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成立二十年，東風日產算不算成功？
如果是近兩年才關注東風日產的朋友，可能會詫異於這個合資品牌竟在過往的二十年中創造了多項記錄：
國內車企中最快達成100萬輛產銷規模的企業；
合資車企中最快完成300萬台產銷量的企業；
在中國市場最早達成1500萬整車銷量的合資車企；
2001年底，東風南方事業部收購了位於廣州花都的京安雲豹汽車，成立了東風廣州風神汽車公司。2003年中日雙方背後的老闆，東風集團與日產汽車聯手下場，成立了現在的東風日產乘用車公司。
一度，「東風日產速度」在汽車圈內廣被美譽。由《東風日產行動綱領》所構建的價值觀，也被認為是中國合資車企合作的典範。
但二十年後的2023年，市場已經發生巨變。尤其在近三年，疫情暫緩了人與車在全球的流動。也正是這三年，電動化和智能化浪潮將中國汽車推向前所未有的關注度。一時間，「傳統」成為老牌車企、尤其是日系合資品牌的標籤，其背後伴隨著能源轉型慢、電動產品跟不上、組織繁冗效率低等評價。
一向穩健的東風日產，也沒能躲過當下的「合資車企困境」。在剛過去2023年5月，東風日產銷量為62,832台（包括日產、啟辰和英菲尼迪），同比增長12.4%，環比增長9.2%。其中，日產品牌銷量為56,913台，同比增長14.1%，環比增長8.4%。這個銷量對比同行日系品牌，已經是不錯的成績。但若與自身以往經常10萬+的銷量對比，差距還是明顯的。
如何打破局面？在東風日產的二十周年慶活動上，東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理陳昊給出的答案是：「對於東風日產，沒有選擇題，只有必答題。那就是堅定不移的擁抱智能化，向新能源轉型。」
一把尖刀利刃
在新能源市場，東風日產很早就引入了日產聆風這款「210億公里，電池0重大事故」的明星產品，但或許是時機不對，始終未能打開中國市場。
2022年，英菲尼迪回歸東風日產，作為一個獨立的事業總部納入東風日產的管理體系。早在2019年，英菲尼迪就發布過電動化戰略，但直到今天在中國市場仍未有新能源車型。
日產在2021年底發布了「日產2030 願景」，按照這個計劃，在未來5年內投資2萬億日元（合計1128.4億人民幣），加快推動電驅化產品布局和技術創新，推出20款純電動車型和搭載日產e-POWER技術的車型，在中國市場電驅化車型銷量占總銷量的40%以上。
而對於合資公司東風日產來說，其新能源轉型將會「兩條腿走路」。除了日產品牌在全球加速推進電驅化產品之外，啟辰是東風日產向新能源轉型的第二條腿。在東風日產內部，啟辰被視作「新能源化與智能化、年輕化的尖刀利刃」。
東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理高國林將東風日產20年的創業歷程劃分為兩次階段：
第一次創業階段：風神時代，東風日產從無到有，硬生生闖出一條血路。用文化融合消除合資陣痛，以體系能力助力高速擴張，實現了第一個100萬的跨越；
第二次創業階段：合資自主時代，東風日產創造了「啟辰」，開啟合資自主道路。從模仿、跟隨到自主研發，啟辰的成長也推動了東風日產全價值鏈實力的鍛造進程。如今，啟辰成為東風日產新能源化與智能化、年輕化的尖刀利刃，以啟辰為核心構建的自主造血能力，成為東風日產體系力的重要部分；
邁過二十周年，高國林認為東風日產開啟「再創業階段」：將一切歸零，重整旗鼓，迎接百年未有之產業變革。
在東風日產二十周年慶典上，高國林宣布，「再造一個東風日產，目標在銷量上挑戰合資新能源頭部陣營，並開啟第二增長曲線。」
產品陣容上，東風日產計劃在未來加速導入電驅化車型，其中日產品牌在2026年前將推出7款電驅化車型，到2030年，80%的產品線將實現電驅化；
啟辰品牌每年推出至少2款全新新能源車型，且做到100%自研；今年內，首款插混車型和首款全新純電車型將會上市，啟辰全面肩負「東風日產新能源」轉型重任，具備年銷30萬台的體系能力，並逐步挑戰年銷50萬台的目標，最終成為東風日產的第二增長曲線；
英菲尼迪品牌在回歸東風日產體系後，穩步推進本土化戰略，也積極加速電動化產品布局。但對於英菲尼迪的電動產品具體規劃和投放節奏，此次官方未詳細介紹。
技術升級上，東風日產將以純電、超混電驅e-POWER、插電混動、氫燃料、燃油動力5類技術路線並行，且降低電驅技術成本，加快先進電池技術的研發；啟辰品牌會在2023年實現全新純電平台技術落地，到2028年推出全新CTC純電平台升級，全系搭載新技術電池及全新N合1高集成電驅、全維智能座艙生態系統升級，採用全新一代電子電氣架構。
隨著一系列規劃的公布，啟辰和日產兩品牌之間的關係，正在發生微妙的轉變。以往，外界普遍認為日產賦能啟辰；但時至今日，啟辰或許能成為後合資時代，合資自主品牌帶領合資企業加速轉型的一種嘗試。
其實，不只是東風日產，東風本田今年下半年也會發布合資自主品牌。加強自主造血能力，這將成為合資車企的共識。
盤活1500萬用戶
如果說東風日產的核心資源，1500萬保有車主算是其一。這背後，是東風日產強大的營銷體系。
