2021年8月27日，國家市場監督管理總局（SAMR）發布了將醫療美容廣告歸類為醫療廣告的指南。因此，美容廣告商在投放廣告之前需要獲得特殊許可，而廣告以前是為醫療廣告商保留的。在公眾投訴和裝飾廣告增加的情況下，這一舉動是意料之中的。
由於監管將變得更加嚴格，一些醫療美容投資者表達了擔憂。然而，醫療美容行業在很大程度上正在蓬勃發展。醫療美容行業涉及外科和非外科手術，包括：眼科、植髮、整容等時下最火的醫療美容項目。
與巴西、墨西哥、印度一樣，我國是醫療美容市場的新興參與者。中國擁有世界上最大的醫療美容市場之一。中國在化妝品和美容護理消費者支出方面名列前茅。根據德勤和美團的數據，2015年以28.7%的年複合增長率增長，市場價值遠高於全球平均水平。預計這種增長將持續下去，從2018年到2023年的複合年增長率估計為7.7%。可支配收入的增加，醫療旅遊，整形外科醫生的增長以及對醫療程序的認識不斷提高都促成了這一點。
2020年，中國建立了5150家新的醫療美容機構。該市場占全球總量的17%，2023年將達到2400多億元人民幣（約400億美元）。未來五年，中國預計將擁有全球最大的醫療美容市場。
值得一提的是，超過30%的醫療美容行業收入用於營銷。醫療美容公司的利潤流向上游的製造商，毛利率通常超過70%。與此同時，醫療美容公司的淨利潤率低至6%，許多公司接近虧損。
根據第三方研究，利潤率低的原因是營銷和銷售成本高，吸引客戶的平均成本在3000元到5000元之間。Frost & Sullivan報告稱，在醫療美容機構，銷售和營銷支出占2019年收入的25%至35%。
同時，COVID-19大流行對醫療美容市場產生了重大影響，尤其是美容市場在供應和製造鏈方面面臨了挑戰。醫療美容市場正面臨一些短期的負增長，許多美容醫療中心暫時關閉，從而在提供服務時出現了挑戰。然而，隨著日常生活的恢復，消費量再次增加。COVID-19也有助於加快醫療美容市場的數位化進程。基於網際網路的平台降低了高昂的客戶獲取成本，並通過減少信息不透明度來幫助客戶做出決策。
儘管面對外對內的雙重壓力，但中國的醫療美容行業依然蓬勃發展。例如植髮行業在去年入圍2021年熱力消費榜TOP5，到2030年規模將超750億元 人民幣，成為醫療美容行業的領頭羊之一。
總結
未來，醫療美容行業會加速產業改革，從而實現技術成熟度，獲得高質量的關注，同時美容醫學從業者的專業化、醫療美容機構的提升這些都將補充和促進更多醫療美容優質產品的增長，並推動行業走向成熟的發展階段。