01.
品牌價值評估課題組：
自2010年課題組成立至今，歷時11年之久。品牌價值評估工作，主要依據浙江大學胡曉雲領銜自主研發的 「中國農產品區域公用品牌價值評估模型」（簡稱CARD模型），採用科學、系統、量化、的方法，通過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量數據分析，最後形成了相關的評估結果。
02.
參與評估的成員單位有：
● 由浙江大學CARD 「中國農業品牌研究中心」 牽頭；
●中茶所《中國茶葉》雜誌；
●浙江大學茶葉研究所；
●浙江永續農業品牌研究院等。
03.
評估結果發布時間：
2020.4.15.在浙江省新昌市發布了關於 「2020中國茶葉區域公用品牌價值評估」 結果。
04.
2020年評估數據的主要特徵：
● 品牌價值持續增長，增長速度加快：
本次評估數據顯示，參與有效評估的97個品牌，總價值為1950.23億元；平均品牌價值為20.11億元；品牌價值最高達到70.76億元。
● 整體品牌 「溢價能力」 有所提升：
品牌收益指：在剔除了生產環節中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌 「溢價能力」 大小的體現。評估數據顯示：2020年平均品牌收益1.19億元，較之2019年，增加了1334萬元；增長幅度為12.61%。
●黃茶品牌 「溢價能力」 突出：
以六大茶類進行分類評估後發現：黃茶平均單位品牌銷量收益最高。每公斤茶葉品牌收益為76.64元，遠高於其餘五個茶類。其中排在第二位的紅茶品牌，每公斤茶葉品牌收益21.41元；烏龍茶的平均單位銷量品牌收益為每公斤17.66元；白茶16.03元；黑茶15.46元；綠茶11.75元。從以上數據可以看出：我國茶葉區域公用品牌，整體的品牌 「溢價能力」 獲得了提升。其中黃茶類品牌的 「溢價能力」 表現最為突出。
●「品牌忠誠度因子」 平均值有所提升：
「品牌忠誠度因子」：是指消費者對茶葉品牌的認可及忠誠程度。該因子的測算側重於能否在長時間內維持穩定的價格及銷售。本次評估的 「品牌忠誠度因子」整體平均值為：0.898；去年的整體平均值為：0.897。
按照產區劃分來進行比較：
● 華南產區茶葉 「品牌忠誠度因子」的平均值，在整體平均水平線之上為：0.912。
● 江南產區茶葉 「品牌忠誠度因子」的平均值，在整體平均水平線之上為：0.909。
●江北產區茶葉 「品牌忠誠度因子」的平均值，居於整體平均水平線之下為：0.871。
● 西南產區茶葉 「品牌忠誠度因子」 的平均值，居於整體平均水平線之下為：0.854。
數據表明：我國茶葉的市場價格波動基本維持在一定範圍內。而消費者對華南、江南、產區的茶葉品牌保持的 「品牌忠誠度」 較高。
● 品牌強度持平，品牌傳播能力有待加強：
品牌強度指數：
由五個能夠表現品牌穩定性、持續性、的品牌因子加權後得出。
這五個品牌因子分別是：
「品牌帶動力」、「品牌資源力」、「品牌經營力」、「品牌傳播力」、「品牌發展力」。
它們是體現品牌未來持續收益能力、抗風險能力、競爭能力、的主要指標，是品牌強度高低的具體量化指標。
本次評估數據顯示：
「平均品牌強度指數」 為86.45，與去年基本持平。
參與本次評估的97個茶葉區域公用品牌中：
「品牌帶動力」、「品牌資源力」、「品牌經營力」、「品牌傳播力」、「品牌發展力」、五項因子的 「平均品牌強度指數」 分別為：83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。
從評估數據可見：「平均品牌強度指數」 中的 「品牌資源力」、「品牌經營力」、兩項因子相對較為突出；而 「平均品牌傳播力」 則稍遜一些。
通過數據分析得出：今後中國的茶葉品牌，要更加重視傳播力。提高品牌的知名度、認知度、好感度。
05.
品牌價值前10位的品牌：
西湖龍井 70.76億元；
普洱茶 70.35億元；
信陽毛尖 68.86億元；
福鼎白茶 49.74億元；
大佛龍井 45.15億元；
安吉白茶 41.64億元；
蒙頂山茶 37.14億元；
安化黑茶 37.13億元；
六安瓜片 35.69億元；
都勻毛尖 35.28億元。
06.。
最具品牌溢價力的三大品牌：
西湖龍井；
鎮江金山翠芽；
太平猴魁。
07.
最具品牌帶動力的三大品牌：
安吉白茶；
祁門紅茶；
信陽毛尖。
08.
最具品牌資源力的三大品牌：
普洱茶；
西湖龍井；
福州茉莉花茶。
09.
最具品牌經營力的三大品牌：
安化黑茶；
蒙頂山茶；
赤壁青磚茶。
10.
最具品牌傳播力的三大品牌：
正山小種；
武夷山大紅袍；
大佛龍井。
11.
最具品牌發展力的三大品牌：
建德苞茶；
福鼎白茶；
涇陽茯茶。
12.
最後回顧一下：
❶ 2020.4.15. 《中國茶葉區域公用品牌價值評估》前十名出爐，西湖龍井茶再次榮登榜首，品牌價值高達70.76億元。
❷ 此次評估，共收集了97個茶葉品牌樣本，採用科學、系統、量化、的方法，通過對品牌持有單位的調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量數據分析，形成了最後的評估結果。
❸ 評估結果以五大 「平均品牌強度指數」 為主要結論。
（感謝關注頭條號：風輕雲淡高山流水2900）