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10月17日，瀘州老窖發布戰略新品瀘州老窖1952。此前，該產品的海報在朋友圈瘋狂刷屏並引起業內猜測。隨著「馬太效應」在持續放大，白酒行業向名酒集中、向高端集中的趨勢愈發明顯，多家龍頭酒企也在不斷推出高端、次高端產品，以完善產品結構。
瀘州老窖又推新品
10月8日，一張瀘州老窖的海報在朋友圈刷屏，海報中的主體是一個標有「1952」的酒瓶剪影。此次海報發布由瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼和黨委副書記、總經理林鋒聯手「造勢」，可以說這款即將上市的產品應該是「重量級」的。
1952年可以說是瀘州老窖的開始。這一年，第一屆全國評酒會上，瀘州老窖被評為首屆中國「四大名酒」。
行業人士猜測此次的時間節點與國窖1573系出同理，或將補位市場價位空缺，同時也有可能超越國窖1573市場定位，成為龍頭。早在今年的「十四五」規劃中，瀘州老窖就表明了重回行業三甲的短期目標和2030年遠景目標，並全面打響了復興之戰。因此，瀘州老窖目前採取的一系列戰略舉措都有機會成為重回三甲的有利引擎。
10月17日，瀘州老窖1952於上海正式發布。董事長劉淼表示，瀘州老窖1952將肩負名酒、品質、品牌「三大價值」，定位為瀘州老窖品系的戰略引領及的高端戰略單品，推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級，售價899元/瓶。
白酒公司的產品布局
當前，從行業來看，「馬太效應」在持續放大，行業整體向名酒集中、向高端集中的趨勢愈發明顯，頭部名酒企業紛紛擴大產能；品牌高端化和產品升級創新成為白酒行業的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續成長空間。在這樣的背景下，多家酒企也在紛紛推出次高端和高端白酒產品。
9月初，貴州茅台推出了新品茅台1935。據相關人士透露，該酒定價780元/瓶，目前市場上還未有新消息，但很多門店終端價已飆升到1399元/瓶。
茅台為何要補齊千元價格帶？白酒行業分析師蔡學飛表示，茅台1935填補了茅台集團因飛天茅台高位運行帶來的多個價格帶空缺。
此外，有市場聲音稱，貴州茅台很可能是想將茅台1935和飛天茅台打造成為公司的兩大核心大單品，目的是增加公司的業績與競爭力，如今市場上，眾多酒企已站穩千元價格帶。
五糧液也在高端、次高端賽道不斷發力。9月，五糧液攜手寶醞集團推出戰略單品「五糧印象」 ，產品劃定次高端賽道，目標是在「 十四五」期間實現50億+的業務量。近期，又有消息傳出，高端定製白酒五糧液藝術金系列·五糧液金磚即將面市。
山西汾酒已經形成以復興版青花30 和中國裝為高端，以青花 30、青花 20 為次高端，巴拿馬及老白汾為中高端，玻汾及系列酒為低端的全產品價格帶布局。
在100-300元的價位段，徽酒基本形成了相對飽和的「一超多強」格局；300元以上的次高端價位帶，新產品、新勢力正在形成新一輪的密集攻勢。目前，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒均在不同程度布局中高檔白酒。
古井貢酒提出次高端戰略，聚焦「全國化、次高端」，定位高端、次高端、中端的「年份原漿」系列產品是結構調整的主方向，如古26、古20等主要消費場景為高檔商務消費場景等。
口子窖推出口子坊、口子美酒、口子窖系列中高檔白酒產品，形成了高、中、低檔全系列的產品序列。
迎駕貢酒產品升級，仍在積極布局升級產品生態洞藏16年和20年，希望能在次高端更高價位段擁有更好的發展。目前，中高檔白酒銷售收入占總營業收入的比例穩中有升。華西證券認為，生態洞藏6年和9年已經處於迎駕貢酒核心市場合肥市和六安市的核心價位段。
金種子酒緊跟腳步，著重打造個性化和差異化優勢產品，推出定位次高端白酒的新品馥合香，從去年8月上市至今，金種子馥合香的銷售早已突破億元大關。
次高端白酒發展空間
據川財證券分析，次高端白酒的規模由2015年的200億元增長至2020年末的600億元，複合年增長率為24.6%，預計2025年市場規模將達到1100億元，五年間複合年增長率為12.9%。
據《2021年中國次高端白酒市場分析報告》顯示，在大眾消費升級崛起+高端價格引領下，次高端迎來穩健擴容期。2020年次高端白酒消費的市場規模進一步增加至900億元左右。消費者對於次高端白酒品牌的認知尚未固化，且仍有增量人群。
上海申銀萬國證券研究所在《白酒2021年中報總結》中指出高端酒是兼具高確定性和高景氣度的優質賽道，量價齊升趨勢確定。次高端仍然是高成長性賽道，且價格帶的分層會不斷深化。
從白酒市場目前的情況來看，800-1000元的價格帶目前正處於量價齊升階段。在消費升級的加持下，600-700元價格帶的消費正在不斷崛起，諸多名優酒企業紛紛布局。其中，酒鬼酒、迎駕貢酒、今世緣的營收同比增幅均超20%。同時，不少機構預測白酒次高端市場的容量在未來會有3倍增長空間。
華夏證券表示，展望即將披露的三季報，預計白酒仍然有望保持平穩增長。一個很好的觀察指標就是白酒半年報的預收款。主要白酒企業中報普遍出現了現金回款增速快於表觀營業收入的增速的現象，企業採取了「高築牆廣積糧」的策略，業績蓄水池的水位有了明顯提高，因此出現低預期問題的概率不大，而三季度業績超預期品種值得重點關注。
另有業內專家表示，中國次高端白酒市場除了「規模大、增長快」之外，還有品牌集中度低的特點，與高端白酒幾乎被頭部白酒品牌全部占領的現實情況不同，次高端市場對「新品」更加友善，機會更多。