治療的最佳時期。宣傳部根據在臨床收集到的患者常見誤區問題進行梳理，篩選出與大眾最為密切的話題，比如，「洗牙會導致牙縫變大？」、「孩子乳牙早晚要換，乳牙發生蛀牙不用管？」等，把這些問題編寫成文案，組織醫生、專家一一進行講解。
以澄清、糾正各類不科學的誤導信息、現象為突破口。隨著自媒體的發展，網絡上、微信上許多所謂的保健知識五花八門，令人眼花繚亂，其中許多沒有科學根據，給廣大讀者造成誤導，有的甚至會對健康造成嚴重危害。宣傳部把在各種網上和朋友圈中傳播的有關口腔健康的誤導信息進行收集、歸納，組織醫生、專家進行科學辨析、講解，編寫成闢謠科普文案，引導民眾理性對待。比如推出的「網購美白儀自己美白牙齒，靠譜嗎？」、「碳酸飲料當水喝？千萬別這樣了」等科普話題，使科普知識起到謠言粉碎機的作用，提高民眾的科學健康意識和健康知識。
聘請專家技術指導，解決內容科學、實用的問題
健康科普對象主要是以缺乏醫學科學知識的廣大民眾為主，傳播的健康知識既要科學、專業，又要通俗易懂、接地氣，使受眾一聽就懂，學了就會在日常生活中運用，最大化實現科普傳播的價值。醫院聘請了以全國社區口腔醫學科學傳播首席專家牛忠英教授為首的5名權威口腔專家組成「科普技術指導組」，通過講課輔導、個別指導以及文案修改等多種形式，指導主講醫生如何把科普文案撰寫的既專業，又通俗。文案形成後，宣傳幹事對醫生編寫的文案進行二次加工，做好專業術語「翻譯」的同時，結合社會熱點，想方設法拉近與讀者的距離，再返回給醫生進行確認校準，最後請指導專家進行業務上的審核把關，以確保每一篇科普視頻的文案內容科學、準確、嚴謹。
除了創作口腔科普短視頻外，海南口腔醫院還探索通過網上直播、微信線上講座等形式開展健康科普。「微時代」直播平台的火爆，為健康科普提供了新的傳播渠道。醫院投入資金組建了影視中心，搭建直播平台，組織專業素質好、表達能力強、具有一定親和力的醫生、專家，通過抖音直播講科普，提升民眾口腔健康素養，引導形成良好的口腔衛生習慣。今年六一兒童節，醫院舉行的抖音直播，由兒童牙醫線上科普如何預防兒童蛀牙，受到眾多網友的喜愛。一小時直播，收穫數千點讚。
註：本文轉自《健康報》
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