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引言

購物中心客流恢復至去年同期水平近6成。

來源 | 贏商網（ID：winshang）

圖片來源 | 除特別標明外，其他均來自項目方或項目官方微信

剛過去的「五一」假期，對於消費者、商家來說，都是意義非凡的一個「黃金周」。作為我國進入常態化疫情防控階段後的首個小長假，今年的「五一」承載了旅遊、酒店住宿、餐飲、零售業等眾多行業對於消費回暖的期望。

整體上來看，諸多數據表明，國內消費市場復甦信號明顯，那個熱鬧、吸金力強的「五一」黃金周回來了！

• 1.15億人出門「浪」：據文化和旅遊部數據，今年「五一」全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。

• 29個省消費力增長：據支付寶數據，今年「五一」全國29個省份消費金額均實現了同比增長。

• 娛樂、餐飲行業消費暴漲：根據微信數據，「五一」期間，微信支付線下消費總額較4月環比增長30%，已經恢復並超過去年12月的消費水平。環比3月份同期，「五一」期間休閒娛樂行業增幅521.60%，餐飲行業增幅216.25%，零售行業增幅48.44%，出行行業增幅64.48%。

01 各地消費回升購物中心都「熱」起來了

眾多刺激消費的行動在全國各地如火如荼開展起來，「五一」的熱鬧氣氛也遍布全國。除了熱門旅遊景點，集「吃喝玩樂購」於一身的購物中心，也成了多數消費者的出遊選擇，零售業得到了一定的消費回升。

商務部5月5日公布的數據顯示，5月1日至4日，重點監測零售企業日均銷售額比節前一周日均銷售額增長30.1%。

✦「五一」客流恢復至去年同期水平近6成

據贏商大數據監測，「五一」期間，對比上個月的清明假期，全國購物中心的日均客流增長28.5%左右。

「五一」小長假期間，國內疫情防控常態化，且假期時間更長，消費者出門逛街的意願更強烈，購物中心客流保持增長態勢。

儘管購物中心客流在增長，但與去年「五一」同期相比仍有較大的差距。2020年5月1日-5月5日，購物中心日均客流達1.7萬人次，整體恢復至去年同期約58%。

✦各地零售企業吸金力回升，消費市場火熱

客流的攀升帶來了商家營業額的大幅提升，各地商圈「補償性消費」也迎來井噴。

北京：「五一」期間，重點監測的百貨企業銷售額達到4.7億元，恢復至去年同期水平的64.7%；

上海：5月1日到4日，重點監測零售企業日均銷售額比節前一周日均銷售額增長30.1%；

廣州：「五一」期間，主要的商業綜合體人流量已恢復至去年同期的六至七成；假期前4天，全市餐飲總營業額超10億元，恢復至去年同期近六成水平；

重慶：「五一」期間，主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額32.8億元；

杭州：28家大型商場、綜合體樣本企業「五一」假期營業收入3.46億元，接近去年同期水平；

南京：32家重點商貿流通企業中，有10家企業的「五一」假期銷售額同比增長，10家企業的客流量環比增長超過40%；

蘇州：23家重點商貿企業線上線下實現社會消費品零售額8.7億元，比去年同期增長2.78%；

青島：5月1日-4日，全市10大重點商超集團實現銷售額4.56億元，日均銷售額較4月份增長107%，假期消費市場快速回升，已達到往年同期的90%左右。

* 以上數據均來自各地商務局

02 為了搶客流、促消費全國零售商業都拼了！

✦各地政府出手，打造最強帶貨大規模消費節

• 上海「五五購物節」：啟動18小時，消費破100億

上海市各級政府部門聯合諸多商業零售巨頭、電商平台、商超機構為推出「五五購物節」，以發放消費券的形式吸引民眾參與消費。與一般的購物節不同，上海「五五購物節」 時間上橫跨二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日，做到「千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點」。

