今年的兔年春晚可謂是白酒開會，各家白酒企業是你方唱罷我登場，不過有一家企業已經連續八年上了春晚，這就是安徽的區域性知名酒企古井貢酒，很多人都在問八上春晚的古井貢酒還上了熱搜，古井貢酒真的能走出華中嗎？
一、古井貢酒八上春晚
據新浪財經的報導，古井貢酒2023年又上春晚了，自2016年至今，這家區域酒企為了全國化，已經連續8年贊助春晚了。
1983年正式開辦的春晚作為中國人的一種新民俗已經走過了39年。不知從什麼時候開始，觀眾突然對節目興趣索然，卻又多了一個另類愛好——發動「火眼金睛」找廣告。在舉國歡慶的特殊時點，每一秒鐘都能獲得億級曝光，春晚舞台也成了品牌商們沒有硝煙的戰場。
2022年1-9月，古井貢酒銷售費用達到36.24億元，同比增長24.83%；銷售費率達28.39%，在18家白酒上市公司中排名第三。2019-2021年，銷售費用分別為31.85億、31.21億和40.08億元，銷售費率在30%上下，高於茅台、五糧液、汾酒等領先品牌。
年份原漿是其主打的中高端產品線，占據營收主力。年份原漿，又區分為多個系列，古26、年三十等高端產品，劍指1000元以上價格帶，古20卡位800-1000元價格帶，古16定位中高端商務和婚宴市場，古8均價400元上下，相對大眾。
春晚營銷打頭產品，就是古20，參考售價899元。
紮根在安徽，且湖北黃鶴樓收購的加持，古井八成以上的營收，來自華中地區。2022年1-6月，華中地區貢獻78.77億元收入，增速達到30.74%。
二、春晚能幫古井貢酒走出華中嗎？
作為一個安徽人，筆者對於古井貢酒可以說是非常有感情的，記得小時候在老家逢年過節，基本上大家無論是送禮還是飲用古井貢酒都是非常常見的選擇，如今古井貢酒第8年贊助春晚，我們到底該如何看待這件事以及古井貢酒到底該如何走出華中？
首先，古井貢酒作為一個地方性酒企，如此大規模的贊助春晚，實際上是和古井貢酒的全國化發展戰略密不可分的，作為一個安徽知名的白酒企業，古井貢酒在安徽的認可程度還是很高的，大量的安徽用戶是願意購買和消費古井貢酒的，特別是皖北地區，基本上就是古井貢酒的天下。但是安徽的整個市場畢竟還是相對比較小的，所以在這樣的情況之下，古井貢酒開始大規模地推動自己長期市場的發展，特別是去推動全國市場的發展，是古井貢酒的一個重要的發展方向，這就是古井貢酒扎堆春晚的核心原因。
其次，當前的整個中國白酒消費市場，實際上最大的問題就是區域性特徵非常明顯，說起四川大家往往會說川酒的5朵金花，說起貴州往往就會說貴州茅台，說起江蘇洋河在江蘇的市場占有率就非常高，幾乎每個地方都有自己的獨特白酒，但是如果說哪個白酒能夠全面的攻占全國市場，基本上要麼是貴州茅台，要麼就是五糧液，甚至於整個白酒產業的第3名都顯得有些模糊，不知道哪個個才是白酒行業的老三。在這樣的情況之下，想要實現全國的突破，對於任何一家酒企來說都是非常困難的，對於古井貢酒來說，其實也是如此大規模的贊助春晚，這種連續的投入對於古井貢酒來說其實壓力很大，但是實際的效果卻不如想像中明顯，這也和白酒消費的區域文化特質密不可分。
第三，對於當前的古井貢酒來說，想要在市場上有所突破，取得不錯的市場表現的話，可能還真的要想方設法的去開拓自己的消費渠道，這種消費渠道的建設不僅僅是經銷商經銷體系的拓展，而是整個產業業務的提升，甚至於說要一步一個腳印一口口地啃下不同區域的市場，所以對於當前的古井貢酒來說，與其在全國市場發力不如一點點的，把一定的市場規模拿下，逐漸找到更多的市場優勢，只有這樣才有可能在長期的發展過程中找到更多的市場可能性，至於贊助春晚，可以說這是一個擴大品牌的有效手段，但是能否實現長期可持續的發展，甚至於像當年的秦池和孔府酒一樣實現全國的擴張可能還是個未知數。