「從我多年前第一次來到中國時起，幾乎所有人提到東風日產，第一反應都會說：人·車·生活」，在6月16日東風日產的FAMILY DAY活動上，東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司總經理山口武分享到，東風日產將構建全新用戶運營生態體系——Ni+，主要新在4個方面：
其一，產品服務方面，Ni+一站式服務將提供基於產品全生命周期的售後維保、二手車、增值業務等服務，讓用戶體驗到完整、優質、無憂的閉環服務。
其二，車聯生活方面，Ni+智能網聯服務會持續創新升級互聯體驗，通過車聯網、智能算法等技術，構建人、車、萬物互聯的智能移動世界。
其三，車以外的生活方面，Ni+驚喜生活將通過多元商城、活躍車友社區等，連結品牌與用戶；Ni+車主盛會將打造車友與品牌共創歡聚的盛會；而更多的Ni+體驗中心，能夠讓用戶在擁有東風日產汽車之前，率先開啟東風日產車生活。
其四，個人成長方面，Ni+夥伴計劃和用戶成長培養計劃，將發揮提升用戶與品牌共創力的作用，激勵用戶成為品牌深度合作夥伴。
在一個穩健的營銷體系基礎上，構建一個新的用戶運營體系，這對東風日產來說，並不是一件非常難的事情。
2008年，東風日產發布品牌主張：人·車·生活，官方發言人表示，這個主張表達了東風日產矢志以技術日產的先進造車理念，不斷為消費者創造完美移動生活的品牌願景。彼時，中國車市整體增長速度趨緩、競爭加劇，但東風日產逆市而上，超額完成全年銷量目標，銷售突破35萬台，國內銷售綜合排名第四。
如今，人、車、生活這三個字在當下依舊不過時，並被東風日產沿用至今。東風日產的二十年，算不算成功？
作為東風日產這20年的親歷者及長期掌舵者，東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理陳昊說，「我期待，下一個20年的某一天，當我們的後輩，問起一個問題——20年前，中國汽車業的巨大變革中，你做了什麼？
我們每個人，都可以驕傲地說：那些年，一群倔強而優秀的人，堅信我命由我不由天。我們瘋狂地努力，玩命地拼搏，再次創造奇蹟，再次把東風日產的大旗牢牢樹立在中國汽車版圖的正中央！」
附：東風日產20周年慶典現場，陳昊開場致辭全文
各位嘉賓、車主朋友、媒體朋友、員工家人們，大家下午好！
非常高興，在東風日產20周年這一重要時刻，和大家相聚花都。
今年，不僅是東風日產20年，更是中國汽車工業成立的70周年，也是中國汽車合資合作的40年。
70年來，中國汽車人櫛風沐雨，篳路藍縷，從無到有，奠定了紮實的產業基礎。
40年來，中國汽車人放眼全球，學習創新，從小到大，開啟了行業的盛世繁榮。
20年前，東風日產風起南方，生逢其時，沒有辜負時代賦予的機會，沒有錯過行業成長的紅利。
20年來，東風日產快速發展，屢創輝煌，刷新了許多中國汽車業的成長記錄，成為了中國汽車合資企業的典範。
無論從經營業績、管理水平，還是政企關係、上下游合作夥伴關係，東風日產都堪稱業界標杆，是東風汽車集團和日產汽車公司極其重要的事業單元，為推動地方經濟社會的發展，推動汽車行業的發展貢獻了自己的力量。
此刻，我們歡聚一堂，共同慶祝東風日產二十歲生日。
回望20年，感恩無限。
感恩1500萬客戶，選擇了東風日產，成為了我們最親愛的車主家人，彼此信賴，彼此成就。
感恩各界貴人——各級地方政府和當地人民、股東雙方、供應商夥伴、經銷商夥伴以及廣大媒體朋友，風雨同舟，給了東風日產呵護與支持。
感恩我們的員工和家屬們，一代又一代的東風日產人在前線奮力拼搏，義無反顧，家屬們在後方默默支持，從無怨言。
在此，我謹代表東風汽車集團及東風汽車有限公司，向二十年如一日支持東風日產發展的各界朋友和1500萬車主家人，表達最誠摯的謝意！同時，我也向所有東風日產的員工家人們，表達最真誠的問候！
當前，汽車業正在面臨前所未有的變局，智能化、新能源的浪潮撲面而來。鋒芒所向，勢不可擋。
對於東風日產，沒有選擇題，只有必答題。那就是堅定不移地擁抱智能化，向新能源轉型！
20年來，東風和日產，雙方方股東，齊心協力，一切以合資公司利益最大化為原則，共同創造了輝煌成就。
面向未來，東風汽車集團將一如既往地支持東風日產，不拘泥於過去的合資模式，而是以更開放的態度，更精誠的合作，努力擴大合作領域，構建新型的合資模式，持續引領潮流，樹立新的合資樣本。
我們的外方股東日產公司也表達了「在中國、為中國」的戰略願景。雙方股東戰略高度一致，已經著手進行布局，成果指日可待。
團結一心、集結全力、激情投入，共同打造下一個輝煌，這個目標，雙方股東絕不會動搖！
前兩天，有個媒體朋友問我：面向下一個20年，想對東風日產團隊說些什麼？我也想把當時的回答，和大家再說一次。
我期待，下一個20年的某一天，當我們的後輩，問起一個問題——「20年前，中國汽車業的巨大變革中，你做了什麼？」
我們每個人，都可以驕傲地說：那些年，一群倔強而優秀的人，堅信我命由我不由天。我們瘋狂地努力，玩命地拼搏，再次創造奇蹟，再次把東風日產的大旗牢牢樹立在中國汽車版圖的正中央！
我非常期待這一天，這也是我對東風日產團隊所有的拜託！
我也堅信會有這一天，因為東風日產團隊是最強的戰隊，過去是，現在是，未來也是！
謝謝！
祝東風日產二十歲生日快樂！