截至5月5日14時12分，上海地區消費支付總額超過100億元——由上海市商務委發布，來自中國銀聯、支付寶和財付通的實時數據顯示，上海「五五購物節」自5月4日晚間8時啟動後，支付額4分鐘突破1億元，約18個小時後突破100億元。

上海月星環球港「五五購物節」期間人氣爆棚

阿里巴巴方面表示，5月5日凌晨，第一波新消費高峰就已到來。零點一分剛過，上海商品在天貓成交破億。

• 西安「花開長安 2020雲上購物節」：各大商場客流上漲

為提振五一消費，西安市人民政府主辦，陝西省商務廳指導，西安市商務局承辦，西安連鎖經營協會、西安飯店與餐飲協會、《華商報》社、贏商網、嗨購西安、美團點評、抖音共同協辦「花開長安－2020西安雲上購物節」。贏商網作為中國最大的零售商業大數據平台，更是通過商業大數據及線上平台閃購為本次活動提供支持。

此次系列促消費活動共設置了「花開長安-2020西安雲上購物節」、「清涼一夏-2020西安啤酒節」、「長安鬧市-2020西安名品會」、「星光熠熠-服務明星挑戰賽」、「品味生活，嗨購西安」等10項主題活動，參與企業預計達300餘家，參與商戶約5000家，支持企業開展促銷活動1000餘場，活動將惠及消費者800萬人次以上。

據贏商網大數據中心監測，5月1日至5月4日，以西安大悅城、曼蒂廣場、城市立方為代表的西安城南商圈月顧客量指數環比上月日均上漲約50%；華陽城和立豐國際所在的城東以及滻灞區域部分購物中心月顧客量指數環比上月日均上漲約43%；鐘樓、小寨商圈部分購物中心月顧客量指數環比上月日均上漲約45%。

• 南京（春季）美食節：23 家商貿企業線上線下銷售 8.7 億元

5月1日，以「放心出門，品味春天」為主題的2020中國南京（春季）美食節開幕式在河西金鷹世界舉辦。活動現場，南京大牌檔、夜上海、小廚娘、金鷹超市等多家知名餐飲企業和商家的現場展示、免費試吃和線上秒殺等活動。除了美食節開幕式之外，全市各區也同步舉辦12個分會場活動。

假期期間，蘇州市重點監測 23 家商貿企業線上線下共實現銷售額 8.7 億元，同比增長 2.8%。其中，南京市蘇果超市、德基廣場、弘陽廣場和新城市廣場銷售額同比增長超過20%，江寧萬達、砂之船、湯山百聯等百貨銷售額環比翻番。

• 杭州武林商圈「五一嘉年華」：線上線下成績可觀

五一假期，武林商圈線上線下聯動，推出『五一嘉年華』系列促消費活動。在本次活動中，「銀泰喵街」「國大土播鼠」等平台組織千名網紅和導購為商家帶貨，節日期間線上營業額占總銷售額近30%。

除了線上給力之外，武林商圈的多家商場也參與到活動當中，並取得不錯的成績。如：

• 杭州大廈中央商城的一家火鍋店節日期間日均消費超過1000單；

• 國大城市廣場的一家網紅飲品店的網上訂單數也達到平日的2倍；

• 下城天水街道與支付寶合作上線的「智慧武林商圈雲購物平台」小程序上，武林商圈上百家知名美食品牌還推出最低5折與滿減疊加優惠，促進了一波餐飲消費。

據了解，武林商圈單日客流量基本與去年持平。

✦各大商場花式攬客：造節、消費券、直播、打折...

