作者 | 茶小白
代言篇
三月，藝人代言市場明顯回暖，據小娛不完全統計，新增品牌與藝人代言合作案例106例，品牌品類集中於服裝、日化、食品及奢侈品領域。
從藝人類型上看，演員相對有所縮減，但頭部仍表現不俗：龔俊本月新增巴黎歐萊雅和德佑2個代言，張新成拿下了聯名限量款木卒眼鏡，新晉頂流王鶴棣喜提新途岳品牌代言人。劉亦菲、宋茜等女藝人也備受國際奢侈品牌青睞，分別成為了寶格麗全球品牌代言人和路易威登代言人。
同時，喜劇人作為此前比較容易被忽視的群體，近幾個月以來活躍度大大提升。何廣智繼二月與瑞幸情人節合作過後，三月又接連拿下阿維塔和清揚兩個代言；另一脫口秀演員呼蘭解鎖了知名日化品牌海飛絲。近期作為《半熟戀人2》《種地吧》《嗨城市獵人》等綜藝項目常駐嘉賓的龐博，更是與伊利綺炫、肯德基、報喜鳥三個品牌達成合作，在三月所有藝人新增代言數量上都名列前茅。
除此之外，被遺忘的愛豆們，似乎也重新回到金主的視線範圍。朱正廷拿下了ParfusdeMarly中國區品牌大使，謝可寅解鎖Balmain品牌摯友身份，INTO1成員劉宇、贊多、米卡，分別拿下了TOMMARK、須盡歡和DIESEL的合作。身處頂流地位愛豆鹿晗和時代少年團，則分別被伊利甄稀與巧樂茲簽下，或將率先霸屏夏天的冰飲市場。
黑榜
✘張頌文 X 海瀾之家 一手好牌打得稀爛，心急吃不了熱豆腐！
盼望著，盼望著，《狂飆》中最吸睛的角色——高啟強，終於等來了自己的代言時刻。
3月23日，張頌文面對網友在微博中「老師為了路演是不是還專門購置了幾件新衣服」的評論，回復道「不用買，誰找我聊廣告，我就先讓他讓我用用試試。」
這一互動引發了不小的討論，有人認為，此舉無疑是張頌文在樹立自身「選品認真」的個人標籤，並嘲諷此行為可能會增加之後代言「翻車」所帶來的輿論風險，但也有人認為，張頌文在《狂飆》熱度飆升後，一直在商業方面並沒有任何動作，此番言論被質疑，也只是有人「眼紅」。
從目前來看，這番言論最有可能是其解鎖代言的前兆。3月28日，海瀾之家在官微@張頌文，並詢問「親愛的張老師，您試穿的這兩個月，感覺如何，衣服怎麼樣？要不要代個言？」並鋪設線上線下物料，疑似官宣。
然而，海瀾之家與張頌文的此次合作很快被罵上了熱搜，網友質疑張頌文的官宣海報「過丑」，圖片P到僵化令粉絲極度不滿。即使海瀾之家緊急撤掉所有線上及線下的宣傳物料，但目前負面輿論仍在持續發酵。
在更新的動態中，甚至有人猜測稱，目前的一切操作均系品牌一方所為，雙方雖達成合作，但因過度心急，並未正式官宣，也並未與藝人方拍攝正式的宣傳照，頗有「先斬後奏」的意味。而明顯不合格的物料現身鋪天蓋地的地推廣告，也側面證實了品牌敷衍、審美失察等問題。
本來「張頌文首個代言品牌」的標籤極富含金量，足以為品牌帶來顯著的曝光增量，如今翻車之後，是成是敗，就另當別論了。
✘龐博 X 肯德基 「土」到想拉黑品牌，藝人的髮型也很重要
近期「丑」上熱搜的並不只有張頌文一個人。
3月6日，肯德基官宣龐博為新晉K咖啡體驗官。在官宣視頻中，龐博身體貼「又高又帥」「有顏有腦」「少年感」等標籤，自信地表示自己引發了脫口秀的「顏值內卷」，並打出了「臉皮薄，喝厚的，給你更厚實的底氣」口號。
