一、82年的雪碧，什麼味？

檸檬單獨吃很酸，但是作為飲料的一種風味卻剛剛好。檸檬味汽水品牌中，雪碧是其中的經典，以其豐富的氣泡、清爽的檸檬味和酷爽的體驗，伴隨了一代又一代消費者的成長和味覺記憶。

「82年的雪碧」的口味如何定義，跟目前市面上的經典雪碧口味有何不同？其實，這是一款雪碧為致敬1982特別製作的「神秘口味」，在雪碧經典檸檬風味的基礎之上，加入了其他獨特風味，清新神秘的香氣與碳酸的爽口感覺相得益彰，是為了符合這一限時、限量傳播主題而創新的。

我們看到，網友在喝過新品後，有喝出百香果味的，還有說是西瓜味的，說法各異。風味本來就是非常複雜的體驗，正如「雪碧」早已不只是一款普通的檸檬味汽水，而是作為一種單獨的口味存在。

在視覺上，「82年的雪碧」相比於經典款雪碧，還多了點「高定」味。這次，致敬款瓶蓋又變回了黃色，但採用的是鎏金色；暗綠與鎏金色交織的瓶身還印著「致敬1982」幾個字。

7月上旬，「致敬款」雪碧已經開始在國內各大電商平台、商超、便利店及餐飲渠道發售，目前，我們在便利店等渠道看到的是PET瓶裝版。據悉，實際上這次限定產品分有玻璃瓶和PET兩個版本，兩款均是限時銷售，其中玻璃瓶更是限量。

二、玩梗「雪碧」，這次是官方下場

「雪碧」是1961年推出的品牌，於1984年正式進入中國，看起來都跟「82年」沒什麼關係。

其實，「82年的雪碧」這個梗誕生於2014年的一場元宵晚會，此後，隨著網絡「梗」文化流行，「82年的雪碧」成為年輕人的社交語言，還被廣泛應用在表情包中。

無論是支持的球隊爆冷，還是埋頭苦讀終於「上岸」，抑或是表達自己的無言以對……「82年的雪碧」可以適配各種場景。

隨著年輕一代掌握社交網絡時代的話語權，「玩梗」似乎成了一種潮流。「82年的雪碧」就是一種健康、有趣的玩梗形式，雖然帶著一絲戲謔，但是它不僅體現出當下年輕群體愛玩梗、會玩梗的創造力和想像力，也代表年輕人面對社會的各種壓力，逐漸學會用幽默、自我調侃的方式輕鬆應對的生活態度。

「官方玩梗，最為致命」，這次，雪碧不僅接住了網友拋出的梗，還官方下場，認領「82年的雪碧」，這在玩梗界也是相當炸裂的存在。

這次官方玩梗的起點，其實就是基於雪碧對年輕人「梗文化」的洞察，回歸到雪碧與年輕人溝通的初心——時刻與他們保持共振。

除了推出新品，官方蓋章網絡熱梗，雪碧接下來還將開啟一系列的「雪碧致敬1982」主題活動。

7月3日，筆者發了一個帶「82年的雪碧」關鍵詞微博，就收到了來自雪碧的邀請函，參與7月5日的「雪碧致敬1982全球首場競拍會」。

據悉，從線上到線下，從直播競拍到城市街頭，雪碧將以各類花式玩法「認真玩梗」，為消費者創造更多可以與雪碧一起互動的體驗點，並引導年輕人自主產出更多二創內容。從玩梗到造梗，接下來的玩法還將進一步放大娛樂效應，延續「82年的雪碧」的熱度。

在玩梗上，雪碧一向是認真的。

不久前，雪碧的一則創意反轉視頻，用模糊虛化製造出「雪碧給對手打廣告」的錯覺，上演一出「相愛相殺」的營銷，還借勢上線了「掃任意汽水，贏雪碧無糖」的操作，讓人直呼「大氣」。

近些年，從各類聯名，到牽手音樂節、借勢世界盃......再到此次官方玩梗、花式整活，雪碧一直在積極探索年輕人的興趣場域，從興趣開始，建立與年輕人的聯結。

而在探索年輕人的興趣點的第一步，是主動與年輕人溝通。過去，品牌要了解消費者的需求非常困難，與消費者之間更多是單向的傳達，而網際網路打破了溝通壁壘，讓品牌們可以近距離傾聽消費者的聲音和真實的反饋。

在海量的年輕用戶聚集於網際網路的背景下，雪碧破解了年輕人的「溝通密碼」，不斷推出面向中國市場的本土化營銷。此次官方玩梗，正是雪碧長期洞察年輕人日常社交表現的結果。同時，雪碧希望以敢試敢玩的形象打入年輕世代的話語體系，與他們越聊越開、越聊越嗨。

我們了解到，這次雪碧官方玩梗的致敬1982主題活動，是在中國本土自己的創新，是雪碧在社交媒體上聽到消費者的呼聲以後，讓熱梗成真，來瓶82年的雪碧，不再是玩笑。

作者：Yanyan

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