社交媒體世界正在改變，Facebook和Instagram也只能調整步伐。以前社交App主要是由朋友、家人定義的，現在不同了，它會推薦更多陌生人的帖子和視頻，尤其是視頻，這些內容來自有影響力的人、名人或者隨機陌生人。
聽起來是不是有點熟悉？沒錯，Facebook正在模仿TikTok。
曾在Facebook、谷歌、推特工作的軟體工程師Michael Sayman說：「每個人的眼睛都盯著TikTok，關注它的運行模式。」
Facebook全方位模仿TikTok
短短几年時間，TikTok就吸引了10億用戶。當然，目前Facebook仍然是全球最大的社交網絡，擁有月活用戶30億，如果將Instagram加進去會更多。
扎克伯格說Meta正在經歷大轉變，以前的帖子動態是由你關注的人決定的，現在由AI技術來確定，扎克伯格管它叫「發現引擎」。
去年Facebook日活用戶首次下滑，用戶年齡漸漸變大，本來喜歡Instagram的年輕人被TikTok吸走了，隨之而來的是營收增速放緩，利潤減少。2月份扎克伯格曾告訴投資者說：「現在對於如何消磨時間人們有了更多選擇，像TikTok這樣的App增長很快。」
2年前Facebook推出類似於TikTok的Reels，到了今年4月，扎克伯格透露說Reels占了用戶在Instagram所費時間的五分之一。許多用戶說在Reels上經常看到轉發的TikTok視頻。
現在Facebook更進一步，要讓App變得更像TikTok。軟體工程師Sayman認為Facebook別無選擇，只能模仿TikTok。他說：「TikTok跑出來，它大吼一句：『誰關心你關注誰』？」
Meta多管齊下力保社交之王
儘管如此，Instagram的調整卻讓不少人失望，不久前名人Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指責說：「讓Instagram再次變成Instagram，不要變成TikTok。」
Facebook聲稱以後朋友、家人的內容仍會優先顯示。Instagram主管Adam Mosseri則說，公司不會拋棄人們喜歡的東西，但他同時也說：「我們需要進化，因為世界正在快速進化，我們必須與時俱進。」
扎克伯格的目標很明確，它要從現有App中榨取更多金錢，然後打造元宇宙。如果想多賺錢就要讓更多人在Facebook和Instagram花更多時間，然後才能賺更多廣告費。
這種轉變能成功嗎？有人並不樂觀。分析師Matt Navarra說：「TikTok擁有的基礎Facebook沒有，TikTok很酷，想複製酷是非常難的。」
不久前曾有人問Facebook高管，Reels對於營收增長有何作用，Facebook CFO David Wehner說，Reels現在談營收還有點言之過早，不過公司相信未來它會成為很重要的營收源。
音樂創作者很喜歡TikTok，短視頻播放時會播放原創音樂，音樂人通過TikTok可以提高曝光度。這也許是無心插柳，TikTok居然與流行音樂流媒體服務Spotify競爭，Meta不太一樣，它瞄準的是亞馬遜Twitch。
Twitch是直播流媒體服務，主要面向遊戲玩家，還有許多的體育直播。2014年亞馬遜以9.7億美元收購Twitch。現在Meta似乎想打造自己的Twitch。據報導，Meta正在測試類Twitch的服務Super。
TikTok的營銷影響力快速上升
來自Insider Intelligence的數據顯示，TikTok也許會拿走更多的「影響力營銷」支出，它的用戶數可能不及Facebook，但Instagram和TikTok獲得的支出卻超過了Facebook。2022年Instagram獲得的影響力營銷支出約為22.3億美元，YouTube以9.48億美元排在第二位，TikTok以7.748億美元排第三，Facebook只能以7.39億美元排在第四。
不要忘了，Facebook的用戶數幾乎是TikTok的三倍。Facebook約為30億，TikTok約為10億，TikTok是2017年才推出的，它的增速非常快。
TikTok的用戶年齡介於10-29歲居多。在美國，Facebook用戶的平均年齡是40.5歲，Instagram用戶年齡小一些，大多不到34歲。
來自Pew Research的報告顯示，13-17歲青少年約有95%說他們會使用YouTube，67%使用TikTok，排在第二位。2014-2015年時Pew做過相似調查，當時71%的青少年使用Facebook，現在呢？只剩下32%。幸好還有62%的青少年會使用Instagram，17%使用WhatsApp。
今年二季度Meta營收下滑，扎克伯格宣稱下滑的主要原因是經濟環境惡化。不只如此，Facebook新註冊用戶數也在下滑，月活用戶數幾個月沒有太大變化。反觀TikTok，它在2021年的營收約為46億美元，今年可能會增至120億美元。
有人認為TikTok成功是因為推薦算法，Facebook之前沒有類似功能，現在正在追趕。此外TikTok招攬了一批名人，名人直接與粉絲交流，結果導致粉絲離開Facebook湧向TikTok。隨著平台越來越活躍，企業也開始利用TikTok推廣營銷。
Facebook還能反敗為勝嗎？讓我們慢慢觀察。