• 萬達廣場：派發2億消費券，直播帶貨破千萬

5月1日到5月5日期間，在影院、健身、線下培訓等業態沒有復業的情況下，全國萬達廣場和去年同期比，累計客流回升度達到93%，累計銷售回升度達到95%。

5月，萬達廣場再推新一輪2億元消費券，連續31天全國320座萬達廣場（除北京CBD、青島台東、長春重慶路、南昌八一和丹寨小鎮外），每座廣場每天都將繼續發出400張50元面額的電子消費券。五一期間，萬達廣場消費券線上發券量比平時增加一倍，全國廣場增發32萬張，吸引更多消費者到萬達廣場，推動客流和商家銷售回升。

此外，五一期間，全國320座萬達廣場還重磅開啟萬達廣場小程序線上直播，「萬達好物直播間」為近萬家商戶超5萬多款萬達優選商品帶貨，近500萬人在線觀看，累計銷售額破千萬。

• 大悅城：「大悅嗨新節」銷售4.33億，吸客293萬

五一小長假，大悅城控股商業第二屆「大悅嗨新節」在全國九大城市、十三個商業項目同期啟動。多項目借勢政府促消費政策紅利，擴大活動聲量，加速帶動消費增長。

• 上海靜安、上海長風大悅城：聯動上海市「五五購物節」，舉辦專場開街與亮燈儀式，並推出一系列驚喜直播；

• 天津南開大悅城：參與天津市商務局首屆線上購物節「津春有你」，獲得眾多媒體的同步宣傳；

• 昆明大悅城：結合五四青年節檔期，與昆明市共青團合作發布5月青年消費券，精準刺激年輕群體消費。

據了解，5月1日至5月5日，總銷售額突破4.33億元，環比提升近184%，已基本恢復至去年同期水平；總客流量293萬人次，環比提升77%。

此外，全國項目餐飲、運動、健康等品類消費環比疫期得到顯著提升，場內客流恢復成效明顯。僅5月1日當天，成都大悅城線下客流同比去年增長6%，昆明大悅城線下客流已恢復至去年同期水平。

• 龍湖商業：華東區天街開啟「花YOUNG潮玩節」，總客流量突破100萬

五一期間，龍湖上海虹橋天街、龍湖蘇州獅山天街、龍湖上海寶山天街、龍湖上海華涇天街、龍湖上海閔行天街、上海閔行星悅薈六座商場開啟「花YOUNG潮玩節」天街造樂季，除了IP展、新生代嘻哈潮流演出、風尚秀、創意潮流市集外，六座商場紛紛推出夏季爆款5折起、消費滿額享贈禮/券、5元團50等福利。

為期5天的花YOUNG潮玩節，龍湖商業華東區總客流量突破100萬，環比提升49.1%，其中上海華涇天街環比提升123%；總銷售額突破8072萬元，環比提升68.05%，其中上海華涇天街環比提升137.5%，閔行天街環比提升95.1%。

• 廣百股份：五一吸金1.3億，同比上升13%

五一期間，廣百股份舉辦了「惠愛全城歡樂購」大型營銷活動，旗下17家門店促銷優惠措施輪番上陣，促進消費擴容。據了解，五一假期廣百股份銷售額達到1.3億元，同比增長近13%。其中電器類實現銷售同比上升58%，百貨類的化妝品同比上升60%，超市同比上升超過160%。

• 廣百天河中怡店：化妝品逆市爆發，SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻、FANCL四大品牌日均銷售高達10萬元 ，助力品類銷售同比增長一倍；

• 廣百北京路店：家電商場成交的商品單價5－6萬不乏少數。

• 荔勝廣百廣場：全日客流環比清明假期出現近80%增長，同比恢復至同期70%水平，廣州酒家、江南果道、萬両壽司、湘約時光等餐飲類商戶都出現排隊輪候現象。

• 海珠廣百新一城：超市以全新形象開業，經營面積擴大了近一倍，新增加生鮮肉類、蔬菜水果、冰鮮冷凍食品和各類進口產品，假期五天超市日銷售同比上升120%。

• 星河商置：自創活動IP的—「大搶節」，數據亮眼

今年4月24日—5月5日， 星河商置自創活動IP的—「大搶節」重磅來襲，本次「大搶節」是由星河商置總部聯動全國11座購物中心進行造節營銷，逾千家品牌商家共同參與。截止到5月5日，星河商置全國11座營運期購物中心總銷售額環比增長64.1%，其中零售環比增長100.6%，餐飲環比增長50.9%。

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