「辦健身卡後只去了兩次，開卡那天和退卡那天。」年卡變成次卡，這一幕對於許多人而言並不陌生。明明想著辦年卡更優惠，結果沒去幾次，年卡變成次卡，換算下來反而更貴了。購買健身年卡卻難以堅持的多為健身「小白」，他們為何受困於年卡？

超半數消費者在健身房運動不到2小時

近日，艾媒研究院發布了《2021年中國健身房行業市場現狀及消費趨勢調查研究報告》。數據顯示，中國近半數消費者年卡消費金額在1001-3000元之間，而低於1000元與高於5001元的年卡消費受訪者比例分別占比10.0%和18.8%。

辦卡的錢沒少花，去健身房的都是哪些人？ 61.8%的健身消費者為女性，而「辦公一族」是主要消費群體。從具體行業來看，44.3%屬於企業白領，6%屬於公務員。

久坐辦公室，適當的健身運動確實是保持健康的好方式。但報告同時指出，中國消費者中超半數運動時間在1到2個小時。也就是說，大多數人更傾向於短時間的運動，並不是「深度運動者」。

運動「小白」或者運動「粘性」不強的群體，比起辛苦工作一天後去健身房跑步跳操、揮灑汗水，更大的可能性是選擇在家裡「癱」。「辦了健身卡，也找好了私教，但工作一天後回到家就不想動，躺在床上比在跑步機上舒服多了。」

李先生辦卡的健身房離家不遠，但每次回家後再出發去健身房都要進行一番「心理鬥爭」，尤其是過了「新鮮勁」。專家解釋，這是邊際效用遞減，隨著去健身房次數的增加，之後每一次去的興奮程度和滿足感隨之下降。

健身房「賭」的就是「你不去」

在很多人看來，健身房正是抓住了這種心理，與消費者「開賭」，而就是賭得「你不去」。2000元年卡，一年365天，看上去每天才5元，30天一算下來，比300元的月卡便宜一半，但實際上，辦理年卡、月卡的消費者很難每日堅持鍛鍊。「一周去四次都感覺很難得啦。」李先生說。

如果按一周健身四次計算，年卡平攤後每天需10元左右，但這也是理想情況下。如果遇上過年過節，周末出去玩或者加班，健身運動便被拋到腦後。「我辦了年卡，但也就前三個月去了一共30多次，後來就『棄療』了。」小張說。他的健身卡明顯「辦虧了」——按照30次計算，小張每次去健身房的成本約為67元，而如果購買月卡，三個月則只需900元，還能避免產生「浪費」的愧疚與自責。

為了避免衝動消費，今年起「健身會員卡辦卡7天冷靜期」在上海正式落地，消費者在使用《健身示範合同》的健身房辦卡後，簽署合同後的7日內，如果未開卡使用，可以單方解除合同並獲得全額退款，為衝動辦卡的消費者提供了後悔機會。上海市消保委也提醒，健身消費者購卡之前先行體驗，謹慎辦理超長年卡，問清價格、知悉規則以及簽署合同留好憑證。

其實，這種「開賭」在生活中並不少見。32G、62G和無限容量的郵箱，大家傾向於選擇無限容量類型；31元的中杯咖啡和只貴3元的大杯咖啡，許多人會偏好選擇看起來更實惠的大杯……但其實，對於很多人而言，32G容量已經夠用，中杯的咖啡也可以滿足需求，多出的部分看似占了便宜，其實還是花費了成本。

理財「新手」需選對好產品

本想謀實惠，卻損失更大，很大程度上是源於「占便宜」的心理。理財投資亦然，想要短期獲得高收益，普遍來說會承擔更高風險，對理財新人來說並不友好。而現如今，招商銀行零錢理財產品朝朝寶，2.88%的七日平均年化收益率高於目前市面上大多數同類產品，得到許多理財新手的青睞。不僅如此，朝朝寶還無須手動贖回，直接可用於支付、轉帳或還款等等，收穫穩穩的幸福的同時不影響日常生活消費使用，真可謂是日常生活居家旅行必備「神器」。