【百道編按】疫情帶來的衝擊和影響是不可避免的，出版業需要順應變化，適時調整。除了提前謀劃調整「自救」，用文化產品馳援戰疫外，時代文藝出版社社長陳琛還深入探討了出版業未來的發展趨勢。他肯定線上購物、線上閱讀已是一種趨勢，出版業要繼續探索和改革，但紙質書的閱讀體驗是數字產品無法替代的，短時間內，出版重點依然會放在紙質圖書的運營上。
時代文藝出版社社長 陳琛
線上遠程辦公，提前謀劃發行新渠道
疫情突發,大部分出版機構、書店措手不及。時代文藝出版社社長陳琛認為，疫情帶來的衝擊和影響是必然的，出版業需要做的是順應變化，適時調整。
「經歷過2003年非典時期圖書市場的波瀾，相信許多老資歷的出版人，都會在這次疫情發生後，依照以往經驗對今年圖書市場有自己的判斷；但對於入行時間尚短的出版人來說，的確會產生迷茫或恐慌。」
在他看來，目前出版社最直接的影響有三個方面的壓力。首先是人員復工問題。按照當前政策，有過異地出行經歷的人要自主隔離14天，甚至更長時間；有些偏遠地區交通停運，返崗也難。其次是出版相關的合作企業還未正常運作。如紙廠、印刷廠、物流公司、儲運公司等，日常運轉顯然不能短期恢復，需要等待些時日。最後，也是影響最大的，圖書市場短期內難以恢復。雖然網絡已經占據圖書銷售的半壁江山，但實體店仍是新書上架和宣發的重要領域，防疫需要減少人員聚集，很多書店關門停業，這會對圖書實體店銷售帶來影響，進而影響新書的宣發和上架。
談到時代文藝出版社應對疫情的安排，他表示，目前編輯和製作部門的工作已陸續展開，這兩個部門的工作內容和性質受地點制約相對較小，節後的工作根據年度計劃正有序進行中。行政部門也開始進入復工狀態，工作方式以線上遠程辦公為主，這樣既能減少人員間的不必要接觸，又能及時溝通各項信息。
同時，為應對疫情過後，各檔期圖書或恐扎堆上市的情況發生，他們也早已與發行部門提前謀劃，因勢利導，拓展發行新渠道，最大程度降低當前市場衝擊帶來的營收影響。
實體書店不會消亡，出版社將給與一定扶持
近年來，隨著圖書電商時代的來臨，圖書零售市場的活力重新煥發，線上銷售的通達便利、智慧型手機的普及激發了潛在讀者的購買潛能。雖然目前的電商格局尚未達到穩定的狀態，未來依然存在著一定的變數，但圖書流通向線上轉移的趨勢已經不可逆轉。「所以，即便沒有這次疫情，傳統圖書的銷售渠道和模式已然發生了深刻轉變。」陳琛說道。
實體書店是出版業的傳統銷售平台，也是圖書重要的宣傳展示窗口，一直以來承擔著出版社很重要的銷售任務。儘管實體書店近年來受線上銷售衝擊嚴重，尤其因此次疫情受創嚴重，但短期內不會消亡。
據他介紹，疫情散去後，出版社會給予實體書店一定的扶持，攜手共進。通過折讓、買贈等多種讓利促銷手段，引流用戶進店；也會策劃一些因「店」制宜的優惠銷售政策，幫助實體書店逐步走出疫情陰霾。
用「文學作品」發聲，助力戰疫
特殊時期，大眾受困在家，在線學習和居家文化需求大大增加。作為宣傳輿論陣地，各個出版機構以文化產品馳援。「作為一家文化企業，這種社會責任自是責無旁貸的。」陳琛堅定地說。
談到具體馳援形式，他表示，「就目前來看，市面上並不缺乏抗擊疫情的科普類宣傳讀物，十分實用、形式多樣」，為了避免扎堆，出版社決定發揮文學類圖書優勢，用文學撫慰大眾心理，為助力打贏疫情防控戰提供精神食糧。
時代文藝出版社此前曾邀請「2016中國好書」獲獎作品《大國擔當》的作者王錦秋創作了一部長篇小說，講述了京西傳染病防治專科醫院，從建院到新時期為國家傳染病防控工作所做出的卓越貢獻。作品歌頌了為保障國家安全，在傳染病領域默默奉獻的大批醫務工作者，展現了他們精湛的醫術和捨身忘私的高尚品質，獲得了石鐘山、周大新、朱向前、柳建偉等知名作家推薦。
「這樣一部文學作品，相信能從文學特有的角度直擊讀者內心。這也是我們文化工作者在這樣一個特殊時期，對社會的一份貢獻。」他不禁動容。
此外，為全國「停課不停學」的中小學生提供精神文化支持，出版社與千萬粉絲公眾號「清歡讀書會」，聯合免費開放了「四大名著」有聲資源，目前這套製作精良的有聲書已在「清歡讀書會」陸續上架。
重視數字閱讀趨勢，但紙質書仍是出版重點
無論是業態模式還是銷售渠道，傳統出版行業的改革和轉變其實一直都在進行，但是否會因為此次疫情而發生重大轉變，陳琛認為還要根據此次疫情持續時間、最終結果和社會影響而定。
「其實，電子書早已不是新興的出版形態，但目前的各種電子書仍需依託紙質書的出版，是一種附加的存在，為讀者提供多一種選擇。」他說道。因此，當前來看出版還是以紙質出版為根本，只有紙質圖書持續發展，才能真正促進電子出版物的興盛。
音頻的出品對內容有著比較高的要求，許多作品並不適合有聲化，會造成讀者的負擔；但有些作品卻十分適合有聲化，比如文學類作品，由於故事性很強，聽眾容易產生代入感和續聽下文的興趣。
「我之前談到過電台合作，其實除此之外，我社近年來也一直逐步挑選適合有聲化的作品，邀請專業播音員進行錄製，除在廣播電台播出外，也在我社的微信公眾帳號上連載播放，提高了圖書附加值，也為文學類圖書的出版增色不少。去年我們就把四大名著全本進行了有聲化處理，效果很好，在眾多同類產品中獨樹一幟，受到廣大讀者的歡迎。」他介紹道。
不可否認，隨著網際網路技術的發展和大眾閱讀習慣的變化，線上閱讀、學習已經是一個趨勢，此次疫情更是將數字出版物和知識付費產品的優勢顯露無遺。但是紙質圖書給人們帶來的手指翻動書頁的閱讀感受，是線上閱讀無法滿足的。所以，「從這個角度來看，即便我們對於數字化出版的探索一直在進行，但短時間內，出版重點依然會放在紙質圖書的運營上。」他肯定地說。
（本文編輯：水英；編助：倩雲）