傳媒內參導讀：據不完全統計，四季度上新綜藝49檔，從題材、類型、數量上來說，都給2019年末的綜藝市場打了一劑強心針。那麼2020年綜藝，又會走向何方呢？
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/風其然
回顧Q4綜藝市場，無論是節目數量、主題類型，還是嘉賓陣容或硬體舞美，著實給人一種短暫的繁榮，至少給2019年畫上了一個還算圓滿的句號。2019年綜藝市場，大浪淘沙，資本退場，行業回歸了理性發展期。同時，也讓人真切地感受到了不進則退的壓力感。但好處在於，經此洗禮之後，整個行業日趨健康持久地發展。
接下來，筆者將對今年第四季度的綜藝節目進行一次徹底的梳理，以期對即將或已經進入明年綜藝賽道的諸位，繼續步履穩定，向上發展，向下深耕。
綜N代和綜一代各領風騷
穩中求變成電視平台主要策略打法
從以上統計的26檔電視綜藝來看，在節目類型、話題熱度上來說，都獲得了不俗的表現，特別是央視時隔八年再次舉辦國家級的主持人大賽。
從綜N代和綜一代占比來說，幾乎是平分秋色。從打法策略來說，採取了憑藉老牌綜藝穩定收視，同時給予新綜藝試水成長的空間。例如湖南衛視《親愛的·客棧3》，江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜4》，東方衛視《我們在行動4》，北京衛視《上新了故宮2》等。同時，大家也試水了不少新概念綜藝，如全民交互音樂綜藝《嗨唱轉起來》，散文體美食旅行記錄綜藝《漫遊記》，跨代際音樂競演真人秀《我們的歌》，職場觀察類真人秀《老總來了》等，創新有餘，但整體效果則有待觀察。
從編排角度來說，衛視之間的競爭依舊熱火朝天，大家默契地採取了「取長補短，加強效果」的編播技巧，且不斷凸顯各自的獨特點和辨識度。湖南衛視重點選取了「新老節目搭配」的組合編排，從其上新的節目數量來看，著實不少，其中老牌和新生節目各占半壁江山，但從影響力和話題性來看，《舞蹈風暴》和《嗨唱轉起來》等綜一代節目表現更佳。
浙江衛視繼續鞏固「王牌綜藝+製作優勢」的策略，《我就是演員之巔峰對決》+《漫遊記》+《同一堂課2》，凸顯其在真人秀方面的製作優勢，延續在大眾心中的記憶點。
東方衛視實施「新綜藝+老牌公益節目」雙保險策略，其中新音樂類綜藝《我們的歌》邀請了不同代際的歌手陣容，諸如那英與肖戰的組合，著實給節目帶來了不小的熱度和關注點。而聚焦於職場主題的《老總來了》，也給今年大熱的職場主題綜藝又加了一把火。
江蘇衛視主推「拼盤類」組合綜藝，涵蓋音樂、美食、文化等具象品類，諸如《蒙面唱將猜猜猜4》《穿越時間的味道》《一本好書2》等，從多元人物關係和情感方向吸引大眾的注意力。
北京衛視嘗試「王牌綜藝疊加效果」排列方式，涵蓋音樂類《跨界歌王4》、文化類《上新了故宮2》，強化給觀眾帶來對王牌節目的記憶符號。
從硬體舞美和流程環節來說，電視綜藝依舊保證了應有的製作水準。諸如《故事裡的中國》，採取「1+N」多舞台空間，進行多線並行的敘事推進；《舞蹈風暴》將舞蹈節目和360度定格旋轉技術相結合的嘗試；《嗨唱轉起來》是以轉盤道具和燈光秀的配合，打造出一個party狂歡的現場感；《我們的歌》則以兩個圓形時空洞和燈光配合，呈現出經典唯美場景感。
網綜表現更為「喜人」
但新爆款是否來了？待定
回顧四季度網綜的整體表現，數量較多，類型多樣，整體呈現出一片繁榮之象。此外，「情感觀察、垂直題材、同題競爭」也成為其關鍵詞。實際上，從年初到年尾，視頻網站的同題競爭始終頗為激烈。諸如四季度的演技類綜藝，騰訊視頻《演員請就位》VS優酷《演技派》，改造類綜藝，愛奇藝《變身總動員》VS芒果TV《你怎麼這麼好看》等。
從節目品類上來講，四季度網綜涵蓋了豐富的類型綜藝，諸如語言類節目、喜劇脫口秀、偶像團綜、音樂類綜藝、職場觀察真人秀、美食真人秀、美妝類節目，以及更為垂直具體的綜藝，諸如京劇元素主題綜藝，種草類綜藝，經營體驗類真人秀等。某種程度上來說，這也滿足了網絡受眾的多元化收看需求和目標訴求。
從製作實力和能力來看，由強大的製作團隊保駕護航。《潮流合伙人》由愛奇藝車澈團隊負責，基本上也算是超級項目的體量和製作標準。《奇葩說6》繼續由米未傳媒製作和把關。《野生廚房2》《十一少年的秋天》則由原子娛樂「板娘」俞杭英團隊操刀。《爆款來了2019》則是燦星文化試水的新節目品類。
從平台策略來看，四大視頻網站在四季度延續了之前的策略打法，並且不斷強化自身優勢，吸粉效果明顯。
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愛奇藝深耕「青年文化系」綜藝，諸如語言類節目《奇葩說6》，潮牌文化《潮流合伙人》，偶像音樂創作紀實《限定的記憶》等。
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騰訊視頻保持「多元新品綜藝生態」，如職場主題《令人心動的offer》，明星競技體育《超新星全運會2》，紀實真人秀《奇遇人生2》《十一少年的秋天》，美食類綜藝《美食告白記3》，美妝類綜藝《口紅王子2》等。
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優酷凸顯「新文化」布局策略，如京劇主題文化綜藝《青春京劇社》。
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芒果TV保持「王牌+慢綜藝」的組合打法，如王牌綜藝《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行3》，新綜藝如《小小的追球》《你怎麼這麼好看》等。
無論是電視綜藝，還是自製網綜，其在四季度綜藝市場上的整體表現，穩定中略帶新鮮感，至少在數量和類型上，給整個行業注入了更多創新力量和勇氣加持，或許這也是對明年綜藝市場回暖釋放出某些利好的信號，靜待花開。