展會變直播 員工變網紅——千億元家具產業別樣復工復產路

新華社南昌2月27日電 題：展會變直播 員工變網紅——千億元家具產業別樣復工復產路

新華社記者余賢紅、黃浩然

春日暖陽下，江西贛州市南康區跨境電商產業園戶外空地上，一場特殊的家具展覽正在上演：沙發、桌椅、茶几、床墊、寵物屋……穿梭其中，展品種類與其他展會一樣琳琅滿目，所不同的是主角變了。

「直播間的朋友可以點擊螢幕右下角的小愛心，剛來的如果感興趣可以關注一下……」展會現場的人並不多，但在十多位「網絡主播」帶動下，展會在線上的人氣卻很高。25歲的張際通是其中一員，他的工作就是「屏對屏」向網友推廣家具。去年「雙十一」期間，他曾創下一天帶貨120多萬元的本地紀錄。

南康區商務局工會主席陳曉紅是跨境電商產業園的駐點幹部，她介紹說，過去南康直播營銷的家具企業不到50家，疫情防控期間，越來越多企業開始試水直播業務，2月初以來有290家線下商戶加入直播隊伍中。

「前來諮詢合作直播的家具企業一下子多了起來，原來是觀望，現在是問能不能做。」南康本地直播機構「家播匯」負責人肖辰羽感受頗深。她介紹，目前直播的內容和場景不限於家具本身，也延伸到了生產加工過程。除了年輕人在直播，一些設計師、老匠人也在直播。

隔著螢幕推銷床墊，對過去主要依賴800多家門店和經銷商的江西潘峰家居有限公司總經理潘峰來說，這是一種新奇體驗。不僅發動員工直播，他自己也會偶爾客串主播，指著手機里不斷上漲的粉絲數字，他高興地說：「才3天時間就有了1000多個網友關注公司帳號，網上把這叫作『種草』。」

「原本是應急之策，結果卻帶來不一樣的化學反應。」談及直播帶來的變化，潘峰說，通過直播互動一方面可以「蓄客」、增加訂單，儘量通過線上營銷彌補線下損失，另一方面也可以藉此更加直觀地了解市場偏好，以銷定產，變「有什麼賣什麼」為「要什麼賣什麼」。

陳曉紅介紹，2月以來，南康家具企業通過電商完成預售訂單近80萬單，訂單額20多億元，線上訂單數同比增加50%，呈現逆勢發展的良好態勢。

危機之中，往往也蘊含著商機。除了在銷售端引入直播態之外，南康家具產業在復工復產過程中還積極在生產端不斷提升智能製造水平。

走進匯有美智能共享噴塗中心，底漆和面漆噴塗兩條生產線在有序運轉，一台台智能機械臂根據程序設定自動作業，為數不多的工人戴著口罩進行大數據調度。

「智能生產線去年底正式投入使用，在疫情防控期間逐漸顯現作用。通過5G網絡化接單和生產，已經解決了周邊10多家企業噴塗共享的問題。」公司總經理張非非說，目前一期項目投資約2億元，可實現日產500套床頭。

起步於20世紀90年代初的南康家具產業，歷經20多年發展，形成了集加工製造、銷售流通、專業配套、家具基地等為一體的產業鏈集群。2019年，南康家具產業集群產值超過1800億元，上萬家企業，正處於蓄勢跨越階段。

產品主要出口海外的江西匯森集團董事長曾明認為，這次疫情將加速南康家具產業智能化進程。3年前公司投資6億多元、在業內率先打造的板材無人智能化車間投產，年產30萬立方米板材。也正是基於智能化生產，公司得以很快復工，訂單與去年同期相比保持平穩，一季度訂單金額超過1億美元。

「越是困難時刻，越要敢於創新制勝。因勢而動、順勢而為推動南康家具產業整體邁上新台階。」贛州市副市長、南康區委書記徐兵說。