中國第三大名酒花落誰家?茅台酒是老大,五糧液算老二

醬酒先生兒 發佈 2020-01-13T14:59:17+00:00

但有一個參照,1915年袁世凱政府搞的上萬種商品去美國參加國際博覽會,得獎的有三個白酒,用現在的名字是衡水老白乾、汾酒、茅台。可以真正的做到:口感醇厚,不辣喉,醬香悠長,酒後不上頭,不傷肝,不口渴,空杯隔夜香!

誰是中國第三大名酒? 茅台酒是老大, 五糧液算老二, 那麼誰是第三呢?

誰是中國第三大名酒?需要從三個時間段來看,才可以得到立體的畫面。因為單從某一個階段看名酒的排名,顯得單薄,算不得完整。

第一時空:過去,曾經的排名

我國白酒成為人們生活主流飲料,不到百年。元朝帶來高度白酒,被明朝污為「窮人喝的」,叫臭酒,還一直叫到民國時期。此前也確實只有窮人喝,有錢人不喝白酒,喝黃酒。

可是從清末起,國內戰亂不斷,饑荒連年,持續突出的社會問題,就是糧食短缺。這種大環境下,黃酒的生產就受到根本的抑制,因為沒有糧食。所以,黃酒很貴,只有富人喝得起,窮人能喝到便宜的白酒就很不錯了。

從清朝到民國,白酒沒有排名,只有名酒統計。各地有名的白酒,被官方登記入冊。但有一個參照,1915年袁世凱政府搞的上萬種商品去美國參加國際博覽會,得獎的有三個白酒,用現在的名字是衡水老白乾、汾酒、茅台。估計當時政府顧不上這些小事,只顧打仗去了,就沒有把這幾個酒排個一二三。

解放後,所有高度燒酒統一名稱,叫做白酒。1952年搞了第一次白酒評比,4個牌子上榜,茅台、瀘州老窖、西鳳、汾酒。按這個順序,當時的第三大名酒就是西鳳酒。

但是後來,從1984年到1994年,汾酒產量占全國名酒的一半還多,當了10年老大,當時的第三名是五糧液。1994年五糧液提價到國內名酒之最,當了老大,汾酒又成了第三名。

第二時空:現在,名酒前三名

用2019年數據說話。第一名茅台無爭議,生產基酒4.99萬噸,加上系列基酒2.51萬噸,就是年產7.5萬噸,實現營業總收入885億元,沒有任一家酒企敢比。第二名是五糧液。在2019年12月17日召開的第23屆商務大會上,五糧液董事長確定當年銷售收入跨千億。不過他的主業營收只占一半,所以儘管收入比過茅台,還是只能屈居第二。

第三名應該是國窖1573。2019年,瀘州老窖營業收入應該能夠達到200億,汾酒120億。而洋河上半年才55億。所以,瀘州老窖穩居第三。

第三時空:將來:可能的前三名

第一、第二名10年之內無懸念,不是茅台就是五糧液。茅台在發力做葡萄酒,不論成功與否,白酒的老大位置不會動搖。五糧液的副業發展很好,已經占到業績的半壁江山,10年內會超過主業。所以,在總的營收上一直的要領先茅台。

第三名會在瀘州、洋河、汾酒等一眾二線酒企展開競爭。但從歷史角度看,汾酒勝出機率比較大,會依靠產量,也就是市場占有率取勝。因為白酒行業整體進入了瘋狂時期,都在拼著提價,當下單瓶千元以上的品牌越來越多。繼續下去必將很快崩盤。因為國民消費水平決定著市場價格,絕大多數人消費不起。白酒又是消耗品,不可能像固定資產或奢侈品那樣,被資本持續炒作。當下的茅台具有的資本屬性也必將弱化,商品屬性逐步回歸,不會老用來炒作。

所以,將來的白酒市場,必定是靠產品的市場份額取勝,不會憑高企的價格占領。以此看來,1994年起,汾酒走的低價路子是對的,儘管因此受到很大的損失,但是將來會有突破,重回老大位置也不是不可能。前提是不要學著提價。

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