11月12日，「文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典」在四川成都隆重舉行，成為第106屆全國糖酒商品交易會頗為濃墨重彩的一筆。
中國酒業協會秘書長何勇，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經理劉洋，以及來自全國各地的經銷商代表、媒體記者等參加活動。
本次五糧液文化酒上新盛典通過「擊缶迎新」「設計講解」「文化大秀」「策略講述」「和美盛宴」五大篇章，打造了一場沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液「和而不同，美美與共」的品牌文化。同時，重磅推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，進一步豐富了五糧液產品體系，博得全場連連讚譽。文化酒上新盛典本身，也具有重要意義。
順應時代之勢，彰顯文化自信自強
黨的二十大報告提出，「推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌」。可以看到，在文化自信之上增加了「自強」二字，對文化強國提出了更高要求。
多年以來，五糧液不斷深化品牌文化內核，從中庸文化到「和而不同、美美與共」的和美文化，沉澱了不同的時代印記。可以看出，五糧液的品牌文化內核與中國傳統文化一脈相承，內在基因高度一致。
美酒作為文化的最佳載體，特別是五糧液融合了中華優秀傳統文化中「五行辯證的哲學思想、包容並蓄的人文精神、和美共享的價值理念、誠信友愛的道德規範」，古往今來，上至帝王將相、下至普羅大眾，從杜甫、蘇軾、黃庭堅等文化巨星，到華羅庚、鄧稼先等科學巨匠，無不對之鐘愛有加。五糧液是中華優秀傳統文化的歷史創造，其倡導的「工匠精神」、「和美文化」，在當下依然具有鮮明的時代價值和世界意義。
而在「文化自信自強」的時代大背景下，五糧液與時代同頻共振，與佳作一路同行，踐行著和美之道，引領中國酒業在文化航道上，守正創新，不斷探尋著疆界的交融與創新表達。
滿足市場之需，精準錨定細分市場
五糧液深諳發展之要——既要順應時代背景，更要契合市場需求。在文化自信自強的時代背景下，五糧液拓展出更多個性化的細分市場。本次五糧液文化酒上新，便是精準洞察了家用、商用、時代等不同維度的文化需求。
正如上新的五糧液兔年生肖酒，就是對中華優秀傳統文化的禮敬。據悉，兔年生肖酒以十二生肖「兔」作為創作原型，三隻玉兔一組，以數字三寓意「望月生兔，三生萬物，美好生活，生生不息」的美好祝願。造型上，兩大一小的可愛兔子融入了長生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對傳統文化的表達。
五福熊貓系列，則以國寶大熊貓為原型，展現了五隻憨態可掬的大熊貓形象，他們由一對熊貓夫妻和3個熊貓寶寶構成，分別代表著「壽」「善」「富」「康」「德」，寓意五福臨門，致敬「家文化」，表達了對和美家庭的美好祝願。
而和美中國系列從「和而不同，美美與共」傳統文化思想中汲取靈感，由34支產品構成，分別對應中國34個省、直轄市、自治區和行政特區，每款產品巧妙融入當地地標性的文化元素，表現出了個性化、地域化的文化特徵，寓意中國和美、包容、團結。
而近年來，五糧液先後攜手故宮打造九龍壇、八方來和、萬壽壇等頂級文化酒，推出祝君一帆風順、龍船、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等。可以說，每一款五糧液文化酒都有其獨特性、稀缺性和價值感，與禮贈、收藏市場的個性化需求無比契合，受到廣大消費者的喜愛。
深化品牌之路，推進高質量發展
近年來，五糧液持續強化品牌建設，努力提升品牌價值。今年9月，五糧液品牌持續入選「亞洲品牌500強」，連續17年蟬聯榜單。在「全球品牌價值500 強」「中國品牌價值500強」榜單中，五糧液品牌價值、排名增幅均居行業首位。
本次五糧液文化酒上新盛典，不僅展示了「文化酒」作為五糧液「1+3」產品體系中的重要地位，還進一步展現了五糧液堅定文化自信、弘揚中國優秀傳統文化的初心和堅守，持續提升五糧液品牌價值，為五糧液發展創造更多可能。
通過上新盛典我們還看到，無論是與傳統文化概念融合，還是與頂級IP合作，或是與其他品牌聯名，五糧液都是立足自身品牌及產品優勢，堅持守正創新，不斷豐富著品牌內涵，生動踐行著「和美」品牌文化。
隨著一款款「三高一小」五糧液文化酒的陸續推出，消費者的選擇將不斷豐富，經銷商的盈利空間將持續擴大，企業將更好地實現可持續的高質量發展。