然而，視頻中龐博的形象卻完全無法讓人與「顏值高」產生聯想。卷翹的髮型頗受爭議，僅有的熱度也均為負面，不少網友直言，「丑到辣眼睛」「失敗廣告案例＋1」「完全不知道品牌方是怎麼想的。」
如果說張頌文的丑更偏向於品牌審核，那麼龐博的丑則更大概率是品牌審美下線。且不說代言人的形象往往代表品牌形象，本身就需要品牌更加仔細謹慎地斟酌，就算是要走黑紅路線，如此挑戰受眾底線，也往往只會「反被聰明誤」。
紅 榜
✔ 高葉 X 小米手機等眾品牌 《狂飆》劇組集體上分，影視長尾效應顯著
《狂飆》過後，高葉無疑是最大的贏家。三月，她手中新增電器品牌卡薩帝、汽車行業瑪莎拉蒂、天貓超市平台、小米手機以及原始征途等品牌。
並且，恰逢三八婦女節這一營銷節點，高葉的「大嫂」「女性」等標籤與該節點適配度很高。比如，在三八營銷有過爭議的瑞幸在當天放出了高葉的推廣海報，被網友欣然接受。小米也選擇了高圓圓、文淇和高葉三位女性成為影像推薦官，並拍攝短片展現女性颯爽獨立的形象，拉升了很多品牌好感度。
除了高葉，《狂飆》劇組的其他演員的商業價值也在持續發酵。賈冰成為了美團酒店春遊大使，並以劇中「徐江」的形象和人設拍攝了短片《像哥一樣享受春天》，有趣生動且極富創意，獲得了網友「太逗了」的一致評價。王秘書的扮演者鄭家彬，也順利拿到了輕奢PETUNIA品牌大使的身份。「高啟蘭」隆妮也以清冷知性風格成為潘婷品牌摯友，傳達精緻的品牌內核。
從這個角度來看，與熱播劇主角合作，延續影視作品人設，可以輕易地實現演員＋角色熱度的雙重加持，是品牌「以小博大」的高性價比選擇之一。
直播篇
黑榜
✘劉宇寧 X 歐萊雅 直播疲態盡顯，藝人狀態不好「硬上」行不行?
3月24日，劉宇寧現身歐萊雅直播間。
直播中劉宇寧身著白色西服端坐在主持人身旁，然而令人無法忽視的是，劉宇寧一臉疲態，看起來氣色和精神狀態並不佳。儘管在與主持人互動時，他已經儘可能積極回應，但仍給人一種「喪氣」之感。
此時，「劉宇寧結婚並有孩子」的消息尚未爆出，藝人狀態或許與近日《折腰》拍攝等行程太過密集有關。不過在粉絲濾鏡效應之下，品牌方的流量並沒有受到較大影響，當日直播觀看人數達29萬。
不容忽視的一點是，一直以來，劉宇寧在自己的直播中，都以「坦率」「爽朗」且「有梗」的形象出現，深受大眾喜愛。然而，做客品牌直播間時，往往積極性都會減弱不少。這也許是因為在商務直播中，品牌方把控較多，藝人會表現得更加謹慎與機械化。
不過直播之外，劉宇寧的商業價值依舊被品牌方青睞，三月他解鎖了紀梵希代言，目前看來也未受輿論風波的影響。
紅 榜
✔ 周也&侯明昊 X 天貓大咖來了 影視宣發、直播兩不誤
近期，由周也和侯明昊主演的待播劇《護心》定檔問題，一度成為觀眾討論的焦點。
3月19日，天貓趁此熱度，邀請兩位主演做客直播間，並邀請奇葩手熱門選手冉高鳴作為主持人，進行互動。直播中，兩位主角不僅提前同框互動，讓觀眾吃上了「第一口糖」，同時各種畫圖等遊戲及唱跳環節，比如侯明昊清唱《護心》OST等，也令直播可看性十足。
在某種程度上，這不僅是藝人為直播間的單向引流，同時淘寶平台也成為了劇集宣發的重要渠道，對於觀眾來說，這種內容衍生模式也會帶來不一樣的觀看與參與體驗。